本報記者 賈麗

在北京時間2022年9月8日淩晨1點召開的蘋果新品發布會上，蘋果如期祭出了帶有“衛星通信救援”功能的新款手機。

在消費者關注的手機信号問題上，手機巨頭們都在試圖引入突破性創新技術，隻是這次華為走到了蘋果前面。

此次發布會上，蘋果并未給外界太多意外。iPhone 14全系手機迎來了史上最大規模的一次漲價，消費者也迎來了史上最貴的一款iPhone。發布會後，iPhone14相關消息一度登上熱搜。

二級市場上，在新款iPhone消息的刺激下，近4個月來，蘋果概念闆塊迎來多輪上漲。

手機産品變陣：

砍低端加碼中高端 價格直線拉升15.5%

在此次發布會上，蘋果一口氣亮出了AirPods Pro 2、iPad 10、Apple Watch Series 8等多款生态鍊産品。但現場，最受關注的蘋果産品還是iPhone 14系列手機。

新一代iPhone帶來了影像、交互、續航等多方面升級及車禍檢測等全新功能。在iPhone 14系列手機的産品配置、陣列及定價策略上，蘋果也均進行了改動，讓其呈現“高低分明”的新特色。

從外觀上看，iPhone 14标準版手機依舊采用劉海屏幕，變化不大。相比之下，iPhone 14 Pro以上型号手機則迎來近幾年來最大的一次升級，舍棄使用多年的劉海屏，改為時下熱門的“感歎号”打孔屏方案。

在陣列中，iPhone 14系列手機抛棄了最低端型号産品iPhone mini，新推出了iPhone Plus。蘋果在更新手機産品線上采用的策略是砍掉低端機型。記者注意到，此前，在蘋果新品發布之際，多款入門級或低端iPhone已成為絕唱。

“逐步削減低端機型，蘋果手機可以完成手機的變相漲價，同時蘋果希望能夠加強其品牌的高端性和排他性，并在芯片等供應吃緊情況下，優先保證利潤更高的高端機型的供應。随着以蘋果為代表的手機廠商淘汰小屏手機，智能手機的大屏化趨勢也将越發明顯。”周爰咨詢合夥人楊思亮對《證券日報》記者表示。

另外，在核心配置方面，iPhone 14 标準版采用舊款A15 芯片。而iPhone 14 Pro以上型号手機搭載基于台積電4nm工藝制程的 A16 仿生芯片，帶來8K視頻錄制功能，續航方面也疊代快充功能。

而在外界最為關心的價格方面，iPhone14系列手機高端型号手機漲幅在100元-500元。通過這次“更新升級”，新上線的最高配512GB iPhone 14 Plus相較上代同配置iPhone 13高出1300元，iPhone 14比iPhone mini高出1100元。整體來看，iPhone14系列手機的價格較同配置iPhone13系列最高上漲15.5%。

在達睿咨詢創始人馬繼華看來，就目前智能手機發展水平來說，無論是硬件還是軟件，提升的空間已經非常有限，即便是蘋果，想要有比較大的代際創新也很難做到，因此，蘋果對标準版進行“小改”、Pro版“大改”，從而讓iPhone 14系列手機中低端的分層比往年更加明顯。“這也是一種銷售策略，即通過拉大同系列産品的配置，以引導用戶将視線轉移到利潤更高的高端産品上來。”

他認為：“縱觀蘋果最近三年來的産品升級，蘋果将重心更多地放在銷售技巧上，産品創新力不足，雖然蘋果手機整體出貨量及市場份額在低迷市場環境中表現穩定，但實際上一定程度上是對過去創新基礎及品牌影響力的消耗。”

蘋果此次新升級的手機配置及定價也引發争議。有網友稱，期待用上。部分網友認為，蘋果沒有誠意，不想再交智商稅。

除了iPhone 14系列，本次另外一大看點是iOS 16手機操作系統，不過目前蘋果對其僅是重點升級了小組件功能以及息屏提醒等。從蘋果發布的2022财年第三季度（2022年4月份-6月份）财報來看，iPhone業務是蘋果本季度唯一有明顯超市場預期的一項，彌補了Mac、可穿戴等産品的低迷表現。“智能手機已是成熟市場，随着國産手機在高端市場的發力，蘋果手機如沒有更大的創新，銷量的高增長或難以再現。”有業内分析人士稱。

華為VS蘋果：

衛星通信鍊路有着本質區别

沒有意外，此次蘋果也在新款手機上搭載了“衛星SOS緊急聯絡功能”。不過這一功能目前僅限美國和加拿大使用。

縱觀華為與蘋果的“衛星通信”手機，兩者還是有較大不同。在功能上，華為推出了的智能手機Mate 50系列，具有北鬥短報文通信功能。而蘋果則不同于華為的僅支持發送不支持接收短文本的情況，可以支持收發信息。

