編輯導讀：以前爸媽總教育我們，有一技之長不會被餓死，現在這句話同樣适用。顔值經濟的勢頭還沒有下去，聲音經濟已經崛起，聲音好聽也能當飯吃了。本文作者對此展開了分析，與你分享。

最近一檔關于新人配音演員的節目《聲演的力量》在騰訊視頻獨播，基本沒有水花。

商配新貴錢文青、吳韬、寶木中陽等作為飛行導師加盟，參演的學員多在網配圈擁有配音作品，微博粉絲量在20萬左右，許多從未露臉的配音演員第一次出現在官宣的海報上。

配音演員的長相不應該成為聽衆的談資，但是在顔值至上的時代，吐槽聲不斷。

另一檔由哔哩哔哩和貓耳聯合出品的聲音選拔類節目《我是特優生》，B站播放量達1.1億，72.5萬追劇，參加選拔的配音演員多出自專業配音工作室，雖然也頗受争議，但讓更多人認識了新生代的配音演員。

最早破圈的是聲臨其境的播出，讓大衆對配音有了新的認識和關注，網絡音頻行業也變成了一個新興行業。電視劇和電影的配音演員的專業程度可以使角色活靈活現，更加渲染了一個角色的感染力，也因為可以更加高效快速的完成一部完整的作品。

一、正在“偶像化”的配音圈

配音演員能夠出圈被大衆所熟知，經曆了一個漫長的過程。

早在13年的時候有B站的博主剪輯季冠霖給小龍女、甄嬛、東方不敗等配音的合集，在二次元快速出圈，同時《笑傲江湖》的劇組也在微博同步@了季冠霖，讓配音演員進入了大衆的視野。

随後百萬營銷大号在微博的轉發了一條集合季冠霖配音角色的長圖徹底出圈，但是火花并不大，直到15年的《芈月傳》中季冠霖依舊為孫俪配音，在《金星秀》時孫俪也提及了配音演員季冠霖，就此徹底出圈。

商配圈也如同古風圈，翻唱圈一樣，以更加商業的模式在開發新的市場，在聲音的領域不斷尋求發展的機會，讓聲音作為一個愛好引領新的消費群體，形成新的消費方式。

阿傑所創立的729聲工場的貓耳粉絲數為533227人，聲音數為773個，有楊天翔、喬詩語、蘇尚卿等；謝添天所創辦的音熊聯萌的粉絲數為172292人，聲音數為873個，有夏磊、柯暮卿、沈達威等；姜廣濤所創辦的光合積木的粉絲數為174128人，聲音數為589個，有寶木中陽、馬正陽等。

配音行業加入了衆多新鮮血液，各大配音工作室，如光合積木、藝海佳音等，都開展了配音培訓班的課程，四周學費高達12800，每班招收20人以下，擇優可以加入工作室練習，甚至簽約，一個産業鍊也在生成。

配音演員逐漸“偶像化”，粉絲經濟效益明顯。

粉絲不再隻是單純的喜歡一個聲音，而是寄情于聲音的擁有者，更加關注聲優的形象與性格，關注所配的新劇和新角色，觀看直播和參加線下見面會。“飯圈”文化帶來的是新經濟，粉絲為聲音買單，不僅是新的消費方式，更增加了配音的營收。

729聲工場舉行的《殺破狼》廣播劇聲優線下見面會，和小型明星見面會的到場人數差不多，到場的粉絲紛紛表示楊天翔和阿傑老師的表演讓她們活着的顧帥和燕親王長庚，在克拉的同步直播人數達到了17898人。《殺破狼》的劇集播放量高于4000萬次，購買花費90元，6741人打賞，最高達2萬元。

二、聲音經濟到底有多火？

除了傳統的影視動漫配音的收入，現在用聲音賺錢的方式已經擴大到直播，廣播劇，線下見面會等，形成了聲音的“飯圈”經濟。

作為聲音直播平台的克拉克拉APP年度主播冠軍的鑽石數高達214971.4萬，粉絲數3萬多，按平台與主播3:7的分成換算比，可以得到約1504.3萬的收益，截止到今日，前五強的鑽石數都在100000萬以上，單個禮物的最高價值高達13145.20元。克拉克拉已經完成了Pre-A和A輪融資，由新浪微博和沸點資本領頭，發展二次元的娛樂互動社區，目标用戶定位在95後女性為主。

