幾乎所有搶首發的顧客都是潛在的黃牛，先搶到再說，好用就留下，不好用就賣掉。全民參與的激烈争搶誤導了那些真正的黃牛，他們沒有意識到，蘋果日益精準的供應管理和升級策略，正在讓iPhone消費者回歸理性，“一個手機而已，多等幾天又不是不行”。當蘋果的創新越來越少，果粉們為信仰充值的動力也不足了，隻有黃牛們還沉浸在過去的盛況中。

文 | 曹默涵

編輯 | 趙磊

運營 | 繪螢

“強力出圈”，是蘋果公司給最新旗艦産品iPhone 14 Pro系列拟的slogan。

但新品發售後，最先強力出圈的，是一張有故事的網圖——花壇草叢邊上，坐了一排趿拉着拖鞋、垂頭喪氣的青年，其中一位左手掩面，神情苦惱。他們面前堆滿了未拆封的iPhone 14系列手機。

▲ 圖 / 網絡

“首富們都來這裡擺攤了……個個都是身家千萬的大佬”，B站上，一條播放量高達60多萬的視頻裡，誇張的旁白将戲劇效果拉滿。标題明晃晃地寫着：炒蘋果14的黃牛虧慘了，“虧錢就虧五六萬，賺錢就賺一兩百”。

這是9月17日，iPhone 14及Pro系列共三款新機正式發售的第二天。

崩盤來得太快太急。前一天，袁偉一大早花了17000元從首發用戶手裡收了一台暗紫色1TB的14 Pro Max，當時市場價已經飙升到18000元，而它原本的官網标價為13499元。

袁偉守着市場價，期待它不斷攀高後迅速脫手，但接下來幾個小時内的變化讓他直接傻眼——中午先是跌到16400元，緊接着再刷新變為15400元，臨近傍晚，直接掉到了13800元，溢價隻剩幾百，如果按照這個價格賣一台，他還得搭進去三千多。

每年這時候，都是黃牛們的“狂歡”，一套标準流程是：準時收看“科技春晚”蘋果發布會，第一時間跑到朋友圈發布新機信息，同時從各種渠道囤好現貨。等到正式發售的那一天，清晨就去蘋果直營店排隊，拽着每一位提着購物袋的顧客追問：“是頂配版本的Pro Max嗎？高價回收！”

袁偉在北京做了多年電子産品回收生意，他早就發了朋友圈喊話：“暗紫色iPhone 14 Pro Max 512G和1TB，誰搶到了聯系我，最少 1000起回收！”按照他去年的經驗，炒新配色的頂配版，穩賺不賠，在最緊俏的時候倒手一台，就能淨賺好幾千。

但今年，現實狠狠地打了黃牛們的臉。

“好家夥，一會兒加2000元，一會兒啪，又掉1000多元。丫的比炒股還厲害！”張雷脫口而出。他在中關村科貿電子城二樓租了一塊大約10平米的檔口，雖然做的也是溢價賣新手機的生意，但他強調自己是正規的渠道商，和那些黃牛不一樣，“咱家可以開票”。

在他看來，炒蘋果手機，比預想中少賺就是賠，這樣看今年的行情，“賠慘了”。尤其那些囤了iPhone 14标準版的黃牛，9月9日預售當天，各渠道的Pro系列全線售罄時，官網上還可以輕松預定到。發售後，不小心收了貨的黃牛，很快向現實低頭，急着把這些燙手山芋推銷出去，為了及時止損，倒貼100元一台也不能讓“賠錢貨”在自己手裡過夜。

因此，像去年的iPhone 13一樣，iPhone 14發售當天就破發了，在渠道商那裡買比官網還便宜幾百。

從經驗上看，由于擔心市場反饋，價格昂貴的高端機型初期勢必備貨不足，發售後一兩周的供需不平衡的時間，就是黃牛們的機會。2021年，iPhone 13 Pro系列發售後經曆了相當長一段缺貨期，敢于囤貨的黃牛賭對了趨勢，狠賺了一筆，兩個月淨入賬幾十萬的人不在少數。

今年在預售當天官網一度崩潰、Pro系列第一批次幾分鐘就搶完的火熱，給了黃牛們底氣，袁偉放開手腳，收了十幾台Pro系列的高配新機，折合現金小20萬。這是他今年下半年的大單子，按照過往行情盤算，賺個幾萬十幾萬不是問題。

