2月4日，抖音上線春節紅包活動“團圓家鄉年”。該活動将共分出20億元。即日起，用戶登錄抖音搜索“團圓家鄉年”，即可進入專屬活動頁，通過四種方式獲得現金紅包和福利。
2月4日到2月11日，用戶登錄抖音完成看視頻、看直播、拍拜年視頻、分享好友等任務，可獲取随機燈籠。集齊“團”、“圓”、“家”、“鄉”、“年”五盞家鄉燈籠的用戶，将共分3億元紅包；集齊“好運”、“發财”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盞祈福燈籠的用戶，将再分2億元。總計5億元的燈籠紅包将于2月11日春晚當天23:00開出。
作為2021年央視總台春晚獨家紅包互動合作夥伴，抖音将在春晚共發出12億元紅包，其中包含7億元紅包雨和5億元集齊燈籠開獎紅包。
“2月4日起，我們還将陸續上線50餘款視頻拜年特效，幫助大家傳遞祝福、增加年味。”抖音相關負責人介紹，2月4日至2月11日期間，用戶拍短視頻拜年，還有機會獲得8888元錦鯉紅包。
活動期間，抖音還将發出4億元電影福利。用戶邀請好友組隊即可解鎖免費電影票、電影票代金券和現金補貼等，與親友共賞電影。此外，抖音還将圍繞“雲上相聚，在線團圓”等主題發起活動，用戶不論是否回到家鄉，都可以和家人在抖音“團聚”。
作為日活6億的短視頻應用，抖音緻力于幫助普通人更好地連接和表達。北京字節跳動CEO張楠不久前發表公開信表示，過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流。現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的内容，跟他們互動。“抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。”
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