“周大福業績大漲或因傳承系列極受年輕人歡迎”

作者：Hoho

出品：明亮公司

據久謙中台數據中珠寶首飾類數據（天貓）顯示，自2021年以來，黃金首飾銷售額明顯上升。黃金首飾今年第一季度銷售額為20.33億元，2020年一季度銷售額為16.58億元，同比增22.61%；今年第二季度銷售額為21.69億元，去年同期為14.07億元，同比增54.15%。

從月度銷售額數據來看，2021年起整體銷售額高于2020年。2020年9月，黃金首飾月度銷售額為3.26億，在年末旺季的11月和12月銷售額分别為8.51億（或因“雙11”促銷）和6.54億；今年從1月到8月，除了4月份和7月份銷售低于5億之外，其他都是5億以上，6月的月度銷售額甚至增至10.73億元。

今年銷售額最低的7月份，銷售額都達到了4.42億元，而去年快接近年末的10月銷售額還僅為3.24億元。

黃金首飾今年一季度整體銷售火爆，1-3月銷售額分别為7.85億元、6.11億元和6.37億元，4月-6月銷售額分别為4.73億元、6.23億元和10.73億元。

從品牌看，黃金首飾品牌的銷售額增長也十分亮眼。據久謙黃金首飾品牌數據，黃金首飾今年8月銷售額前三名均為“周字頭”，分别為周大福 Chow Tai Fook、周生生 Chow Sang Sang和周大生 Chow Tai Seng。

據久謙中台，天貓品牌銷售額第一的周大福在2020年第一季度銷售額為1.93億元，到今年銷售額增至3.77億元，同比增95.3%；2020年第二季度銷售額為1.94億元，今年銷售額達到3.28億元，同比增69.1%。周大福在去年第四季度就開始了明顯上漲，去年四季度銷售額為3.55億元，而三季度還僅為1.55億元，四季度為三季度的2.29倍。

第二名的周生生銷售額增長趨勢也如此。

今年整體的黃金首飾品牌的業績也表現良好。今年8月31日，周大生發布2021年半年報，公司2021年1-6月實現營業收入27.89億元，同比增長66.67%，歸屬于上市公司股東的淨利潤為6.10億元，同比增長84.52%。

6月，周大福（01929.HK）公布2022财年一季度營運數據，中國内地及港澳地區的同店銷量連續兩季大增，期内集團零售值同比增69.8%，其中中國内地同比增69.1%，且中國内地同店銷量同比增加25.6%。據中泰國際的分析報告顯示，周大福内地經營利潤占比達到95.3%，成業績增長引擎。

報告還提到，珠寶K金類及黃金首飾銷售提升主因為消費信心恢複和周大福傳承系列的貢獻，受惠于“國潮”風氣，擁有文化、中國藝術特色的“周大福傳承”系列極受年輕人歡迎，零售值占黃金首飾達到39.5%，平均售價達到1.55萬港元，大幅高于黃金首飾平均的5千港元。同時，管理層預期，2022年周大福将新增不少于700家珠寶門店，其中約80%聚焦在三、四線的低線城市。

複星集團旗下的珠寶品牌老廟黃金也增長極大。據複星國際截至2021年6月30日的中期财務業績顯示，旗下豫園股份珠寶時尚業務實現營業收入152.87億元，同比增長47.2%，收入占比提升至67.3%。珠寶時尚網點實現大幅拓展，門店數淨增加285家至3664家，同時産品結構進一步優化，依托古法工藝高毛利的「古韻金」系列産品于報告期内銷售額超16億元。2020年新冠疫情以來，豫園股份加大在線銷售力度，珠寶時尚業務在線銷售于報告期内實現52%的銷售額增長。

消費信心的重回，黃金首飾品牌用新設計和新工藝吸引年輕人或許是本輪黃金首飾銷量突飛猛進的重要原因。

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