8月25日，七夕再次來臨。作為中國的特有“情人節”，七夕已成為越來越多年輕人的“重要節日”。
據京東大數據，七夕前一周，在平台上相關搜索環比增長280%，其中最多搜索的是“禮物”、“巧克力”、“送男/女友”等。
數據顯示，消費者在七夕禮物選品上呈現注重精緻品質、注重實用等特征。值得一提的是，傳統節日、傳統禮品和傳統文化的理念正日益受到消費者的認同與追捧。
年輕用戶成為七夕商品消費的主力
據京東大數據，七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有2-3成左右的增長，而跨境和進口商品中，飾品和包包最受歡迎。據京東時尚居家平台事業群數據，購買七夕相關商品的消費者中，85-95後用戶比去年有大幅增長，比全站平均數據高20%左右。
高線市場追求浪漫 低線市場愛送化妝品、巧克力
數據統計，七夕前巧克力和糖果同比增長三成左右，進口巧克力和糖果在中西部地區的增長高于全國平均水平，其中禮盒裝銷量同比增長280%左右。此外，中高端美妝産品在下沉市場廣受歡迎。
據京東旗下中國首家線上B2C會員制零售電商——“1号會員店”的數據，七夕前夕一周，銷量增長最快的商品為：十二星座永生玫瑰、澳洲進口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中進口牛排，紅酒類産品需求呈上升趨勢，可見追求更有品質更精緻生活成為當下年輕群體的消費趨勢。
另外，在高線城市，七夕消費主力呈現女性為主，中等高收入家庭，高知群體消費力強勁。整體上以上海，北京，深圳，廣州節日消費占比最高。
傳統玉飾受追捧
“一道鵲橋橫渺渺，千聲玉佩過玲玲”，七夕佳節之際，帶有中國傳統文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長53%，同時帶動的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長。
此外，今年以來，投資類貴金屬一直頗受消費者青睐，今年七夕前，投資金銀同比（去年七夕前一周）增長148%。而消費者花費最多的，則是美妝、腕表和時尚飾品。其中美妝增長近三成，腕表和時尚飾品都有不同幅度的增長。
鮮花占據西北地區七夕節禮物的熱門選擇
據京東大數據，西北地區對鮮花的消費量同比增長在130%以上，其中四分之三的消費者選擇了鮮花，不過永生花、幹花等的銷售額同比也有一定增長。
其中，在鮮花消費中有70%被男性購買，主力是85-95後人群。而在這個人群中，購買鮮花的女性占比高出全站平均值40%。
潇湘晨報記者姚方媛
【來源：潇湘晨報】
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