聲音直播平台的流量基本來源于廣播劇，所選的配音演員和小說本身都給劇集帶來了流量。廣播劇的劇集需要單獨購買，一季根據劇集15集需要30元左右，一個劇2-5季，一個劇大約需要60元購買，由各大配音工作室制作，由其衍生的線下見面會，簽名和周邊等，形成了聲音的“飯圈”。

最火的廣播劇一季播放量可以達到20582.7萬次，由北鬥企鵝制作，其他廣播劇的播放量也可以達到2000萬以上的播放次數，《魔道祖師》三季累計次數51708.7萬次，三季的價格分别是25.9元,33.9元和39.9元，還有相關周邊，比如完結紀念套裝198元，已售8659套。現如今新的消費形式和消費群體已經形成，在二次元中的廣播劇愛好者總體數量雖然相對較少，但是配音演員的出圈，會極大帶動廣播劇的發展。

據配音圈愛好者墨墨說，線下見面會的票價一般分普通票和VIP票，普票的價格一般在60-90之間，VIP票就要300 ，主要是舞台和簽名兩種活動，按VIP票和普通票的先後順序進行觀看和排隊，一般會購買周邊去簽名，最便宜的就是海報，需要十幾元，如果人數太多，可能就簽不到名。兩年前廣播劇《默讀》的聲優見面會在上海召開，由于粉絲過多，主辦方隻能臨時取消見面會，兩名主役配音演員劉琮和楊天翔僅僅上台互動了幾分鐘就匆匆離場。

伴随着一些聲音戀愛遊戲的出現，從最開始的《戀與制作人》到現在的《光與夜之戀》，阿傑從白起到蕭逸，吳磊從許墨到查理蘇，紙片人背後依舊是同一個聲音，這次乙女玩家沒有買賬，但是以聲音為主的戀愛遊戲依舊是乙女遊戲的主要市場。

包括虛拟男友和虛拟女友的出現，語音連麥的前提是聲音有足夠的吸引力，才能讓大衆為聲音買單。

三、高速發展背後的盈利困局

随着配音的出圈，網絡音頻行業的發展迅猛。

據前瞻産業研究院統計，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.16%。一般的音頻類型包括曆史，相聲小品，脫口秀等，郭德綱21年相聲精選的播放量可以達到20億，有聲的紫襟的有聲書《一劍獨尊》播放量高達18.9億，訂閱量207.1萬，共2237集，暫居熱播榜第二。頻道欄目采取的都是會員制或者單集購買，此外，還有音頻直播，直播的類型以音樂類、脫口秀類以及情感類為主，這類直播隻以聲音出現，唱歌、聊天或者和聽者互動，用聲音認識彼此，用聲音進行交流。

在音頻頻道中，有聲書的播放量一直遙遙領先，喜馬拉雅發布聽書報告中顯示，2020年有聲閱讀内容同比增長63.56%，2020年喜馬拉雅聽書用戶同比增長22.23%。與此同時，2021年第一季度人均聽書量為7.4本，比去年同期增長32.14%。熱播榜中排名前十的有聲書的播放量都能達到9.5億以上的播放量，訂閱量都在150萬以上，以男頻小說為主，多是玄幻，懸疑類，1000-3000集不等，并且熱播影視劇的有聲書也會在推薦榜單之列，擁有龐大的聽衆群體。

以訂閱付費和廣告為收入模式的音頻行業，随着音頻頻道和音頻直播的發展，18年到20年的營收在逐年增加，同期淨虧損幅度在不斷收窄，招股書顯示2020年Q1-Q4喜馬拉雅的移動端月活會員付費率分别為7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04億月活用戶計算，付費人數還不足1400萬人。

網絡音頻行業還趕上了知識付費的潮流，大量“文化人”在喜馬拉雅開設自己的專屬頻道，創業賺錢首選、個人IP打造、主播策劃課等都是知識付費的噱頭，讓“成功學”也加入了音頻行業。

除了喜馬拉雅，還有蜻蜓FM、荔枝FM，據前瞻産業研究院統計，2018-2020年，網絡音頻月活躍用戶數整體呈波動上升趨勢，其中喜馬拉雅月活躍用戶數高于其餘平台，2020年5月月活躍用戶數達到9937.39萬人，蜻蜓FM排名第二，月活躍用戶數達到2215.46萬人，荔枝FM排名第三，月活躍用戶數達到1797.79萬人。

音頻行業的發展正處于上升初期，行業存在時間已經很久，直到近兩年才呈現猛增趨勢，月活量和播放量都翻倍增長，雖然還未能實現盈利，但是呈正增長發展。

本文由 @錦鯉财經 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

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