品牌上新品的意義?聚焦用途有多重含義，對一個品牌來說，是戰略上的它包括：，我來為大家講解一下關于品牌上新品的意義?跟着小編一起來看一看吧!

品牌上新品的意義

聚焦用途有多重含義，對一個品牌來說，是戰略上的。它包括：

01

産品上聚焦用途

緻力于打造以實現用途為目的、對顧客有意義的産品及體驗。

02

營銷上聚焦用途

在顧客那裡形成以用途為焦點的品牌認知。

03

品牌上聚焦用途

以用途為靈感創造品牌的無形資産。

04

管理上聚焦用途

内部形成以用途為導向的企業文化、組織流程、決策機制。

05

業務布局上聚焦用途

業務上圍繞用途布局相關鞏固性資産或延伸性業務。

✦為什麼品牌應聚焦用途？✦

回答這個問題之前，我們先回答為什麼對建立品牌這麼執著：

主要是看到了一種現象，許多品牌喜歡強調自己的産品，産品有多好、産品有什麼特别的功能，這種狀況非常普遍；但是對于品牌要解決什麼問題、對消費者有什麼意義，反而退而求其次、甚至被忽略了。

結果，所謂的品牌基本上隻是——為了銷售産品而附着上的一個商标、一句口号、一個形象而已。品牌是一個空殼，實質上隻有銷售産品。

可是産品很容易過時，把品牌附着在銷售産品上，品牌也很容易随之被淘汰。這樣做的最終後果就是，我們永遠無法産出人們喜愛的、有溢價能力的品牌。更不要說面向全球，俘獲其他市場的人心。

建立品牌很重要，但正确地建立品牌，建立真正的品牌，也很重要。

我們認為這種正确性就是聚焦用途。從用途上建立一個對顧客有意義的品牌，而不是強調自己的産品，産品隻是工具。

用途才代表對顧客真正的價值——幫助他完成要完成的任務、解決他的問題、實現他的進步，讓他的生活更好。這才是品牌的根基與實質。

聚焦用途，有着顯而易見、近乎常識的理由。

01

用途真正引發人們購買産品

一個産品隻是外觀很好、很酷，但如果沒有用途和意義，那麼顧客也不會購買。

用途之所以有這個底氣，是因為它真正創造價值。它幫助客戶完成要完成的事、解決要解決的問題、幫助客戶實現狀态改善和進步。

這是品牌用途的真實含義，也是人們的購買動機所在。

02

産品本身與人們購買是脫節的

很多品牌強調産品很好、性能出色，這最多隻能算是一個隐喻，暗示客戶買這個沒有錯，僅此而已。

但它們不是客戶要購買的真正原因，産品很好，不代表客戶一定需要購買。

03

僅憑技術/體驗/功能/設計很難建立品牌

今天是一個不一樣的品牌時代。

技術、功能很容易被複制；

用戶體驗也隻是一種簡單、優雅的錦上添花；

漂亮的設計任何人都可以擁有；

隻有這些很難産生真正有意義的品牌。

唯有、唯有弄清了品牌為什麼對顧客重要、品牌解決什麼問題，也就是用途的時候，技術、功能、體驗、設計才“活”了! 才能發揮作用。

這就是我們為什麼主張品牌聚焦用途的原因。打造對顧客真正有意義的、會購買的品牌。

關于麓神

一家用途品牌咨詢公司。我們相信客戶購買産品不是為了産品，而是雇用産品完成自己的任務。主張“一個品牌代表解決一個問題”，打造用途清晰、客戶會買的品牌。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!