文/心喜閱童書

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商務君按：一個公版IP，在十年間如何從競品“紅海”突破重圍？又是如何從不被看好，到銷售碼洋近6億？

後《哈利·波特》時代，什麼樣的兒童文學還能廣泛打動現在的小讀者？

由海豚傳媒旗下心喜閱童書引進，香港正文社正版授權的《大偵探福爾摩斯（小學生版）》，自2013年推出第1冊簡體版以來，穩定保持每年上新的頻率，全系列現已推出52冊兒童偵探小說，全球累計銷量突破1000萬冊大關。

一個公版IP，在十年間如何從競品“紅海”突破重圍？又是如何從不被看好，到銷售碼洋近6億？

人人“勸退”的百年IP，被香港編劇改活了

《大偵探福爾摩斯（小學生版）》在全國小學校園掀起一陣偵探推理熱潮，現已成為當下小學生最流行的“社交硬通貨”。該系列于2020年成功跻身開卷少兒類暢銷系列排行榜前十，來自中國香港的作者厲河，也在今年取得少兒圖書市場作者排名Top5的非凡佳績，版權相繼輸出印尼、韓國、馬來西亞等多個國家。

2022年開卷報告

作為編劇出身的厲河，在2009年時曾翻譯了一套兒童橋梁書，因機緣巧合跨界轉行成為兒童小說作家。但要給孩子們寫些什麼呢？向來喜歡偵探小說的他，腦海裡首先就想到的就是“福爾摩斯”。

回想當年提出想要改編自己最喜歡的福爾摩斯故事時，身邊不乏“勸退”的聲音，“已經夠多福爾摩斯的書了，别寫了吧？”但他還是想試一試。

作者厲河實地踩點倫敦貝克街

搜集查閱福爾摩斯相關資料

想寫出讓小學生喜歡的偵探故事，就是要想辦法市面上面向小學生的福爾摩斯故事，要麼簡單粗暴地在原著的基礎上删減内容，放大字号，加拼音，配插圖，但故事的叙述形式和内核并沒有改變，小學生理解起來有難度；要麼就是迎合家長，打上“新課标”“名師點讀”等賣點，配合各種“閱讀指導”，本來是愉快的閱讀，反而變成了負擔。

提升孩子們的好奇心和參與感。

讀外國的經典小說，最頭疼的就是要記一串串拗口的外文譯名。厲河抓住了這個痛點，大刀闊斧地改編，把神氣的大偵探福爾摩斯變成了一隻——狗。他的靈感來自早年在日本看過的動畫片《名偵探福爾摩斯》。

在這部宮崎駿參與導演的作品中，夏洛克·福爾摩斯化身為一隻狗偵探。狗性格裡的機智、勇敢、敏銳、冷峻、理性，不正是大家眼中的福爾摩斯嗎？而華生則變成了一隻粉色的、總是笑眯眯的、溫和又老實的貓，經常被福爾摩斯的推理驚得目瞪口呆。通過動物化改寫使人物形象變得更鮮明，小讀者一下就記住了。

動物化改寫，人物形象鮮明有記憶點

厲河還找來了合作多次的漫畫家，為每個故事創作了200餘幅充滿電影鏡頭感的全彩插圖，采用搞笑的特效字排版，并用四色印刷，大大減輕了視覺上的閱讀壓力。

電影鏡頭感插畫，渲染故事緊張氛圍

除了形式上的創新，更重要的是内容的改寫。

柯南·道爾的原著以邏輯嚴謹，推理嚴密著稱，為了讓小讀者也能體會探案的樂趣，厲河針對小讀者的邏輯和認知能力，在尊重原著的基礎上降低難度，這樣改編之後的故事非常受小朋友歡迎。

《肥鵝與藍寶石》改編自原著《藍寶石案》

一次偶然的機會，一本兒童科學雜志找到厲河，想連載福爾摩斯的故事。科學雜志上連載的故事，自然要與科學相關。厲河由此便開啟了原創故事的道路，“偵探小說 科學知識”産生了奇妙的化學反應，隻有理解科學原理，才能破案——這個小小的“心機”，不論家長、老師還是小讀者，都非常買賬。

推理過程融合數學計算

科學小實驗互動環節

十年培育爆款書系，東風一到加速出圈

因産品定位是寫給小學生的“福爾摩斯”，上市初期就設置了多場到讀者中去的校園公益講座。由心喜閱童書CEO親自帶隊，攜作者厲河圍繞大灣區各城市的校園開展公益講座，成功俘獲了最早的一批《大偵探福爾摩斯（小學生版）》内地讀者。

2017年，我們把《大偵探福爾摩斯》的讀者見面會搬到了上海國際童書展，讓作者走出大灣區，與更多内地讀者見面。

2018年，改革開放40周年之際，書博會再次在深圳舉辦。我們順勢而為，在主場舉辦讀者見面會，引爆大灣區粉絲讀者的熱情。

2019年系列中的分冊《逃獄大追捕I》《逃獄大追捕II》被改編成動畫大電影，把故事搬上了大銀幕。這部影片在中國國際兒童電影節（廣州）展映之際，我們聯合主辦方，在電影節相關影院舉辦了映後讀者見面會，一時引發熱潮，甚至有其他城市的讀者慕名趕來。影片最後更是一舉榮獲電影節“我最喜愛動畫片”大獎。