但黃牛們沒有料到，9月16日發售後，當人們拿到手機體驗之後，新品風評驟然變差，熱度也快速消散。

9月17日就拿到新手機的陳逸，第一時間體驗了發布會上最讓人驚喜的“靈動島”，有不少人是沖着這個頗具設計感的新交互方式下單了新機，熬夜看了發布會的他也被戳中，演示視頻裡不同App間變換自如的交互效果，巧妙地将頗受诟病的挖孔利用起來，讓人覺得很酷炫、很蘋果。

▲ 顧客在蘋果店裡體驗靈動島功能。圖 / 視覺中國

但等到真的體驗到，陳逸的興奮勁悄然消失。和演示效果存在出入的是，那個藥丸模樣的“島”，隻有在蘋果自帶的應用裡才會呈現出特殊的交互效果，而在還未做适配的App裡，它像一個黑洞一樣橫亘在那裡，截屏時去不掉，有時還會遮擋信息，實在和“靈動”搭不上邊，怎麼看怎麼醜。

不止他失望，在手機圈多年的羅永浩，最開始也誇這個功能“做得非常聰明”，要給UI設計師和産品經理點贊。他覺得這是因為蘋果這些年工業設計實在太爛，倒逼UI設計師不得已“憋出來的邪招”。

但拿到真機後，他開始炮轟蘋果“宣傳視頻造假”，“你能看到裡邊的元器件，根本不像宣傳視頻裡做得那麼漂亮，其實是很醜的……我對這個品牌感到難過”。

等人們普遍從發布會的驚喜中回過神來，突然發現，新機好像并沒有預想得那麼值，還是手裡的“十三香”，許多人立馬從“果粉”搖身一變成了“黃牛”，加入倒手的行列，帶壞了口碑，帶崩了價格。去年13 Pro Max的溢價在上千塊的高位上維持了一兩周，今年從“加價2000買蘋果”的新聞到黃牛在地攤上虧本甩賣的慘劇，隻用了短短一天。

張雷直言，拿着13的行情炒14的，今年都得遭殃。其中一個原因是，黃牛和顧客都沒想到，蘋果竟然提前發貨了。

陳逸在官網搶了兩台14 Pro，系統顯示，第一台送達時間為9月26日至9月30日之間，第二台更晚，得10月中旬才能到貨。但是等到正式發售的16日，他的第一個訂單突然發貨了，17日就送到了。

他的經曆不是孤例，社交平台上，陸續有用戶曬出新鮮熱乎的開箱視頻，絕大多數人都在系統提示的時間之前收到了手機。于是，越來越多人湧入“iPhone 14提前發貨”的話題留言，興起了一波曬截圖求發貨的“玄學”，希望自己的訂單也早日安排上。

直營店裡的蘋果銷售也透露，今年的等待時間不會特别長。雖然店裡什麼時候有現貨還說不準，但“怎麼着半個月到一個月左右也都有了”。

▲ 9月16日晚，蘋果iPhone14系列正式發售。杭州一蘋果零售店門外，超過100人排隊等待進入店内。圖 / 視覺中國

去年iPhone 13系列發布的時候，蘋果就吃了供應鍊受疫情影響導緻備貨不足的虧，新品發布後用戶的平均等待時間拉長至4到6周，一度還創下了蘋果從下單到發貨的最長等待時間。在2021年10月份的财報電話會上，庫克坦承供應限制給蘋果帶來了約60億美元的影響。今年，備貨顯然充足了不少。

雖說上手體驗有些失望，但陳逸相信，用不了多長時間，蘋果會通過系統更新叠代改進靈動島的體驗。以蘋果對開發者的号召力，絕大多數主流App也會跟進開發，做好适配。真正讓他覺得不值的是，除了靈動島，今年旗艦機的其它更新升級乏善可陳，不少都是擠牙膏式的創新。

在安卓陣營的對手們紛紛把手機攝像頭的像素卷到上億級别時，這一代蘋果Pro機型的主攝像頭，終于告别了“祖傳”的1200萬像素，直接升到4800萬。但一般情況下，默認還是隻有1200萬，隻有打開Pro RAW模式才能拍攝4800萬像素的照片，一張就能占去50至70MB的空間，逼着人買大容量版本或開通iCloud雲空間。

