“山茶油大字報”調侃整個食用油行業還能讓網友稱贊?昨天,道道全食用油官方微博發布了一系列新品東方山茶油上市“内涵”海報,引發網友熱議。衆多網友調侃道東方山茶油“太凡(爾賽)了!”,“不愧是純茶油,茶裡茶氣!”

在道道全高端食用油東方山茶油上市前15天,三張海報成功為此新品上市收割了一波社會關注。在這三張海報中,東方山茶油不僅叫闆調和油稱“我本純真,不必調和”,還強調了自己“不懂化學”,産品工藝采用的是成本更高,更能保障産品品質的壓榨法,更是“内涵”了一把橄榄油,凡爾賽地表示“剛走出大山,營養就能吊打西派油橄榄”很驚訝。

不少網友表示,好的國貨就應該有自信和底氣,支持道道全東方山茶油叫闆調和油和橄榄油,也希望市場上能走出更多屬于中國本土的大品牌,一改高端食用油缺少中國頭牌的現狀。

多年來,我國的高端食用油市場長期被各大外資品牌占據。由于資本和品牌營銷方式的制約,本土山茶油盡管品質、功效卓越,卻一直無法有效溝通消費者、形成一個全國知名的高端食用油品牌。

近幾年,國潮興起,國貨走俏,新一代消費者在品牌選擇上“平視世界”,不再盲目追逐國際大牌,在食用油的選擇上也更加注重健康,這也為道道全高端食用油品牌東方山茶油的推出提供了良好的契機。

山茶油是古老東方特有的油種,是我國最古老的木本食用植物油之一,《山海經》緒書:“員木,南方油食也。”員木即茶油。曆史上,山茶油曾經是“皇封禦膳”用油,明朝時朱元璋稱之為“禦膳奇果汁,益壽茶延年”,李時珍也在《本草綱目》中極為推崇山茶油的食療作用。中國是世界上山茶科植物分布最廣的國家,是世界上最大的茶油生産基地,全球油茶籽油産量的90%以上來自中國,而中國油茶籽油産量的近50%來自湖南。

道道全作為一家從湖南地區發展起來的民族食用油企業,是國内菜籽油行業龍頭企業,中國菜籽油第一股,年産值高達50億。近年來,道道全的營銷在食用油行業中頻頻嶄露頭角,此前高考季“考的道道全會,蒙的道道全對”借勢營銷火爆網絡;熱播綜藝《向往的生活》中黃磊等一衆明星使用道道全食用油比拼廚藝,備受消費者關注;虎年春節期間高調提出“過中國年,吃中國菜,用中國好油”主題,更是推動旗下菜子王春節裝“愛老虎油”成為熱銷爆款。近年來,道道全已成為食用油行業中極具品牌塑造實力的民族品牌。

據了解,此次東方山茶油的發布會也将是道道全上市五周年慶典,道道全代表民族食用油品牌進軍高端油市場的決心可見一斑。“要中國人的菜籃子、米袋子、油瓶子抓在自己手中。”作為民族食用油代表企業,道道全此次推出的東方山茶油新品,定位為真正的純山茶油,不做茶籽調和油;采用加工成本更高的物理壓榨工藝,不采用浸出工藝,其對标國際高端食用油品牌,打出中國國油最高品質的意圖已十分明顯。而此次的“凡爾賽”海報,相當于打響了中國高端油品牌奪回國内市場的第一槍。

有市場,有實力,用心做品質,是道道全進軍高端食用油市場的底氣。相信東方山茶油的上市,将為國貨市場新增一員食用油領域的“悍将”,也将成為道道全擁抱新一代消費人群,帶動食用油行業民族品牌崛起的機會點。

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