互聯網公司的年關也不好過。臨近年底，多家大型互聯網公司都傳出了裁員的消息。而愛奇藝的裁員算是動作最大的，這家長視頻領域市場第一的互聯網公司裁員比例甚至有可能高達40%。

愛奇藝花錢為主的部門，如市場、投放、渠道等，裁員比例都在30%以上，最多能到50%。司齡較長、年齡較大、薪水較高的員工，都有可能被裁。

但愛奇藝的裁員并不讓人驚訝，相反愛奇藝要是還不進行大的變革，就快沒有未來了。長視頻網站終于撐不住了。年年巨額虧損，這誰受得了。愛奇藝這些年虧損加起來都有五六百億了，地主家也經不起這麼造。

愛奇藝是怎麼7年虧掉400億的？

即便做到了長視頻市場第一，愛奇藝現在市值也隻有44億美元，也就比那些剛成立不久的互聯網新晉獨角獸高一點。

在2021年3月股價達到最近三年以來的高點27.7美元之後，就一路跌至目前的7美元以下，3/4的市值在短短8個月時間内灰飛煙滅。而2018年3月上市後，愛奇藝的市值曾經最高漲到315億美元，如今都已經快到最高點的八分之一了。

以前砸錢還想着壟斷市場後再漲價賺回來，但在收割果實前，卻被短視頻平台抖音、快手截了胡，不是網友不愛看視頻了，而是大家轉而看短視頻了。

把愛奇藝、騰訊視頻、優酷加起來都沒一個快手值錢，更不用說跟抖音比了。長視頻賽道整個都走錯了。唯一的活路是網飛、芒果視頻那樣有獨立版權，不用花天價去買版權。

長視頻輸給了短視頻，即使做到了長視頻行業第一，愛奇藝也連生存都是問題。時代抛棄你的時候，不會有任何憐惜。愛奇藝的大裁員，宣告了長視頻時代的結束，短視頻完全統治了過年視頻行業。

很多人不理解愛奇藝為什麼會年年巨額虧損。我們來看看愛奇藝最新财報。2021年第三季度，愛奇藝總營收達76億元，同比增長6%；淨虧損17億元，去年同期是虧損12億元。三季度愛奇藝會員服務收入為 43億元；在線廣告服務收入為 17億元，較 2020 年同期下降 10%；内容分發收入為6.3億元 ；其他收入為10億元。三季度，愛奇藝的收入成本為70億元，内容成本為53億元；銷售、一般和管理費用為12億元；研發費用為6.83億元。所以三季度愛奇藝經營虧損為14億元。收入上增長緩慢，成本不斷增加。影視劇版權越來越貴，卻沒有足夠多的會員付費買單。愛奇藝如果不能盡快擺脫虧損，生存都堪憂。

2016年至2020年，再加上2021年前三個季度，不到六年的時間，愛奇藝的融資活動現金流量淨額為529.1億元。

愛奇藝成立後從未實現盈利。2015-2017年淨虧損分别為25.75億元、30.74億元和37.37億元，2018年虧損91億，2019年虧損103億元。

2020财年，愛奇藝總營收大幅上漲至297億元，而總支出卻高達367億，虧損雖然縮窄，但依然有70億元。今年前三季度，愛奇藝淨虧損也有43.43億元。

也就是說從2015年到現在，愛奇藝總共虧損了401億元。雖然愛奇藝靠着不斷融資，賬面上還有一百多億資金，但按這個燒錢速度，愛奇藝也撐不了多久了。關鍵是商業模式被市場抛棄後，現在的愛奇藝要想再讓投資人買單，進行新的融資已經很難了。

愛奇藝要如何自救？

愛奇藝的失落，是整個長視頻行業的失敗，并不是愛奇藝本身的問題。由于用戶的時間越來越碎片化，人們很難再花幾個小時時間坐在屏幕前來看長劇集和插播其間的廣告。刷多了短視頻，三分鐘以上的視頻都不想看了。愛奇藝等長視頻網站正片前的廣告就更讓人無法忍受了。

雖然幾大視頻網站通過打擊盜版，把影視劇的版權費用擡到天價。但國内的盜版問題還是沒有解決。尤其是短視頻的剪輯，愛奇藝花幾億買的一個影視劇的版權，第二天這部影視劇的素材就會出現在各種短視頻剪輯裡。幾個小時的影視劇，短視頻隻要幾分鐘就講得明明白白。

芒果視頻的盈利為愛奇藝指明了方向。同樣是長視頻網站，美國奈飛也活得很滋潤。歸根結底，還是要有自有版權的内容。沒有版權的長視頻網站，是沒有前途的。

愛奇藝要轉型加大綜藝節目和影視劇的自制能力，并且學習短視頻平台經驗，吸引衆多自媒體作者入駐來提供更多内容。愛奇藝甚至可以考慮在全國各地建設中視頻創作基地，免費提供給自媒體up主們，并幫助他們進行後期剪輯制作。

短視頻平台的成功在于從兩點上打敗了長視頻網站。

一是版權費用的節省。抖音、快手基本不給創作者付費，等于是千千萬萬自媒體up主自己貢獻内容養活着平台。即便平台給自媒體作者付費獎勵，也是根據自己平台的廣告收入，拿出一部分而已。

而長視頻網站每一個内容，可能都需要高價去買版權。這就使得抖音、快手上的内容，要遠遠多于愛奇藝等長視頻網站。而一個内容平台，内容的數量和質量決定了其價值。

二是碎片時間的利用。不同于我們小時候喜歡一家人坐在一起看電視看影視劇，現在生活節奏快了之後，很難再慢下來。除了去電影院，現在沒辦法讓一個人聚精會神看一部影視劇，還要去忍耐插播其中的廣告。

愛奇藝2021年6月末、9月末，付費會員總數分别為1.062億、1.036億，一個季度付費會員就減少了260萬。而抖音日活都超過6億人了，很明顯，用戶正在離開長視頻。

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上林院：楊飛，經濟學博士，高校教師，深度觀察産業經濟與财經事件。

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