每經記者：吳林靜 每經編輯：劉豔美

平遙電影宮 圖片來源：平遙國際電影展官網

“賈樟柯突然宣布退出平遙國際電影展”——如果你不認識賈樟柯，沒聽過平遙，也不關注平遙國際電影展，不會體會到這個新聞帶來的震撼。

10月19日，為期9天的第四屆平遙國際電影展在山西省晉中市平遙縣落幕。18日晚，賈樟柯公開宣布，可能今年是自己團隊做的最後一屆平遙國際電影展。

他在解釋自己離開的原因時說：“我覺得我們早離開，早培養新的團隊，讓新的團隊接手，讓平遙國際電影展擺脫賈樟柯的陰影，讓它獲得獨立的生命力這是非常急需的，所以我們選擇在它強壯的時候離開。”

靈魂人物

僅僅用“平遙國際電影展創始人”來說明賈樟柯和平遙國際電影展的關系，是遠遠不夠的。

2017年，平遙國際電影展元年。

圖片來源：平遙國際電影展官網

當時炙手可熱的範冰冰擔任形象大使。電影節必備的紅毯鋪在這個小縣城的石闆路上，範冰冰着一襲綠裙走過，随着鎂光燈追影、攝影機咔嚓，在開幕第一天，初出茅廬的平遙國際電影展便收獲了不小的關注。

城叔一位媒體朋友去過首屆電影展。8天時間裡，她現場見到了一衆電影大咖和影視明星，沉浸在40多部海内外電影展映中，也見證了混亂和不成熟的管理秩序。

比如，電影展的活動有時候會舉辦到深夜，但平遙古城到了晚上12點，街燈全部熄滅，景區的觀光擺渡車早就下班，古城裡也不能通行出租車，主辦方也沒有為普通觀衆準備擺渡車。一個女生步行回旅店的背街小巷，一路黢黑，全靠手機照亮、唱歌壯膽。

暫時的失序，澆不熄人們對電影的熱情。何況大家奔赴的，是由賈樟柯打造的“真正屬于電影人的電影節”。

這四年，每年平遙進入寒冬，電影展就如約而至。報名參展的觀衆數量、媒體數量，呈幾何狀增長。“今年疫情期間，我們後台報名的媒體超過500多家。”賈樟柯在18日晚的記者招待會上說。

提起辦電影節的城市，即便不說戛納、柏林、威尼斯，也會說上海、北京。

威尼斯電影節、戛納電影節的創辦初衷都是為了延長旅遊季。最開始的主辦方都是來自旅遊業、酒店業的公司，後來重心才從旅遊轉為電影。

上海能辦成中國最早的電影節之一，是因為那裡聚集了國内最豐富的電影資源，沉澱了國内最有底蘊的電影文化。

在2017年以前，實在找不到平遙和電影資本、電影工業有什麼更深的淵源。從0到1創辦電影節，其難度可想而知。

2015年，賈樟柯找上馬克·穆勒，後者有着操盤鹿特丹、威尼斯等四十年電影節的策展經驗，曾把陳凱歌、張藝謀、田壯壯的電影推薦到國際電影節。賈樟柯和馬克·穆勒，充分施展各自在電影界的号召力，邀約藝術新星、篩選參展影片，更重要的是找錢、找政府的支持。

圖片來源：平遙國際電影展官網

從一開始，賈樟柯就做好了長遠打算。影展項目的準備到執行，是賈樟柯自己組建的團隊。他曾對《山西晚報》透露：

“這個團隊的人都是我求來的。電影展有很多同事來自廣東、北京，他們有大型活動組織經驗。但人家為什麼要離開北上廣去平遙工作生活？我确實是做了很多思想動員工作，他們現在幾乎有一半的時間在平遙生活。”

關于電影展的資金運作，賈樟柯也和當地政府形成了一個方案。頭三年拉贊助商，并由晉中市委市政府、平遙縣委縣政府資助。三年之後，完全依賴市場化運作。

“我們是政府指導，公司主辦，為此成立了公司。”賈樟柯與平遙縣國資方面聯合成立平遙電影展有限公司。今年是第四屆，也是平遙國際電影展實現市場化運營的第一年，賈樟柯在18日晚的記者招待會上說，“我們沒有花政府一分錢，全部是社會的資本，我們已經把這個品牌打造好了。”

