【文/觀察者網 阮佳琪】

“天不怕地不怕，就怕佳琦OH MY GOD。”

“口紅一哥”李佳琦憑借超強帶貨力成為最紅網紅主播，掏空萬千女子的錢包，然而最近在直播賣貨中卻狀态失準頻頻“翻車”，勸退粉絲不說，還引發人們對其推薦産品質量的質疑。

李佳琦在直播試色 圖自IC photo

昨天（30日）綜藝節目《吐槽大會》官宣第四季新嘉賓，除了觀衆熟悉的香港演員甄子丹，網紅主播李佳琦和電競選手PDD也赫然在列。

不過意外的是，三人中最早登上熱搜的卻是李佳琦。

而網友們的關注點在于——李佳琦最近在直播中頻頻“滑鐵盧”難道是在為上節目而積累素材嗎？

李佳琦的直播口頭禅“OH MY GOD”，這一兩年已經成為讓無數女生錢包“瑟瑟發抖”的魔咒。

除了吉尼斯記錄認證的“口紅一哥”，李佳琦對其他品類産品的帶貨能力可以說不輸給大牌當紅藝人。

舉個例子，據36氪報道，今年雙十一預售中，李佳琦直播間的雅詩蘭黛眼霜産品每15秒就賣掉一瓶。

雅詩蘭黛官方旗艦店數據顯示，僅他一人就扛下該産品87%的銷量。超出備貨量的預售成績，甚至導緻雅詩蘭黛實行全球調貨，把各地庫存緊急運往中國。

然而就是如此強大的帶貨能力，也有他賣不動的東西。

29日晚李佳琦照舊在直播間推銷産品，但輪到一套男士護膚品的時候，即便打了對折都沒人想買，實時評論區被“他不配”滾動填滿。

李佳琦：這個真的很劃算，大家可以買了送老公或者男朋友。

評論：他不配！下一個（産品）！

李佳琦開始曉之以理，動之以情：愛老公的女生給老公買買吧，他們也挺可憐的，愛情裡也應該平等哦，你買一隻300塊錢的口紅，你老公也應該用一套護膚品啊。

評論繼續不為所動：他不配！下一個！

坐在李佳琦一旁的小助理又補充說：送弟弟也行啊。

評論再次整齊劃一：他不配！下一個！

平時直播走貨至少以“萬件”打底，這回2000件備貨卻隻賣出1200件，李佳琦看着評論區無奈了，賭氣說以後再也不賣男士産品，“算了算了，我們直播間的女生都是沒有良心的，直播間的男士太沒地位了吧！”

“有29%的用戶顯示是男性，其實是女生用男生的手機付錢吧……”

氣到翻白眼，李佳琦随後拿出了下一個産品“洗衣液”，小助理又來補刀，“這個可以給老公買，可以洗全身……”

這段“翻車”視頻逗笑了許多人，但也引起了不小的争議。

“口紅一支300都買的下手，男士護膚品一套才500元卻嫌貴，怎麼就男的不配用護膚品了？”男士們有點受傷了。

不過女士們則解釋稱直播中的評論也隻是調侃，不買不是覺得對方“不配”，大部分都是因為男性對護膚化妝的需求不高，即便是買了也經常出現閑置的情況。

比起購置他們不需要的産品，不如投資男同胞們偏好的産品，例如鞋子、3C産品、表等。

雙方各持觀點，吵得不可開交。

意外引發了一場“男女大戰”後，李佳琦“翻車”的節奏還沒踩住刹。

昨晚的直播推銷腮紅，李佳琦為助理試色後的效果宛如家暴後留下的淤青，盡顯滄桑。

不信邪，他開始碎碎念說自己畫腮紅很厲害，非要親自試，結果把自己襯得黑了兩度，頂着兩坨高原紅深怕他下一句蹦出來個“巴紮嘿”。

網友：今天又是省錢的一天呐。

再往前，李佳琦還有一次推銷不粘鍋的時候沾鍋了……

盡管當時李佳琦努力救場“粘鍋是因為沒放油”，并且得到了品牌方的證實，仍遭到不少網友吐槽其沒有認真選品和測試。

這也再一次引起了網友們對網紅直播推銷産品質量的質疑，以及網紅帶貨出現質量問題時所需承擔的責任。

據界面新聞報道，有法律界人士認為，網紅在帶貨中，實際上提供了廣告服務，其所提供的産品若造成消費者損害的，按照《廣告法》第五十六條的規定，也會被要求承擔連帶責任。

而根據《電子商務法》，電商平台經營者作為電子商務平台管理義務人，如果其明知網紅宣傳的産品存在質量問題，但未采取必要措施予以制止的，也應當承擔連帶責任。

十幾年前的電視購物收割家庭主婦和空巢老人，如今的網紅直播又讓年輕姑娘們為之瘋狂。

但直播賣貨雖火，背後卻存在諸多問題，僅從李佳琦的連環翻車就可見一斑。

有媒體認為，網紅帶貨風頭正盛，但任何渠道都不能被“神話”。發燒時有多狂熱，等市場冷靜下來時就有多殘酷。

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