因為諧音“我愛你”，520成了“情人節”。重視中國市場的奢侈品牌們深谙其道，為這一中國特有的節日定制新品，早早在天貓首發上市。

記者從天貓奢品了解到，在5月20日前的一個多月，奢侈品牌們就在天貓首發節日限定新品，目前已發布超500款新品，特别是珠寶、腕表、箱包等更适合送禮的品類。

（奢侈品牌在天貓奢品首發超500款節日限定新品）

為了520，梵克雅寶特别推出Frivolve系列玫瑰金紅寶石迷你項鍊；寶格麗上架了火烈鳥石英粉色的Serpenti Forever系列手袋、珠寶盒，粉色系節日特别款腕表、太陽鏡；麒麟Qeelin為中國消費者定制了“Wulu520粉紅蛋白石系列”首飾，限量520枚。其中，有珠寶品牌的520獨家作品在天貓開售首日，即迅速售罄。

箱包和服飾品牌們，也為520定制了新顔色、推出新系列。聖羅蘭520在天貓首發雙面Kate粉色限量款包；巴黎世家首發了LE CAGOLE單肩包；PRADA普拉達在天貓限量首發Re-Edition 1995亮面皮革迷你手提包，其中水綠色款隻在天貓有售；法國時裝品牌LANVIN浪凡推出心動系列，設計了浪漫的紅色心形圖案。

不僅為中國消費者定制節日特别款，奢侈品牌還為天貓的會員準備了520限定禮品：卡地亞在520期間為天貓店鋪會員提供永生花禮盒；寶格麗贈送首飾盒、羅馬許願池告白卡；Maison Margiela則為會員定制了一款520幸運扭蛋機。

（卡地亞在520期間為天貓店鋪會員提供永生花禮盒）

目前，消費者登錄天貓奢品頻道的新事件闆塊，就能看到520大牌上新“日曆表”，以及節日專享權益。自去年9月天貓奢品頻道升級改版以來，奢侈品牌已在天貓發布了超550個品牌大事件，涵蓋新品首發、全球限量發布等。

在520、七夕、雙11等節點，奢侈品已習慣将新品、限量款放在天貓首發，這背後是對中國市場的重視，以及對電商持續開放的态度。

貝恩曾在奢侈品行業報告中表示，預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓将持續引領奢侈品線上市場增長。目前，作為國内首個彙集五大奢品巨頭的電商平台，天貓奢品已有超過200多個品牌官方入駐，包括LVMH集團、開雲集團、香奈兒、愛馬仕以及曆峰集團旗下的衆多品牌。這些品牌過去一年平均每月首發3萬多款新品。

同時，奢侈品牌還能通過天貓觸達了更多新興人群、以及門店尚未覆蓋到的城市區域。這也是“24小時不打烊”的品牌天貓官方旗艦店的優勢之一，足不出戶為消費者提供跟專櫃一樣的購物及服務體驗。

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