康佳4.55億“喜提”新飛100%股權，品牌資産為什麼這麼值錢？

商業世界，從來都是奉行優勝劣汰的叢林法則，很多品牌往往還沒來得及回味自己創造的輝煌，屬于它們的時代就轉瞬即逝了。例如曾經盛極一時的“冰箱之王”新飛電器，也随着家電行業的一聲巨響，轟然倒下。

然而，就在所有人為這個民族品牌的隕落而歎息之際，市場卻又突然傳來重大消息：新飛電器，絕處逢生了！

新飛有救了？康佳4.55億接盤！

“新飛廣告做得好、不如新飛冰箱好”，大家對于這句流傳頗廣的廣告詞應該還記憶猶新。彼時的新飛還是中國家電行業的标杆企業之一，更是不少消費者物美價廉的首選。

從去年下半年開始，媒體和業界對于新飛電器的關注開始陡然上升——不是因為這家老牌電器企業又有了多麼亮眼的市場表現，而是其頻繁爆出的經營危機事件：因資金鍊斷裂，不能清償到期債務，并且資産不足以清償全部債務，新飛要破産重整、進行資産司法拍賣了！

就在近日，新飛于阿裡司法拍賣平台上被公開競拍，起拍價為4.5億元，競價周期24小時，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀！

最終，康佳集團以4.55億元人民币的價格競得新飛電器100%股權，囊括了品牌、專利以及相關固定資産。這意味着，昔日打敗過三星、西門子，完虐海爾、格力的家電明星品牌，在幾經生死之後，終于要重生“新飛”了！

新飛電器作為曾經風光無限的冰箱行業“四大金花”之一，從誕生到輝煌，再到一路磕磕絆絆、陷入僵局、重獲生機，将中國本土家電企業近30年的發展進程，凝結為一道縮影。

無形資産成為企業命脈的護城河

同樣作為國内知名家電品牌的康佳，為什麼要砸重金，收購不複輝煌的新飛呢？

要知道，2017年新飛冰箱的市場占有率就隻剩下2.2%了。年底更是債務纏身，難以為繼，甚至淪落到不得已把工廠關閉的地步。

所以，康佳絕不是看上了新飛剩下的幾間廠房、幾件設備，那些都是過眼雲煙。真正讓新飛獲得重生機會的，正是其價值不菲的品牌資産！

就像可口可樂如果發生經營危機，一向隻在“晴天送傘，雨天收傘”的銀行，會争先恐後為其貸款。這是因為可口可樂雖然面臨困境，但是用戶對品牌的感知還在，絲毫不影響二次崛起。

雖然這隻是假設，但是商業邏輯沒錯。如今的新飛，正印證了這個設想。

新飛已不複當初的輝煌，但其電器的産品品質、技術優勢以及白電制造業水準依舊有着很深的“護城河”，品牌無形價值還有很大想象空間。

就在此次拍賣中，康佳不僅獲得了新飛100%的股權，還将其名下所對應持有的90項商标、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權一舉收入囊中！

縱觀以往很多面臨破産、走向賣身的名牌企業，它們所擁有的知識産權無形資産都是一筆寶貴的财富。

例如因三聚氰胺事件跌落神壇而破産的三鹿，其名下的“三鹿”牌及相關保護性商标以整體打包的方式拍賣，價格也高達730萬元，更何況是當前仍具有研發競争力和市場美譽度的新飛了！

曾經面臨生死難題的民族家電企業，憑借其深厚的行業積累和寶貴的品牌資産獲得康佳集團青睐，從此再獲崛起希望。這表明：表面的繁華終有散去的時候，能夠長青的隻有技術、實力與口碑。

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