保羅蘭德說：“設計是你品牌的沉默大使”。然而我們可以補充一下，LOGO設計是品牌形象的核心，呈現出公司或産品的個性。如果你想要與目标受衆建立聯系并講述品牌的故事，那麼以開頭從LOGO講起将是一個不錯的選擇。

今天，我們描述一個标志的視覺時，能夠引起人們注目的視覺感受至關重要。

以下我們展示了在品牌設計中應用顔色和形狀心理學的實際案例。

标志設計中的心理學

為了制作一個有效的标識，設計師必須考慮構成設計的最小元素，并考慮它們對潛在客戶的影響。研究各種因素對人的思想和行為的影響的科學被稱為心理學。了解心理學原理知識有助于理解人類的願望和動機，這意味着設計師可以預測可能的用戶對某些解決方案的反應。

人們可能不太會注意到的事情，大腦往往會對影響情緒和行為的視覺對象産生反應。每種顔色和形狀都傾向于以其自身的意義來感知，所以當我們看着視覺稿時，我們的大腦會接收到特定的信息并根據我們所看到的做出反應。

理解顔色和形狀心理學的作用，設計專家可以控制标志傳達的含義。深思熟慮地選擇每個元素有助于人們閱讀logo的含義。

在标志設計中的顔色

由Colorcom提供的研究表明，人們隻需90秒就産品做出潛意識判斷，而評估的62％至90％僅基于顔色。這就是為什麼品牌戰略的成功很大程度上取決于為标志設計選擇的顔色。

顔色不僅是産品外觀的重要因素，也是品牌認知度的重要因素。在“ 設計中的顔色：影響用戶的行為”一文中，我們描述了品牌中常見顔色的含義，這裡簡短總結一下。

紅色。自信，青春和力量。

橙色。友善，溫暖，充滿活力。

黃色。幸福，樂觀和溫暖。

綠色。和平，成長和健康。

藍色。信任，安全和穩定。

紫色。豪華，富有創意，明智。

黑色。可靠，複雜，經驗豐富。

白色。簡單，冷靜，幹淨。

顔色的選擇不應僅僅基于常見的含義。視覺對于每個人來說都是個人獨特的，所以顔色效果可能因年齡，文化和性别等因素而不同。例如，孩子喜歡黃色，但是當我們成年時，它通常看起來不那麼吸引人。而且，顔色定義存在許多文化差異。為了确保顔色能夠有效地用于品牌戰略，考慮目标受衆的喜好至關重要。

在标志設計中的形狀

正如我們在專門介紹形狀心理學的文章中所提到的，所有的視覺對象都可以用形狀來分析。人們可能并不總是會注意到它們周圍的數字和形狀，但它們對我們的意識和行為有很大的影響。多年的研究和測試幫助專業人士确定每種形狀通常帶來的含義以及它如何影響人類的感知。讓我們仔細看看。

正方形和矩形的含義：紀律，力量，勇氣，安全性，可靠性。

三角形含義：興奮，風險，危險，平衡，穩定。

圓形，橢圓形和橢圓形的含義：永恒，女性，宇宙，魔術，神秘

螺旋意義：成長，創造力，冷靜，智慧

天然形狀的含義：獨創性，有機，平衡，爽快

抽象形狀的含義：意義的雙重性，獨特性，精心制作。

創建一個logo，設計師應該處理所使用的形狀，并注意為标志選擇的字體。

實際案例

【木梓設計】在創造引人注目的品牌标志方面擁有豐富經驗。讓我們看看應用顔色和形狀心理學的LOGO設計示例。

LunnScape

這個标志是為LunnScape公司設計的，專門為辦公室和庭院空間，公園等商業物業提供景觀美化服務。一個品牌标志展示了一隻蜻蜓吉祥物。LunnScape公司位于佛羅裡達州，該生物是區域動物群的完美代表。此外，帶有昆蟲的logo可幫助客戶了解服務的性質。

蜻蜓插圖有一個簡化的風格，所以它的翅膀看起來像花葉。該logo由幾種顔色組成。與蜻蜓的綠松石圈給出了一個堅實的郵票效果，帶來平靜的感受。此外，顔色與茶點和能量相關聯，因此可以在品牌周圍營造出恰到好處的氛圍。蜻蜓的翅膀結合了黃色和粉紅色。這些顔色一起象征着喜悅，溫暖和一點敏感，使蜻蜓看起來很有趣。由于字體簡潔而優雅，字标排版補充了公司的核心品牌服務。

安德烈

另一個與景觀和大自然主題相關的設計項目是Andre Landscape的标志。最後的選擇是在組合标記上以清晰簡潔的形式呈現吉祥物，以及與圓形相呼應的優雅文字。符号導緻了一種新的形狀，将基于圓形的一個圖像中的鳥和葉的視覺概念結合起來。圓潤的形狀很容易與宇宙和永恒相聯系，相當積極的東西轉移專業土地護理的想法。顔色組合還與綠色和自然背景的共鳴所提供的服務的性質相關聯。

