鄭商數讀·第025期

對于丹尼斯以及大衛城這個話題，nick一直還沒有觸碰過，因為他實在過于龐大，不知道以怎樣的角度切入才算合适。在鄭州，談商業一定避不開丹尼斯；而談丹尼斯，就一定繞不過大衛城。

開業以來，大衛城的品牌調整從未斷過，而近期諸如Superdry等衆多區域首店、旗艦店的落地，讓人進一步感受到了大衛城不斷求新求變的姿态，以及各大品牌對大衛城的充分認可。

Superdry極度幹燥，鄭州首店全國第7店

對于Superdry這個品牌，一直有所關注。此前在北京和上海都見到過他們的店鋪，形象很好，面積很大，也往往能夠拿到很好的位置。而該店作為河南首店、全國第16家店，就選擇了進駐大衛城，目前已經處于試營業階段。而作為區域首店，除了品牌主打的沖鋒衣、衛衣、Tee，還特意引入了《戰狼2》中吳京同款。而從品類上也覆蓋了男女裝的全品類，包括加入産品線不久的運動系列。

與英國店鋪保持一緻的工業化裝修

開業特意引入了吳京在《戰狼2》中的同款單品

品牌主打的沖鋒衣、衛衣、Tee系列

男女裝全系列引進，包含最新的運動系列

Superdry極度幹燥

• 品牌類型：英國潮流服飾品牌

• 隸屬集團：英國SuperGroup PLC

• 創立時間：2003年

• 品牌特色：英式剪裁、美國複古風以及日式圖案

• 經典 logo：“Superdry ” “「極度乾燥（しなさい）」”和“目娛樂節今日”

Superdry經常會被人誤會是一個日本品牌。在沒有進入中國市場之前，該品牌已經通過海淘等渠道，影響到了潮流人群。

Superdry極度幹燥開在大衛城的鄭州首店，也是全國第7家店。整個店鋪面積超200平，占據了兩跨的門面，無論從形象打造還是陳列布置上都比較優質。店鋪的設計為Superdry一貫的工廠複古感覺，天花闆上的管道縱橫交錯。店鋪設計、陳列布置都延續了英國團隊操刀的标準，整體風格與品牌在英國及其他地區的店鋪保持一緻。

貝克漢姆帶紅的日系英倫潮牌

Superdry是2003年成立于英國的品牌，進入國内選擇“極度幹燥”這個品牌名，但每次朋友提起這個牌子，都覺得“超級（super）拽（音标 [draɪ]）”更契合啊！Superdry自己好像也是這麼認為的。此前的推廣活動中，在微博給出的hushtag标簽就是#MySuperdry我最拽#，有沒有很酷……來讓我們ps一個非官方的logo吧（誤……）↓↓↓

Superdry成立于2003年，但真正爆紅還是在2008年，因為英國國民偶像貝克漢姆穿了Superdry的外套出街，隻能說偶像的力量确實是巨大的。

目前，Superdry已經進入了20個國家，但直至2015年品牌才真正進入中國市場。2015年 9 月，Superdry 的母公司 SuperGroup PLC 宣布和中國赫基國際集團建立合資公司，合作雙方共投入 1,800 萬英鎊，各持股 50%，一同負責Superdry在内地品牌及生意的運營，合資期限至少十年。

那麼，Superdry選擇的赫基國際是什麼來頭呢？

赫基國際集團

• 成立時間：1999年成立，總部設在廣州

• 門店數量：3000家

• 資本市場：2010年獲奢侈品巨頭LVMH集團旗下投資基金L Capital Asia投資

• 運營品牌：歐時力ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO、MISS SIXTY、Killah、ENERGIE

是不是很眼熟呢？可以說赫基國際已經成為目前潮流服裝領域一個不可忽視的力量。不誇張的說，如果目前國内但凡有點規模的購物中心，不引進一兩個赫基的品牌進場，都有點不好意思啊……

而目前，Superdry也已經被列為了集團的重點發展品牌，國内開店速度将大大加快。鄭州市場在迎來大衛城首店後，後續店鋪也将陸續開出。

除了Superdry，大衛城近期還有哪些“潮”動作

大衛城進入開業2年，其調整動作一直不斷，而引進的品牌也總是很有亮點。而今年以來，在整個丹尼斯體系内頗有實驗性質的大衛城Mall區，更是調整動作連連。

此次Superdry入駐的Mall區2層，周邊已經聚集了Evisu、Tommy Hilfiger、CK等品質/潮流品牌，從品牌質量上來說已經基本與一線城市主流購物中心相當。

而首層作為大衛城的招牌，自然也不會落後。正在裝修的Burberry巴寶莉已經不是什麼新聞了，但隔壁的Jo Malone祖馬龍則頗為驚喜。作為目前熱度超高的香水品牌，祖馬龍憑借着“沙龍香”（入門……）的噱頭不僅收獲了衆多關注也支撐起了其較高的單價。目前祖馬龍在全國開設的店鋪并不多，而此店鋪将成為大衛城又一個鄭州首店。

樓上部分，Gstar的引入、D2C的調整、Nike Beacon店的開業，也讓這個區域的氛圍變得越來好，也充分體現了大衛城對Mall區調整的積極性。

諸如零售類的Superdry、Jo Malone、Nike Beacon等首店/旗艦店，餐飲類的Ice Monster、光之乳酪以及本地的網紅品牌眷茶等，對提升項目的潮流度和話題性，都有着不可忽視的重要作用，這樣才能給消費者提供“總有新發現新”的新鮮感。而這些品質品牌、區域首店/旗艦店的引入，也讓人不得不感慨丹尼斯和大衛城在鄭州強大的市場地位和品牌号召力。

很多人提起大衛城，往往首先想到首層的重奢品牌。然而作為一個十餘萬方、擁有千餘個品牌的城市級商業綜合體，大衛城的内涵絕不限于首層，也絕不是靠首層就能完全支撐的。在多如星海的萬千品牌中，篩選出氣質相符、需求相近的那一個本就不是容易的事情。雖然大衛城在諸多方面還存在不盡完美之處，但如果不是大衛城，鄭州的零售市場又會是怎樣一番荒蕪景象呢？

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!