J.D. Power研究:品牌影響力對購車決策影響更大。
J.D. Power(君迪)發布2020中國新車購買意向研究。研究顯示,随着中國消費者選車階段光顧經銷店的次數減少,決策過程加速,品牌影響力以及品牌與消費者的早期互動顯得更加關鍵。面對市場上數量龐大的可選車型,消費者正由直接聚焦車型逐漸轉向先聚焦品牌而後再确定車型。在選購初期就已鎖定意向購買品牌的消費者逐年上升,從2016年的10%上升到2019年的18%。
豪華車品牌中,寶馬(691分)品牌影響力得分最高,梅賽德斯-奔馳(669分)和奧迪(664分)排名第二和第三。
主流車品牌中,一汽-大衆(682分)品牌影響力得分最高,其次是上汽大衆(678分)和一汽豐田(675分)。
這樣的排名,和你心目中的排名吻合嗎?
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