低靡已久的棒約翰(Papa John’s)終于迎來了一點好消息。
由激進投資者Nelson Peltz領導的對沖基金Trian正在評估對這家比薩連鎖店的收購要約。這一消息令棒約翰的股價在周一尾盤飙升12%。
《華爾街日報》報道,Trian在食品行業投資方面擁有豐富的經驗,并善于同陷入困境的公司合作。Trian持有三大漢堡連鎖之一Wendy’s 13%的股份,2011年的時候曾經是棒約翰的競争對手達美樂的最大股東,不過一年後它獲利出售了後者的股票。
除了Trian,還有其他公司和私募股權基金也表現出了對收購棒約翰的興趣。
棒約翰成立于1984年,至今已經擴展到45個國家的5000個城市,是全球第三大比薩連鎖店,僅次于達美樂和必勝客。
但近一年來它的管理層一直風波不斷。該公司創始人John Schnatter在今年5月的電話會議上使用種族主義言論令公司陷入争議,棒約翰股價随後下跌,導緻他在與董事會激烈争鬥後離開了董事長的職位。不過Schnatter目前仍然是這家公司最大的股東,持股近30%。
管理層鬥争不斷,棒約翰的業績也不好看。最新的财報顯示,它在2018年第二季度中的營收為4.08億美元,同比下降了6.2%;淨利潤1179.1萬,暴跌49.9%。實際上,從去年開始,棒約翰在北美市場的同店銷售增長就在放緩,今年第一、第二季度的同店銷售分别下降了5.3%和6.1%。
棒約翰在中國市場的日子也不好過。它于2003年進入中國市場,并一直采取南北方獨立經營的模式。公司在中國投資的北京棒約翰餐飲發展有限公司,負責棒約翰在北方的經營業務,由美國總部垂直管理;而中國南方的業務被授權給了上海适達餐飲管理有限公司,并成立了上海棒約翰餐飲管理有限公司來負責在華東、華南地區直營及加盟業務。南北兩家公司獨立經營,使用的網站也是兩個不同的域名。而上海适達也是把冰淇淋品牌DQ冰雪皇後引進中國的公司。
在進入中國10年後,棒約翰于2013發生了關店潮。《時代周報》報道,據不完全統計2011年到2013年間,棒約翰加盟店大面積嚴重虧損,陸續關掉了至少66家加盟店。
其實,早在2011年,就曾爆出棒約翰關閉100家門店、中國市場虧損7年的消息,但其公司高層否認了這種說法。也是在這一年,棒約翰被10多名加盟商提起仲裁訴訟,訴其隻顧收取加盟費,根本無法提供應有的品牌支持,甚至有輸出利益給關聯品牌DQ冰雪皇後的嫌疑。盡管棒約翰勝訴,但這讓棒約翰在中國遭遇了前所未有的信譽危機,門店加盟增長緩慢。
近幾年來,市場份額不斷遭受必勝客、達美樂擠壓的棒約翰,無論在營銷創新、渠道下沉,還是外賣服務拓展上,都不占優勢。根據棒約翰中國官網目前公布的信息,它在中國的18個省市擁有約234家門店,加盟商的招募也還在繼續。
今年6月底,棒約翰國際公司(Papa John's International)宣布,已經于6月15日把北京和天津的全部34家餐廳所有權出售給了Asia Gourmet Holdings (Shanghai) CO., LTD.,後者是亞洲私募股權公司Advantage Partners旗下的投資組合公司。
Asia Gourmet的董事長Nam Jeongil當時表示:“我們将把Asia Gourmet在該地區的知識和成功經驗同現有餐廳概念相結合,例如将領先的韓式餐飲連鎖餐廳正一味同棒約翰的業務相結合。”
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