此外，蘋果還後知後覺地推出了“全天候顯示”功能，“讓你連手指都不用點，随時都能一目了然”。這一點也不新鮮了，安卓手機多年前就推出了功能類似的“息屏顯示”。

而年年升級的芯片，今年也沒了那麼大的提升，一方面A16芯片采用的台積電的4nm工藝相對A15芯片的5nm工藝提升并不明顯，另一方面從日常使用上來說，因為蘋果的芯片本身就太過強大，性能過剩，A16比A15沒有體感上的差别。

新品的創新是否足夠吸引人，每個實際體驗的用戶都有自己的答案，但銷量數據不會撒謊。從行業角度看，IDC中國高級分析師郭天翔認為，iPhone 14系列的創新不足确實影響到了實際銷售情況，首銷第一周的市場反應明顯不如去年的iPhone 13系列。

尤其是标準版iPhone 14的實際銷售明顯低于預期，和iPhone 13相比，隻是用了完整版的A15芯片，但尺寸不變，攝像頭不變，連樣子也沒變，用戶還不如選購價格更便宜的iPhone 13。

按照蘋果此前的一貫做法，今年發布的iPhone 14系列，應當全系搭載最新的芯片，即便iPhone 13搭載的是A15的閹割版，但也是A15。而iPhone 14用的竟然還是上一代13 Pro同款的A15芯片，這是蘋果首次在新機型上沿用舊芯片，隻有更高端但也更貴的iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max搭載了最新的A16芯片。

雖然兩款芯片都代表了蘋果高端的硬件水平，都能吊打市場上其他廠商的手機，但還是不少用戶質疑蘋果“擠牙膏”。對此，圈内著名蘋果“預言家”，天風國際分析師郭明錤的觀點是，雖然台積電的高端工藝供應緊張，但這更像是一個市場營銷或财務導向的決策——更便宜的iPhone 14和14 Plus機型采用A15芯片，可降低成本壓力，并與兩款Pro機型實現更多差異化。

還有行業人士的看法更直接，沿用舊芯片除了可以降本，也是因為對手安卓陣營在芯片方面的表現太弱。畢竟發布會上，蘋果直接擺出三年前A13仿生芯片的表現和最新的A16做對比，稱競争者們時至今日都沒追得上蘋果當年的數據，不無驕傲。由于沒有對手，蘋果自信微小的升級也能繼續占領市場。

雖然具體的銷量數字還沒出，但早在正式發售前夕，郭明錤就給出了自己的判斷——iPhone 14和iPhone 14 Plus的預購結果“糟糕”，這意味着蘋果對這兩款新标準機型的定位可能已經失敗。

毫無疑問，擠牙膏式創新是蘋果求穩的策略，每款機型升級多少，能帶來多少銷量，怎麼讓不同機型區别開，在對比中提升某款機型的銷量，從而達到提高客單價和增加利潤的目标，蘋果都會有嚴密的測算。但在今年，iPhone 14标準版的升級幾乎可以忽略不計，勸退了不少預算在這個價位的消費者，對比之下，雖然iPhone 14 Pro系列的升級也沒那麼大，但表現還是更好一些。

據郭明錤透露，蘋果已經要求供應商鴻海将iPhone 14的生産線切換到iPhone 14 Pro機型，相當于将第四季度iPhone 14 Pro出貨量預測提升10%左右。産線轉換後，下半年iPhone 14 Pro系列出貨将占到iPhone 14系列所有機型出貨量的60%至65%。

近幾年，蘋果越來越喜歡讓安卓陣營在工業設計和軟件體驗方面先去探路，等一項功能成熟了再采用，而不是像喬布斯時代那樣喜歡做颠覆式的創新，畢竟伴随颠覆式創新的，要麼是一鳴驚人，要麼就是滿盤皆輸，風險太大。而在工藝質量和核心部件上保持競争力，用自身的影響力和産品市占率來教育用戶、帶動潮流，對蘋果來說更穩妥。某種程度上，蘋果越來越像智能手機時代前夜的諾基亞。

▲ iPhone 14系列口号：強力出圈。 圖 / 視覺中國

很多網友包括資深的果粉，都對這次上新難掩失望，調侃起蘋果“擺爛”，忙着“清庫存”。但在高端市場，蘋果的确無人能敵。

IDC數據顯示，今年二季度，蘋果在中國600美元（約合4200元人民币）以上高端手機市場中，約占有70%的市場份額，其餘手機廠商合計僅占有30%份額。

這還不是蘋果手機在中國高端手機市場上的最高占比。2021年年底，蘋果在中國高端手機市場份額高達77%，創下曆史新高。

但這并不意味着蘋果可以高枕無憂，整個智能手機的大盤在萎縮，寒意傳遞給了場上的每一個玩家。

CINNO Research發布的數據顯示，2022年上半年，中國市場智能手機銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。這個數字創下了2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億台的銷量高點，下跌了43.93%。