經過多年沉澱，随着出版冊數增加，體系不斷壯大，《大偵探福爾摩斯（小學生版）》在讀者群中已經擁有廣泛口碑。怎麼才能加速出圈，讓更多家長知道這版專為小學生而打造的“福爾摩斯”？

于是乎，在線上，市場營銷團隊将火力集中在全套系的推廣之上。在微信，借助知名童書公衆号的影響力，如丹媽讀童書、小土大橙子等号主傾力推薦種草，引流渠道帶動銷售。

乘着短視頻直播的東風，在頭部主播劉媛媛直播間裡，更是創下了6小時熱賣20萬多冊的銷售佳績。

在電商渠道日常霸榜各圖書排行榜，多年來穩坐少兒圖書暢銷榜Top5位置。

俗話說：“人紅是非多”，書也一樣。在我們慶幸好書終于被更多人讀到的同時，市面上霎時出現大量山寨仿版，讀者難以甄别選擇，李逵李鬼傻傻分不清楚。不少人繞了彎路，浪費了大量時間和金錢，更有些人因此錯過這套好書。

仿版書舉報取證難，維權路漫漫，雖然我們一直在努力，但大多如同石沉大海，沒有回響，這也是不少擁有暢銷書系的同行深感無奈的事情。

為優化讀者體驗，開啟系列全面升級

為了保障讀者的閱讀體驗，心喜閱童書特在十周年的節點開啟《大偵探福爾摩斯（小學生版）》的全面升級。

封存偵探絕密檔案，偵探謎無法抵擋的閱讀儀式感。

為了讓小讀者獲得更沉浸的破案解密體驗，新版書到手後别急着閱讀，先留意每一冊後勒口新增的鋼印壓痕線。隻要翻到封底，掀起後勒口，沿着壓痕線往上一折成90°垂直角，再扣回第一頁，把書“封存”起來，就相當于獲得了一份“神秘檔案”。

随着頁數越讀越多，折入的位置越來越靠後，仿佛神秘檔案一點點被打開，越來越接近案件的真相，沉浸式體驗讓孩子收獲雙倍閱讀樂趣。

這部分同時也相當于一個書簽，随時記錄閱讀位置，方便下次接着看。每冊書都有自己的專屬書簽，更不用擔心日常用會丢失，此設計創意無限又貼心實用。

如果有全套福爾摩斯，還能解鎖一份進階閱讀儀式感——

50冊書白白的書簽面朝外，一齊碼上書架，每讀完一本新的，就翻過來把書脊朝外。

通過書脊與書簽的顔色對比，不僅能快速了解全系列閱讀進度，看着書脊由“星點紅”漸漸變“全紅”，也必定很有成就感！

全球統一新logo，強化“小學生版”概念。

不止國内受歡迎，《大偵探福爾摩斯（小學生版）》版權已輸出多國，海外讀者也同樣深愛這個IP。因此此次封面升級，特換成了全球統一的标題字體以及更生動酷炫的“小學生版”識别标。

特制的“福爾摩斯紅”和炫彩鐳射，質感十足，反複測試了多版顔色、工藝後，才最終确定下來。

新的“小學生版”logo也藏着不少巧思。白色輪廓圖形，正是福爾摩斯叼着煙鬥的側身剪影！

配色上，采用經典英倫紅藍為主題色，“福摩長袍黃”“小兔子報童綠”做輔助色，強化整體IP屬性，買升級正版新書，請認準這個“小學生版”标識。

超吸睛“漫畫式”書脊，打造小學生的夢想書架。

新書脊配色飽滿亮眼，不管放在哪，都一眼能看到，上面更大的序号、書名，找起來也十分方便。

煥然一新的視覺效果，參考了日式漫畫書籍設計，絕對是書架上最吸睛的一道風景線。

每冊書脊上都有不同福摩酷照，留給小讀者更多驚喜彩蛋。

全渠道目前處于新舊版本更替階段，期待全新升級的《大偵探福爾摩斯（小學生版）》走進千家萬戶，遇見更多熱愛推理，享受閱讀的小小偵探。

十年IP新起點，有聲書新嘗試

《大偵探福爾摩斯（小學生版）》将于今年6月迎來第13輯上新，是重要配角“小兔子奧利弗”的人物外傳故事。兩冊新書改編自狄更斯享譽世界的經典——《霧都孤兒》，這也是小學六年級的課外必讀書目。

厲河此次改編既保留了原著精髓，又借助小學生版“福摩宇宙”中孩子們熟悉的人物與背景，輕松拉近讀者與西方經典文學的距離，讓小學中低年級的小朋友，也能領略到世界名著的魅力。

第13輯小兔子外傳上下二冊封面

《大偵探福爾摩斯（小學生版）》走過十年，早已不僅僅是一套童書，而是陪伴讀者長大的精神伴侶。它帶給讀者最初的閱讀樂趣，最初的科學興趣，最初的邏輯思考，等等，都已化作讀者人生的一部分，故事中伸張正義、助人為樂的精神也将繼續引領讀者們的人生。

如今，在更能與讀者直面交流的時代，《大偵探福爾摩斯（小學生版）》還大有可為，還将擁抱更多的讀者。自2021年，《大偵探福爾摩斯》有聲書已在陸續開發，期待用更豐富的形式為讀者提供閱讀服務。

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