疫情防控常态化後的首個春節，平安與喜慶成了關鍵詞。2月17日，支付寶數字生活平台發布新春數據報告顯示，“就地過年”催生了雲上互動和娛樂消費的大爆發，在遼甯點外賣、看電影、本地遊、雲逛街等消費實現大幅增長，市場回暖顯著，新年也迎來數字消費的新氣象。

紅包是過年最少不了的儀式感。支付寶數據顯示，今年全國用戶參與紅包拜年上漲了267%，六十歲以上中老年人發紅包增長了210%，收紅包增長了近430%，遼甯人在整個春節期間收紅包人數環比上漲157%。

春節長假對消費的拉動作用，也輻射到了國内商超零售行業。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，沈陽中街成為東北地區最火爆商圈，消費額較去年同期上漲137%。

過年期間最受歡迎的食物依然是火鍋，沈陽打破了“重口味”的傳統印象，銷量前三的鍋底口味分别是番茄、菌湯、牛油。此外，番茄沙司、老幹媽風味豆豉油制辣椒和咖喱成為了全國過年期間調味醬的前三位。沈陽的螺獅粉訂單同比翻16倍，奶茶訂單同比翻4倍。不少年輕人過年也自律，沈陽沙拉外賣同比翻5倍。

“受疫情影響，今年沒有去三亞，而是定了周邊的溫泉滑雪度假酒店。”沈陽李先生對記者表示，他帶着老人孩子住了兩天，就地過年也有了“休閑旅遊”的感覺。飛豬數據顯示，本地遊預訂上漲660%。另據支付寶數據，本地酒店消費和本地景區消費也都實現了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅遊”相關熱搜前三位。支付寶數據顯示，沈陽市的洗浴消費穩居全國第一。

就地過年也推高優酷等在線視頻消費。從1月28日至2月15日，遼甯的日均觀看時長排名第一，北京、廣東、上海也跻身前5。宅家追劇看電影不僅成為新的過年方式，在就地過年的倡議下，也讓往年春節假期才出現的觀看高峰提前到了農曆小年。相比傳統晚8點到24點的觀看高峰，12點到15點也被人們打造成了“午高峰”。很多年輕人把節省下來的路途與線下聚會時間花在了網上，用年味劇綜和喜歡的電影，填滿這個不回家的年。

另外，大年三十當晚，央視春晚仍然是人們守歲與增添年味的首選，熱度排在所有網絡内容的第一位，而多年來作為衛視春晚熱門的遼視春晚，在臘月二十九這天也被無數網友擠爆了直播間。相比兩台晚會，最長壽的國産電視劇IP《鄉村愛情》也成為人們最期待的“硬菜”，盡管《鄉村愛情13》大年初五開播，但近200萬人預約的熱度仍然寄托了人們對年味的期待，“看鄉愛”成了新年俗。

一些原生于互聯網平台的社交方式，如“雲陪伴”、“雲聊天”也在今年春節成了更多人的選擇。春運第一天到大年初四，網友們發出的彈幕超過1億條，東北三省的老鐵們是彈幕區裡最活躍的人，彈幕内容也集中在對新一年的美好祝願上。臘月二十九，随着喜劇春晚的播出，無數身處異鄉的人們甚至自發玩起了“彈幕曬年夜飯”的互動，四川的臘肉、東北的酸菜、河南的胡辣湯、内蒙古的羊羔肉……無數“彈飯人”把各自家鄉的年味鋪滿屏幕。

年輕人是數字化新年俗的見證者和引領者。大數據顯示，今年春節雲相親熱搜地區為上海、杭州、沈陽、洛陽、廣州、北京。雲相親相關熱搜問題包括網絡相親怎麼聊天、相親開場白、相親對象的标準、相親不冷場經典話題、相親之後聊天大忌等。

此外，健身也成為遼甯人健康過節新趨勢。全國健身熱搜前五省份中，遼甯排名第一，其次是黑龍江、廣東、江蘇、四川。健身内容熱搜前5分别是腹肌鍛煉方法、減脂吃什麼、鄭多燕減肥操、帕梅拉瘦腿、啞鈴鍛煉方法。

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