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豌豆莢怎麼申請廣告位

生活更新时间:2024-10-12 22:30:11

豌豆莢怎麼申請廣告位（獨家豌豆莢）1

文/曾巧

之前隻是知道豌豆莢是用來下載各種各樣的應用，9月19日，借“長城會（GWC）在上海組織的M’Salon第三期移動營銷主題沙龍”的機會，在上海接觸了豌豆莢商業産品副總裁張甯，經過近1個小時聊天後，我意識到我的認識是多少淺薄！

精美的《後會無期》明信片

豌豆莢怎麼申請廣告位（獨家豌豆莢）2

“所有人寄給所有人”活動介紹

豌豆莢怎麼申請廣告位（獨家豌豆莢）3

微博熱門話題榜“所有人寄給所有人”

第二，精準。也即它的受衆消費者是誰？其特征是什麼？“我們一定要先建立消費者洞察，在這樣的基礎上定義标簽。”張甯介紹說，豌豆莢廣告系統在不斷在挖掘其龐大用戶量背後的用戶興趣偏好，從而幫助合作夥伴達到移動營銷的目标。

第三，直達行動。如何直達？豌豆莢利用應用類搜索技術能夠直接讓用戶去購票，即在他看完了所有内容之後去購票。張甯叙述：“當時主打的另外一組創意就是‘賣電影票’”，不是播放一個預告視頻就完了，而是直接影響到購票。用戶在搜索《後會無期》時會出現一個電影購票頁面，下面有一個“貓眼電影”的應用，這是豌豆莢和貓眼電影的深入合作。用戶點擊購票，如果用戶沒有安裝貓眼電影就會提示安裝，安裝後可直接購票。張甯告知：“通過這樣的形式，我們會發現給兩個合作夥伴都帶來了非常好的數據，第一，使貓眼電影在豌豆莢的日均下載量提升了16倍；另外，《後會無期》電影票真的真出了蠻多，帶來了25%左右的轉化。”

豌豆莢怎麼申請廣告位（獨家豌豆莢）4

通過“應用内搜索”實現的便捷購票流程

在與《後會無期》的内容營銷案例中，豌豆莢通過“應用内搜索”技術直接調起貓眼電影購票，不僅為用戶帶來了更加全面且直達行動的娛樂搜索體驗，為《後會無期》在預售期間吸引了30萬人次購票，以及使貓眼電影在豌豆莢的日均下載量提升了16倍，這是真正意義上的多方共赢。經過這次采訪，我的新認識是：豌豆莢是移動内容搜索，也是移動内容營銷平台。

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