記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

又一家地标性品牌門店關閉了。

根據美邦服飾公衆号消息，3月22日，位于上海南京東路的美特斯邦威聖德娜店正式停業。實際上，自2021年4月1日以來，該旗艦店就隻剩一樓仍在運營，上方四層持續保持歇業的狀态。

值得提到的是，這座五層樓、建築面積近萬平方米的超大型旗艦店在繁華的南京東路商圈伫立了近15年，相當于地标性建築物一般的存在。與此同時，它也是美特斯邦威曾經鼎盛時光的象征。

2007年，實際經營面積達7000多平方米的美特斯邦威旗艦店在南京東路正式開業。而在彼時，美特斯邦威于2005年剛剛将總部遷入上海，标志着該公司的“二次創業”。此後不久的2008年，美特斯邦威母公司美邦服飾正式上市。

據聯商網此前的報道，2007年，美特斯邦威與上海華東電器集團簽定了為期10年的租賃合同，入主聖德娜商廈（現為“聖德娜購物中心”）。但在當時，華東電器集團接手聖德娜商廈後，将商場部分分割出售，以回籠資金。共計約有300多個投資者購買了此處的産權式商鋪。

而該地的租賃契約自十年到期後産生了一場糾紛。其中，1003、1004室承租總建築面積16平方米的兩位業主到期後不願意續約，想收回房屋自用，與美邦服飾對簿公堂。2019年經審理後，美邦服飾被判返還房屋并支付相關費用。期間，兩位業主因美邦服飾未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書确定的給付義務還申請了限制消費令。

消息一經發出，美邦服飾立即對外回應稱，該公司如約支付了相關費用，并不存在拒不履行的情形。但由于該房屋曆史原因，返還房屋環節涉及多個業主難以進行判斷，從而導緻遲遲無法履行返還義務。

聖德娜店址租約的複雜性或許是美特斯邦威關閉這座極具象征意義的旗艦店的原因之一。但更為重要的是，由于業績連年下滑，加之疫情的進一步圍困，美邦服飾自2020年底就已經對外透露了門店大面積調整的計劃。

界面時尚曾報道，2021年2月，美特斯邦威關閉了在杭州的最大門店，地處靠近熱門商圈西湖景區的地段。該5層旗艦店也有近20年的曆史。

美特斯邦威曾對此發布公告回應稱，關閉此店主要是由于商圈轉移的因素，而為了确保公司的盈利能力，将加速關閉所有持續虧損的店鋪。

關閉門店早已成為美邦服飾的常見操作，亦與其盈利能力下滑的情況相照應。自2012年起，美特斯邦威在财報中的門店數量就一直處于下滑的态勢。與此同時，自2015年出現首虧之後，美邦服飾經曆了幾年盈虧交替的局面，并在新冠疫情來襲的2020年持續保持虧損。

根據美邦服飾最新發布的2021年度業績預告，預計歸屬上市公司股東的淨利潤虧損3.5億元至4.1億元，較上一年同期虧損約8.6億元有所收窄。

美邦服飾在公告中表示，淨利潤變動主要由于公司持續進行渠道調整。此外，期間美邦服飾出售上海模共實業有限公司全部股權，确認的資産處置收益約為2.9億元。值得提到的是，前述公司主要資産為美特斯邦威服飾博物館和設計中心的原址。為此，美邦服飾上海總部也進行了遷址。

通過變賣資産、關閉門店而緩解了資金壓力的美邦服飾現在似乎變得更為實際。

原先跑馬圈地、廣開大店的策略不再被提及，“小而美”成為了美特斯邦威新的店鋪目标。據聯商網報道，美特斯邦威将不再把選址重點放在每座城市傳統意義上的核心商圈，且将把店鋪面積控制在300平方米左右。

繼在上海新開業的天安千樹商場開設新店之後，美特斯邦威還将在長沙國金街、成都春熙路開設主題店，以傳達該品牌于2021年10月首次線下辦秀後更新的視覺風格和形象。

與此同時，子品牌MECITY也在2021年升級了品牌風格，并被重新定位為于“新奢”，意在與主品牌美特斯邦威的青春風格和低端價格帶拉開差距。MECITY品牌亦曾在去年的招商會上表示，店鋪面積并不一定要大，即使200平方米也可以做成旗艦店。

然而，在快時尚逐漸流失年輕消費者“忠誠度”的趨勢下，美邦服飾想要“再塑不尋常”的願景能否實現、何時實現，仍需打上一個大大的問号。

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