幾家最主要的手機廠商的财務報表上，也都彌漫着愁雲慘霧。Canalys報告顯示，2022 年二季度全球智能手機市場，vivo、OPPO和小米的市場份額分别下滑19-25個百分點。

手機賣不動了，主要體現在受整體大環境影響，消費者換機周期不斷拉長，購買意願也在下降。Counterpoint的數據顯示，目前手機用戶的平均換機周期已經超過31個月。市場研究機構Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機周期為28個月。

年輕人不愛換手機，是擺在全行業面前的壞消息。像陳逸這樣一年換一部蘋果，也不太考慮價格的用戶，還是有限，更多人會權衡自己的錢包，做出經濟實用的選擇。

▲ 圖 / 視覺中國

90後木木現在使用的，是兩年前購買的iPhone 11 Pro，沒有5G不說，256G的空間也已經臃腫不堪，多拍幾張照片後，微信就會彈出内存不足的提示，煩得很。兩年間，電池續航縮水不少，經常半天都撐不下來。

對她來說，如今買不買新手機取決于還能不能用。内存不夠可以删不常用的App，轉移不需要存在手機裡的照片；為了對抗電量焦慮，出門的時候她随身背着充電器，時刻關注哪裡有可以充電的插座。偶爾忘記帶，隻能使用共享充電寶，一個小時好幾塊錢挺心疼，但比換手機的成本還是低多了——配置好一點的高端機型，都得花上大幾千甚至上萬，如果還想更新手表和耳機，一個月工資就搭進去了。

同樣級别的手機，價格也越來越貴。木木的第一個手機，是十年前的vivo X1，也是vivo推出的第一款智能手機。那年她剛上大學，2000多元的手機已經是安卓機的頂配。但等到她工作後有了“換機自由”，這個價格隻能勉強買一個中端機型，連旗艦陣營的低配都摸不到。

就算是陳逸，他也不會“無腦沖最高配置”，256G對他來說夠用了，1TB買了就是純浪費，兩者的差價足足3600塊，再加點都能再買兩個全新的Air Pods Pro耳機。

郭天翔認為，創新不足是整個手機行業面臨的挑戰，也是今年行業低迷的原因之一。蘋果沒有大刀闊斧的改變，它在安卓陣營的對手們同樣也沒有，有也隻是在攝像頭像素、屏幕刷新率、充電功率等細節“卷生卷死”，哪怕用戶實際使用過程中，基本上用不到最高端的配置，感受不到具體的差别。

榮耀終端有限公司CEO趙明去年接受采訪時也曾表示，市場缺乏引起消費者購買沖動的産品，産品在低水平上不斷重複，這就形成了内卷，“隻聚焦于産品的規格配置，而不去真正關注消費體驗和産品功能，這條路是走不通的”。

如果買家上門問袁偉，最新款的蘋果手機究竟好在哪裡？他會甩一張黃牛圈子裡通用的宣傳圖片，上面列滿了具體功能和參數升級，示意對方自己看。遭遇了幾天的打擊，他已經無心熱情介紹。

但他完全沒有閑下來。9月21日，華為最新旗艦手機Mate 50系列又開始搶購了。前一天晚上，袁偉在朋友圈喊了一嗓子，“靈動島島主還未過去，昆侖派掌門即将到來”，配圖是滿滿一整面牆的Mate 50 Pro。

另一位被蘋果“傷害”了的黃牛，也重新支棱了起來，發了價格12999元Mate 50 RS保時捷設計版的截圖，文案很是激動，“目測搶到一台賺四五千，比蘋果的猛多了，搶到拿過來高價收”，結尾加了三個感歎号。

▲ 黃牛最新的朋友圈裡，很少提及最新款iPhone，更多的是舊款二手機。 圖 / 手機截圖

不知道這一戰，他們會不會滿載而歸，但現實是，大家确實都沒錢了，消費越來越理性。“一個手機而已，多等幾天又不是不行，幹嘛非得加價買，錢多燒的？”連蘋果都不再是信仰，黃牛們也許該期盼的，是下一個如iPhone 4一樣劃時代的産品。

（除郭天翔外，其餘受訪者為化名）

文章為每日人物原創

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