在上個月底舉辦的鴻蒙3.0發布會上,華為推出了打車服務平台Petal出行。産品先行的背後,華為正在醞釀一個計劃之中的擴張行動。
華為
華為推進該項目的步伐很快。8月31日,據新浪科技消息,在距離Petal出行推出僅一個月後,華為已經在籌劃向全國市場擴張的計劃,其起點為北京、深圳、南京等幾個一線城市,随後由點及面,進軍全國市場。
華為需要幫手。除滴滴外,同樣正在擴張的T3出行似乎是華為的首選。有消息人士透露,華為目前正在與T3出行洽談全量接入。所謂“全量接入”可以理解為共享數據資源,你中有我,我中有你。
Petal出行
這可能是雙方都樂于看到的局面。
對T3出行來說,華為能夠帶來龐大的用戶和流量,其搭載鴻蒙OS的華為設備數已突破3億。而對華為來說,需要一張進入出行領域足夠有分量的“入場券”。T3出行CEO崔大勇日前透露,公司已進入全國92座城市,擁有的合規運力規模超過80萬,位居行業第一。如果全量接入T3出行,華為Petal出行覆蓋的城市将拓展至92個,并能夠保證運力合規。
不過對滴滴來說,這是它不願意看到的局面。滴滴被罰之後,談不上失落,頂多是跌了一跤,但這一跌,它的市場份額就跌了近兩成,對手們顯然嗅到了這個機會。事實上,任何一個市場出現近乎壟斷的行為時,對其它參與者來說都可能是一次機會,因為強勁的對手隻有一個。對滴滴來說,口碑的下滑導緻一部分用戶出走,從此網約車市場又免不了一場戰火。
網約車攪局者
國内網約車行業參與者總體可分為三類:第一類是曹操出行、首汽約車這樣的傳統車企入局者;第二類是哈啰出行、攜程用車等互聯網企業入局者;第三類是滴滴出行等網約車企業。華為看起來并不能歸為其中任何一類。作為領先的通信制造商,華為正在将5G成果賦能給其它行業,其作用無可替代。
滴滴
但華為稱得上網約車市場的攪局者嗎?現在看來還不算。據全國網約車監管信息交互平台統計,2022年3月訂單量超過30萬單的網約車平台共18家,其中包括享道出行、T3出行、如祺出行、神州專車、首汽約車、曹操出行、美團打車、滴滴出行、花小豬出行等,華為Petal并不在其中。
但華為Petal出行與這些網約車平台的關系屬于共生關系,而非競争關系,這和華為涉足汽車領域的邏輯是一樣的:“不打車,隻幫助網約車平台打好車”。華為對Petal出行的定位也可以體現這點:Petal出行是華為推出的聚合國内優質網約車服務商(目前已接入神州專車、首汽約車等)的打車快應用。
類似的,騰訊借助微信,阿裡借助支付寶和高德地圖,都在聚合網約車資源。相比于其它網約車平台,華為有極大的硬件優勢,就是其所持有的數億部鴻蒙終端,這些用戶就是潛在的Petal出行用戶。華為不僅有硬件優勢,也有生态優勢。從這點來說,華為和騰訊、阿裡走的路相似,都能做到網約車平台資源的有效整合。
滴滴跌倒,華為吃飽?
與此同時,滴滴的存在感在減弱。今年7月,滴滴吃到了國家互聯網信息辦公室80億元的罰單。
效果是明顯的。相關數據顯示,今年1月,滴滴出行App網約車日訂單量從2500萬降至2000萬,減少約20%,市場份額則從近九成跌至七成。而據國泰君安研報的數據,自2021年7月至今年3月,T3出行市占率提升6.9個百分點,曹操出行提升1.4個百分點,滴滴則下滑了7.7個百分點。
滴滴出行App
截至目前,滴滴出行App還沒有在各大平台上恢複上架。此消彼長,受困的滴滴在走下坡路,這給了華為和其它互聯網巨頭機會。
但華為的機會到底在哪?從市場容量來說,網約車市場并沒有進入增長瓶頸期。滴滴招股書預測,2025年中國出行市場的規模将增長至10.6萬億元,複合增長率達到13.1%。而據艾瑞數據預測,2025年中國本地生活服務市場規模将增長至35.3萬億元,互聯網在本地生活服務的滲透率為12.7%。華為進入出行領域并不算太遲,還有機會分得一杯羹。
Petal出行和高德地圖打車價格對比
當下,滴滴仍然是不可撼動的巨頭。相關數據顯示,截至今年6月,美團打車日單量在110萬單左右,滴滴的日均訂單量則為2000萬單左右。盡管負面不斷,滴滴的用戶并沒有流失很多,用戶粘性極強。
而在産品和服務方面,目前Petal出行還不夠成熟。這款應用目前正在衆測階段,還沒有正式上線。華為用戶可在會員中心>體驗官>應用衆測>Petal出行新版本衆測中參與衆測。CNMO簡單體驗了一下,同樣的路線和距離,Petal出行上的價格明顯要稍貴一些,而且可選擇的服務種類如拼車服務目前也不提供。
從“打車”看華為的生意經
有知情人士透露,華為有意接觸更多網約車服務商,T3出行隻是其中一家,華為更多動作還沒有浮出水面。華為與這些網約車平台達成合作肯定有一個前提,即華為不能幹涉合作方提供的具體服務,這也是聚合平台通常的做法。目前,Petal出行已聚合起汽約車、神州專車和T3出行等服務商。可以預見,Petal出行與其它網約車平台達成合作隻是時間關系。
任正非
不斷闖進一個又一個新領域,這是華為最近幾年在做的事情,這與其經營策略調整有關。8月22日,任正非在《整個公司的經營方針要從追求規模轉向追求利潤和現金流》一文指出,華為應改變思路和經營方針,從追求規模轉向追求利潤和現金流,以保證渡過未來三年的危機。在華為看來,網約車市場有利可圖。
這種轉變确實緩解了華為的經營壓力。華為上半年業績顯示,上半年銷售收入達到了3016億人民币,運營業務收入1427億人民币,企業業務收入547億人民币。不談終端業務,華為部分業務較去年有明顯回升。
可以明顯感覺到,最近幾年華為發布的産品已經不再局限于手機、穿戴設備、電腦等老本行上面,智能汽車、各種新系統以及華為通信技術加持下的各類産品和服務也層出不窮,打車服務隻是其中之一。當一家通信制造商将技術賦能給其它領域,所産生的威力的确很大。
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