慕思床墊成本僅幾百元?說起慕思床墊，你肯定在各大機場、高鐵站、實體門店，包括電視媒體裡，看到過這樣一個廣告：就是一位酷似喬布斯的老人，時而叼着煙鬥，時而沒有，目光深邃給人的感覺就是：慕思是來自法國的高端品牌，而這個老人就是創始人，接下來我們就來聊聊關于慕思床墊成本僅幾百元?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

慕思床墊成本僅幾百元

說起慕思床墊，你肯定在各大機場、高鐵站、實體門店，包括電視媒體裡，看到過這樣一個廣告：就是一位酷似喬布斯的老人，時而叼着煙鬥，時而沒有，目光深邃。給人的感覺就是：慕思是來自法國的高端品牌，而這個老人就是創始人。

“牛皮”吹過了

但中國證監會的一份問詢函，直接将正在沖刺深交所上市的慕思股份推到了聚光燈下。

我們看到，在問詢函中，證監會公開提出了59個回饋追問。其中，有近30個是關于廣告中的神秘老人。所以，這位外國老人到底是誰呢？他與慕思又有什麼關系呢？

面對證監會的問詢，慕思說出了實情。原來，這個在慕思的海報中存在了十來年的老人，就是一個國外的普通老人，在2009年，慕思和這位老人簽下協議，花了1500美元買斷了他的肖像權。

總之，他既不是慕思的“創始人”，也不是慕思的“設計師”，隻是一個普普通通賣掉了肖像權的老人。

更為關鍵的是，因為這位外國老人的存在，大多數人都以為這是一家國際大牌，畢竟在成立初期，慕思還在廣告中标注“法國皇家設計師”、“源自1868年”等字眼。

但實際上，慕思是一家成立于2004年本土生長的東莞企業，是地道的東莞制造。而且，現代意義上的床墊其實發明于1920年，“源自1868年”這個“牛皮”顯然吹得有點過了。

59%的毛利率

但不可否認的是，慕思營造的這種“法國”、“高奢”氛圍，已經洗腦了一大批消費者。

我們從他的招股書中可以看到，目前慕思床墊在國内市場占有率排名第一，甚至有了“洋光環”的加持，價格比肩國際一線品牌。

他旗下直營的床墊多數價格在5000元以上，最貴的甚至高達十幾萬元。那麼，綜合經銷、直供、電商這些渠道的價格，床墊的平均售價是2102.6元。

我們根據他在招股書中所披露的床墊單位成本855元計算，他對應的毛利率約59%。這麼高的溢價，比同行高出了20%以上。

可以說，慕思靠着這件“洋外衣”，把事業做得風生水起。

“假洋品牌”不是個别現象

但其實，在國内，“假洋品牌”絕不是個别現象，像歐典地闆、馬可波羅瓷磚、鍋具品牌康巴赫等，清一色都是中國制造，但看名字就知道他們打的是什麼算盤。

最離奇的就是“達芬奇”家具了，他不僅以著名畫家來命名，還打出了“百分百原裝進口”的宣傳廣告。

結果被央視曝光，竟然是将東莞生産的家具運到意大利，再運回來，搖身一變，就變成了意大利原裝進口，售價直接翻了10倍。一張單人床賣到了10多萬元，一套沙發30多萬元。

那麼，為什麼國産品牌喜歡披“洋外衣”呢？原因就在于披上了“洋外衣”，就可以溢價。但現在随着國貨品牌的崛起，年輕人的“注意力”正在轉移，沒有産品力純靠忽悠，這樣的算盤恐怕以後很難再打下去了。

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