離散化

這是稱為Binned的垃圾桶清潔服務的品牌标志。logo以大寫字母B表示，因為它與品牌名稱相關聯。信中的線條呈波浪形，喚起水和清潔感。logo後面跟着整個品牌名稱的文字。所選字體簡單而大膽，使其看起來整潔，反映品牌的情緒。

調色闆包括藍色和綠色的色調，可以提供清潔和清爽的文字關聯。另外，藍色常常代表一些企業形象，因為藍色是信任的顔色。它通常顯示可靠性，可能會給用戶平靜的感受。

重生

該logo提供了一家自助式中式餐廳Reborn。品牌的主要理念是引入餐飲業自動點餐的現代化方式，并将健康食品和創新的傳統聯系起來。為了傳遞所有這些想法并創建有效的品牌形象，紅色絲帶成為了字标中的首字母。

絲帶創造出螺旋形狀，帶來創意和創新的感覺。此外，它還展示了餐廳作為與時俱進的現代商業的輕微運動。

紅色是傳統的中國色，所以标志可以讓顧客了解餐廳的美食特色。此外，紅色顯示了服務的自信和年輕，并且由于其亮度而有助于提高品牌知名度。

運動

這是一個名為Motion的現代舞蹈工作室的标志概念。該公司參與舞蹈領域的多個方向，如組織課程，研讨會，活動和比賽。

品牌标志的形狀是一個圓圈。起初，這個形狀象征着永恒，因為它沒有開始或結束。這樣，logo突出了公司服務的多樣性。此外，圈子的常見含義之一是運動，因此它完美地反映了品牌的名稱。

這個标志概念提供了各種顔色表現，顯示出一般品牌戰略的靈活性。提出的選項包括黃色，綠色和藍色。黃色是帶來溫暖和好玩情緒的主要顔色。綠色和藍色的顔色象征着平衡與和諧。

OrBeat

另一個圓形标志是為OrBeat而設計的，OrBeat是在互聯網上共享數字化聲音材料（如音樂，語音和特定聲音集合）的在線平台。另外，該服務具有社交網絡的功能，因此該形狀設置與朋友圈的關聯。用戶可以創建其獨特的播放列表，發表評論，在線收聽曲目并與其他社交網絡的朋友分享他們的聲音收藏。

因此，将音樂主題與日常生活的動态聯系起來，溝通并表達軌道隐喻，該标識基于圓形形狀，并具有與平台上不同内容相關的各種色調。

Whizzly

該logo是為Whizzly展示人才和分享創意項目的社交網絡制作的。吉祥物是一隻猴子，因太陽鏡而看起來頗為自命不凡。角色的選擇可以通過與這種動物相關的常見關聯來解釋。猴子是動物群的充滿活力的有趣代表，他們知道如何引起注意。圓形的形式使圖像變得動态和友好。

由于該品牌的目标受衆是有才華的人，猴子顯示出他們的偏心。顔色包括紫色和藍色的漸變。它們很容易與舞台上常用的燈光相關聯。此外，我們可以在太陽鏡中看到品牌名稱的反映。它确保更好的品牌認知度。

fOxygenic

這是應用程序圖标的品牌符号的概念。它具有fOxygenic的标志，這是一個移動應用程序，代表了熱愛生活，露天運動和活動的人們的社交網絡。如你所見，吉祥物是基于圓形的。它可以通過與品牌名稱，動作和積極生活中應用的“氧氣”這個詞的“O”字母的相似性以及朋友圈以及OrBeat标志來設置不同級别的關聯。明亮溫暖的橙色不僅反映了狐狸色彩的傳統視角，還反映了動态生活，歡樂和美好心情的想法。此外，該顔色具有較高的可視性，從而增強了圖标的可識别性。

SwitchUp

這是一款音樂應用程序SwitchUp的品牌标志，具有生成和共享播放列表的廣泛功能。logo具有文字标記和播放按鈕的形式。這種形狀有助于設置與應用程序本質的鍊接。此外，品牌背後的關鍵詞是“明亮”，“動态”，“有趣”和“積極”，這是三角形是一個準确選擇的原因。問題在于三角形是一個與運動和方向有關的充滿活力和動态的形狀。調色闆補充品牌形象，帶來能量和新鮮感。

Meditrack

該logo概念專為醫生使用的醫療應用Meditrack而設計，用于規劃和組織預約流程以及跟蹤和保存患者的健康數據。它具有程式化的軌迹标志，直線上下類似于心髒評級圖。藍色，淺藍色和紅色的組合通常與醫療保健行業相關聯，因此為品牌創造了專業形象。

品牌的成功與标志設計高度相關。考慮到顔色和形狀對人類心理的影響，你可以創建引人注目的品牌标志，通過傳遞準确的信息和情緒來與目标受衆建立聯系。

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