在國内外衆多電影節（展）中，平遙國際電影展年輕，名氣還比較小衆。但藝術品質、政府支持、贊助商合作、明星站台、觀衆捧場，構架電影節的五要素可以說已全部實現。

每一屆電影展期間，賈樟柯都會在影片放映之前歡迎主創團隊出場，不少映後的交流活動也是由他親自主持，有影迷調侃：“賈樟柯幾乎無處不在。”

賈樟柯 圖片來源：平遙國際電影展官網

“平遙國際電影展沒有什麼都可以，唯獨不能沒有賈樟柯。”首屆平遙國際電影展獨立策展人段少鋒曾說。

“造節”計劃

有媒體報道，影展自第五屆起“舉辦權将交給平遙政府”。不少人擔心，“擺脫賈樟柯的陰影”後的電影展，還能走多遠？會不會從此成為平遙的曆史？

圖片來源：微博截圖

當初電影展落地平遙，賈樟柯考察了很多地方。“做一個電影展要考慮很多綜合的因素，比如城市人口、大學數量、有沒有電影工業、是不是電影重鎮等等。”賈樟柯當年接受《山西晚報》采訪時說道，“晉中市委找到我說，為什麼不考慮回山西來辦？他們給我介紹山西謀求轉型的進程，希望讓老鄉回去建設家鄉。”

首屆平遙國際電影展開展儀式 圖片來源：山西日報

平遙古城是“中國現存最完好的四座古城之一”，也是整個山西的“旅遊名片”。從當時的發展情況來看，一方面，山西需要有新的文化項目促進全省轉型，帶來全方位新的理念提升；另一方面，山西以前的文化傳統和曆史在當代急需激活和轉化。

在前幾屆平遙國際電影展期間，不僅是景點、住宿與餐飲，當地的實景演出都搭上了順風車。

在電影展映間隙，可以看見“又見平遙文化園”的廣告播放。公開資料顯示，“又見系列演藝項目”是山西省在“十二五”期間由能源大省向文化大省轉型跨越的重要旅遊發展項目之一。

有人說，拉來電影展，是平遙促進地方旅遊業發展的一步好棋。但是城叔統計發現，從數據上看不出明顯變化，平遙的旅遊業發展有自己既定的節奏。

數據來源：平遙曆年政府工作報告 整理制圖：城市進化論

對于平遙而言，這場電影展更大的價值或許在于：即使不知道平遙2700年的曆史，不知道風土人情，但聽過了平遙古城的名字，為當地文化品牌建設鋪墊了名氣。

查了資料才知道，平遙是和麗江同一批進入世界文化遺産名錄的古城。作為一個水資源、煤炭資源缺乏，僅有的柴油機廠、火柴廠、針織廠也面臨轉型的縣城，平遙将未來的發展押寶在旅遊上。

近些年，平遙古城保護管理委員會先後投資近2億元，對古城百餘條主道路進行硬化，部分街道進行了線路入地和上下水改造。

旅遊業方面，平遙古城發展了400餘輛旅遊車輛，民俗客棧達到375家，旅遊店鋪超過200家。平遙旅遊及相關行業從業人員達到16萬，其中相當一部分是下崗國企職工。

當今的中國旅遊市場，早已不是依靠單純景點就能獲客。“造節”是平遙古城突破“千鎮一面”的重要法寶。

2017年，首屆平遙國際電影展正式落地 圖片來源：丁舟洋 攝（資料圖片）

2001年，第一屆平遙國際攝影節在平遙古城縣衙親民堂前拉開帷幕。這是平遙當地政府在文化品牌上的一次努力，也可以視為國際電影展的遙遠先聲。

平遙本地導演郭恒奇回憶，攝影節最輝煌的時刻在第三、四屆，“那兩年的攝影展讓平遙古城‘人滿為患’。”不過，這項活動對于古城經濟和品牌的帶動作用并不持久，“對古城人民來說，這幾年的攝影節和一個展銷會沒有太大的區别”。

攝影節衰落的最大的原因在于，始終出不了大師作品，也漸漸吸引不來大師。“現在挂出來展覽的照片都是大學生拍的，以前哪輪得到他們啊，大師的作品都挂不下。”一位當地的攝影愛好者說。

攝影展之後，平遙的“造節”計劃沒有停息：2006年平遙中國年、2017年平遙國際電影展、2018年平遙國際雕塑節……據了解，“攝影展”和“中國年”至今未“斷奶”，政府一路資助了19年、14年。

今天，剛剛實現市場化運作的第四屆平遙國際電影展，正式結束了。散場以後，明年誰來？

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