中新網12月1日電 11月30日，快手2020磁力大會在北京召開。作為磁力引擎成立2周年之際的年度商業盛會，本屆磁力大會全方位展現了快手在用戶、内容、社交、商業等多方面的進化。基于優質内容的不斷叠代以及公私域流量全面打通的全新生态，以及商業化産品基建的持續提升，磁力引擎将在未來全方位融合快手生态的商業潛能，激活商業客戶“品銷合一”的新通路。

曆“九”彌新，快手構築有溫度的數字化商業生态

今年9月，快手8.0正式上線，從“看見”每一種生活到“擁抱”每一種生活，快手品牌理念的更新，彰顯了真實溫暖的平台底色。“快手對優質内容的深耕，使得平台多元内容生态和社會價值不斷凸顯，越來越多平凡的個體可以在快手體驗人間煙火，擁抱真實與溫度。”在2020磁力大會的開場演講中，快手高級副總裁馬宏彬對快手價值觀做出了進一步的闡釋。

快手高級副總裁馬宏彬

無論是周傑倫、楊幂、張雨绮等明星的入駐，還是引入C羅、張繼科等體育圈明星，都體現了快手用戶群體的豐富與多元，構成了快手真實、溫暖的用戶和内容生态。

豐富的人與有溫度的内容、沉浸式場景交織在一起，在快手形成了一種全新的磁場， 通過更有信任感的老鐵經濟串聯起每一環，讓快手逐漸釋放出強大的商業吸引力。基于此，快手已經支撐起一個收入更加多元化、更加可持續的商業生态。數據顯示，快手在2017、2018、2019的收入分别為83億元、203億元、391億元。2020年上半年實現收入253億元，同比增長48%。

快手科技副總裁陳思諾

快手的煥新同時帶來了萬相更新。在本屆磁力大會上，快手科技副總裁陳思諾分别與代表品牌、運營、用戶和創作者的四位嘉賓進行了深入探讨。勝加廣告CEO馬曉波認為，“快手已經從看見生活變成了承載生活，在我心裡，快手是整個中國的數字生活方式，無數人的吃穿住行用、娛樂、教育、醫療，甚至未來更多的生活可能性都會包裹進快手。”作為快手的忠實用戶，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽創造性地用“星雲生态”描述快手用戶營銷生态，即多元有靈魂的内容、高黏分布式的社交和“真直變現”的商業模式。

生态豐富得益于快手精細化的運營。快手内容運營中心總經理劉逍表示，每一位創作者的小世界構成了快手的大世界，快手将通過工具、能力和洞察升級，向優質内容創作者提供現金和流量補貼，打造更多元的生态場景。

在“新潮湧現”環節，場景實驗室創始人吳聲表示，破壁才是平視，溫度才是磁場。場景化的人，造就了有溫度的數字商業，IP重制、KOC圈層、原生直播品牌和場景協作四大場景化用戶運營創新趨勢，将成為包括快手在内的短視頻 直播平台賦予品牌更有溫度的數字商業能力的制勝法寶。

商業磁力彰顯，磁力引擎公私域融合激活“品銷合一”新通路

得益于平台用戶、内容、社交場景所形成的強大粘性，快手磁力引擎上線兩年以來，營銷收入與客戶數迅猛增長。馬宏彬表示，優質内容、産品叠代和社交粘性打造了快手新商業生态，借助算法突破、開眼快創、素造服務等持續加持，磁力引擎将進一步實現公私域融合，協助品牌提升公域觸達力和私域信任力，打造一台更适合短視頻直播賽道的商業增長新引擎。

據悉，“公私域全面融合 激活‘品銷合一’新通路”的新營銷方案，從品牌、産品、策劃和電商營銷四個方面闡述了磁力引擎的叠代升級。

磁力引擎的持續升級已經讓不少品牌獲益，華帝品牌中心總經理盧楚麒表示，快手與華帝攜手打造了“國風文化盛典”和“華帝家鄉味”兩大營銷事件，為新生代提供了新的文化認知與品牌認知。值得關注的是，大會現場，快手磁力引擎攜手益普索首次發布2020磁力引擎品牌榜單，量化品牌營銷價值，助力品牌更高效更長效的增長。

2020磁力大會的召開，為快手商業化的生态建設和品牌營銷指明了新方向。未來，快手将繼續堅持真實溫暖的平台社區和立體化的營銷通路，以更有溫度的内容生态和商業鍊路普惠用戶與品牌方，讓新産品釋放新價值，新營銷收獲新增長。

來源：中國新聞網

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