近年來，在“國潮熱”經濟環境下，并伴随着“新疆棉事件”、“鴻星爾克捐款”的推動，國産運動品牌成為了人們津津樂道的對象。

雖然都是自家兄弟，也難免有些暗自較勁，關于國産運動品牌“一哥”的寶座之争，從未停止過……

說到國産運動品牌“一哥”，你會想到誰？

相信很多人脫口而出的是名字“李甯”，但風水輪流轉，經過多年“厮殺”後，如今安踏才是國産運動品牌的老大！

2022上半年中國運動鞋市場主要企業收入對比

根據2022上半年中國運動鞋市場主要企業收入對比圖來看，安踏首次超越了耐克、阿迪，與李甯之間的距離也越來越多。

李甯與安踏之間的纏鬥愈演愈烈，如今兩個品牌已經不在一個量級了，如今李甯想要追上安踏，還差“兩個特步”的距離。

安踏憑啥超越阿迪、耐克，甩了李甯“兩個特步”的距離？主要有這3個原因。

原因01：安踏收購FILA、迪桑特

論品牌名氣和影響力，其實安踏并不如李甯；但是安踏很有商業頭腦，這也是它的收入遙遙領先與李甯的主要原因之一。

從2004年到2010年，李甯每年的收入都在安踏前面。在2008年，李甯本人作為火炬手推動了國産運動品牌市場的環境下，次年也就是2009年，安踏借此機會收購了FILA，正式邁入了高端市場，盈利額直線飙升！

之後，還收購了始祖鳥、迪桑特、可隆等品牌，這幾個運動品牌本身在國際上就有一定影響力，安踏瞬間收貨了大波消費群裡，從緊追李甯到現在實現了超越！

原因02：安踏提倡“物美價廉”

國内的消費者，大都追求“物美價廉”，因此，壓低價格也是讨好消費者、提升收入的一種方式。

“安踏的服裝和運動鞋便宜又好穿”，已經得到了群衆的一緻認可；并且質量也很好，風格設計與時俱進，符合大衆審美。

相比之下，李甯的服裝和鞋履價格就貴了許多。尤其是“中國李甯”系列，動辄就是上千元，有的聯名鞋甚至還賣到了大幾千。

關鍵是，李甯的鞋子還沒安踏的好穿，綜合價格和體驗，更多的消費者就選擇了安踏！

原因03：李甯飄了，處處對标洋品牌

既然是國産品牌，就要有“中國的樣子”，否則的話就算情懷也賣不動！

相信很多小夥伴都會有同樣的感受，自從2018年李甯登上國際時裝周後，就飄了，處處對标洋品牌，設計用力過猛，價格堪比奢侈品，把大部分消費者拒之門外了。

以為國人出于情懷不再追捧耐克、阿迪，但也不是隻有李甯這一個選擇啊！

或許隻有市場持續下滑才會讓李甯清醒，反思一下到底是哪裡出了問題，讓安踏甩了它“兩個特步”的距離！

（圖片來源于網絡，如有侵權立即删除）

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