标志設計是把創意圖形化、符号化的過程，将象形手法應用于現代标志設計之中，能夠産生具有通俗性、藝術性和感染力的标志圖形，這也是現代标志設計的關鍵。

何為象形？象是指對客觀現實的抽象概括，是在整體上保持對自然之象的高度總結，象是指觀者的心理感受；而形則是指客觀事物的外貌形狀，為了使觀者能夠準确地判斷出标志含義，就必須準确表達出客觀事物的特征。

現代标志設計中的象形手法是指采用和設計對象密切相關或有内在聯系的具體事物，經過高度概括與提煉，以直觀、明确的形象來表現設計對象的造型方法，是采用具象圖形進行設計的一種設計形式。

利用象形手法設計的标志一般不着意強調所表達内涵的深邃性，含義表述往往清楚、易懂，追求形象的逼真傳神，以形取勝。此類标志具有強烈的識别性、說明性，使大衆在閱讀标志時，可以輕松地從标志圖形中獲取較為全面和完整的信息，從而達到完整、高效的傳播效果。

例如：北京2008年奧運會火炬接力标志，其标志圖形就是利用象形的處理手法，以剪影的形式，緊緊抓住了火炬手大步奔跑的動作特征，生動地描繪了奧運聖火傳遞時的場景。火炬聖火用中國傳統寫意的方法誇張刻畫，幻化成為火鳳凰的形象，熱烈而有張力，以藝術化的審美形式博取了大衆的好感與認同。

在市場經濟體制下，競争不斷加劇，公衆面對的信息紛繁複雜，各種标志更是數不勝數，隻有特點鮮明、容易辨識的标志，才能在衆多标志中突顯出來。因此在确定相關的設計形象時，一定要選取具有代表性的，能反映設計對象和設計内容本質特征的，特别是那些大衆熟知的形象。

例如：中國花卉博覽會标志，就是以一朵綻放的牡丹花為表現元素，十分明确地表達了設計主題。标志色彩搭配鮮豔醒目、和諧靓麗，富有鮮明的時代感和感染力，讓人過目難忘。

現代标志設計是一種視覺藝術形式，人們在觀看标志的同時，也是一種審美的過程。追求視覺上的藝術美感，是标志創作中必須遵從的原則。

因此象形标志不能僅是對對象的簡單拷貝或描摹，而是需要在深刻認知的基礎上，對相關的具體形象進行歸納和概括，并加以誇張和美化，運用重複、對稱、旋轉、錯位、異形同構等形式，以形成富于藝術化、特征化的标志圖形，從而展示于社會大衆面前。

例如：國家大劇院作為我國最高的表演藝術中心，要求其标志設計不僅要明晰、顯著，而且更要體現其文化性、藝術性。國家大劇院标志緊緊抓住國家大劇院的外形特點及建築設計的精髓，極具藝術匠心地以上下對稱的構圖形式，将大劇院建于水上、建築與倒影相互輝映的特征表現的生動、貼切。

成功的标志不僅依靠的是新穎的外形，更重要的是在這些标志圖形後面，蘊藏着的更多更深的内涵與意義。

運用象形手法設計的标志不能僅滿足外在形象的相似性與美觀度，同時還要根據設計對象的性質、特點、要求以及創意主題等情況，探求和挖掘蘊涵在設計對象中的意，然後經過反複提煉、比較、修改與組合，最終完成标志外在形态與内在語意的完美統一。

例如：國家體育場鳥巢标志，作為北京奧運會的标志性建築，鳥巢已經成為現代北京的地标性旅遊勝地，運用象形的手法來設計這樣典型的場館标志，非常恰當。鳥巢标志由具有弧度的色塊和曲線構成，展現了鳥巢獨特的建築外觀。

象形标志以和設計對象密切相關或有内在聯系的具體事物為元素，經過提煉，誇張、變化、重組和創意，形成了形神兼備，獨具藝術感染力和高度識别性的标志圖形。

運用象形手法設計的标志都是用鮮明、可感的具體形象對設計内容進行直接的反映，它的這種形象性視效直觀，能夠給大衆以明确而深刻的印象。

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