中國衛星應用大會秘書長黃序接受《證券日報》記者采訪時表示：“目前‘北鬥短報文’這類手機功能，主要應用在沒有地面網絡信号的極端環境下，其意義在于讓公衆以很低的學習成本，就能體會到衛星通信技術的服務。對手機行業而言，增加衛星通信功能，是很積極的創新性嘗試。”

他告訴記者，華為在自研的基帶芯片中已裝入北鬥模塊。而此次手機廠商搭載衛星通信技術手機面世，也與應用市場走向C端及北鬥核心芯片都已經國産自主有關。“此前更多是在某些行業領域，比如海洋浮标、漁船、工業車輛等大多利用北鬥衛星通信功能，采用短報文的方式發射位置信息。華為此舉意味着這一技術應用從To B行業應用向To C的消費級市場。另外，北鬥衛星全産業鍊均為國産自研，目前産業各環節技術已逐步成熟。”

華安證券分析稱，目前傳統北鬥短報文終端主要通過闆載 RDSS 通信模塊集成北鬥射頻收發芯片、基帶芯片、功放芯片等。

國内首批商業航天創業者、九天微星聯合創始人黃忠認為，低軌衛星星座，極有可能成為5G之後下一代通信技術的重要基礎設施。國家有關部門正式将衛星互聯網納入新基建，就是一個明确的信号。未來，在手機巨頭帶動下，産業鍊在芯片開發和生産、終端産品研制等領域發展前景廣闊。

據媒體消息，蘋果手機的衛星通信功能由美國衛星通信公司Globalstar（全球星）提供信号支持。此前，全球星已宣布其是蘋果新款iPhone 14産品衛星服務功能的信号運營商，蘋果将為該公司的衛星信号支持付費。有産業鍊人士向《證券日報》記者透露，目前，蘋果面向iPhone 14用戶免費提供衛星連接服務，但内容僅限于雙向短信，未來或将對相關服務進行收費。

另外，黃序認為，華為與蘋果手機采用的技術在衛星通信鍊路上，也有着本質區别，華為依托的是我國北鬥衛星鍊路來進行通信，而蘋果則主要基于全球星衛星鍊路實現通信，這兩個衛星系統本質屬性不同。“北鬥是導航星座類似GPS，産業鍊均為國産企業；而全球星是衛星移動窄帶通信系統。目前，全球星的技術是可以支持全球服務，蘋果需擴大手機功能應用範圍，需在規則等方面進一步獲得支持。”

信号不好曾讓iPhone飽受議論。不過，目前看來，衛星通信似乎也并不能根本性解決蘋果手機信号問題。

“目前衛星通信技術僅能在手機上實現短信功能，主要應用在極端特殊環境中，覆蓋場景較少，同時由于成本相對較高及信息安全等問題，緻使通話還不能普遍實現，對于蘋果而言，也更多在于無信号場景下的補充性意義。不過，未來，普通手機通過衛星鍊路打電話上網仍将可能實現。”看懂研究院研究員程宇對《證券日報》記者表示。

“果鍊”企業受追捧

背後依舊危機四伏

iPhone14到來前，已預熱多輪，二級市場上蘋果概念股表現活躍。Choice數據顯示，近4個月裡（4月27日-9月8日），蘋果概念闆塊最高上漲45%。其中宇環數控上漲167%、江豐電子上漲157%、賽騰股份上漲133%，海目星、天準科技等均上漲超120%。

而新款iPhone也提振了市場對果鍊上市公司的增長預期。據梳理，目前果鍊公司中的立訊精密、歌爾股份、欣旺達、信維通信等均深度參與其中。

果鍊公司也引起機構投資者追捧，在iPhone新機發布前夕，上百家機構密集調研果鍊龍頭，以立訊精密為例，二季度末持股機構家數就達到1417家。

據了解，相關産業鍊企業也早早開始全力滿足蘋果備貨，上下遊大多訂單均處于飽和狀态。國信證券表示，第三季度是消費電子傳統備貨旺季，産業鍊的業績基本盤具備新機備貨的支撐，處于曆史估值低位的蘋果産業鍊配置價值凸顯。

雖然受益于iPhone銷量的增長，部分果鍊企業分得一杯羹，但整體業績仍出現“冰火兩重天”局面。綜合上半年業績來看，48家果鍊上市公司中，28家淨利潤均同比增長，其中長園集團、安潔科技、鵬鼎控股均完成了三位數的同比增長。立訊精密、歌爾股份等多家公司已提前對三季報業績發出了“預增”的提示。不過，另外4成企業依舊出現淨利潤同比下滑。

中國人工智能學會專家張孝榮接受《證券日報》記者采訪時認為，“面對全球消費電子寒潮及國産手機沖擊高端市場，蘋果手機銷量還是面臨着巨大的挑戰，果鍊企業利潤趨低，供應鍊依舊不穩定，上市公司依舊需要開拓自研技術及産品，構建更為穩固的護城河。”

圖片 | 站酷海洛 包圖網

制作 | 周文睿

審核 | 許潔

編輯 | 才山丹

終審 | 張歆

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