中秋月，月兒圓，吃着月餅過團圓。中秋作為國人重要的傳統節日，帶着中秋禮物走親訪友成了必不可少的儀式感。

近年來，關于中秋禮物的讨論熱度直線上升，随着社會經濟水平不斷增長，購買方式到禮物種類“全面進化”了。一方面國人對傳統節日的重視與日俱增，在團圓主題下，帶上中秋禮物赴團圓宴，或是借中秋禮物雲團圓，成了更多人的選擇；另一方面，不同人際關系因中秋變得親密，不局限于家人，為好友、伴侶等親近的人選擇一份合适的中秋禮物，來表達心意寄托思念，正在成為主流。

國人在中秋節送禮已經不拘泥于月餅，開始有了更多更廣闊的選擇，大量消費者紛紛購入食品生鮮、滋補好物、茗茶酒類等等送禮佳品，在中秋掀起了一波消費熱。但是，面對市面上的諸多選擇，如何買到一份合乎心意的中秋好物，卻成了一道難解的題。

9月1日至8日，抖音電商開啟「賞味中秋季」，聚焦“中秋團圓餐““中秋送好禮”兩大消費場景，進行了一次關于中秋禮物的“禮解”，為消費者中秋送禮打開了新思路。

01「好禮榜單」「團圓榜單」齊聚，懂你的中秋好物來了

基于消費者洞察，抖音電商深入探索不同人群送禮背後的原因及寓意，挖掘中秋送禮背後的“新式團圓關系”，順勢推出了「好禮榜單」「團圓榜單」兩大重磅榜單，在選品和榜單呈現上，更注重中秋禮物與消費者的情感連接，讓消費者在一衆中秋禮物中，遇見更懂自己的中秋好物。

「好禮榜單」由美食、生鮮、好酒、滋補品及茗茶五大類組成，為消費者提供了更具象的送禮方向，告别選擇困難症，在一衆中秋好禮中迅速找到屬于自己的“心意”。對于愛社交送禮多的人來說，要考慮衆多收禮對象的喜好，茗茶和酒類适用性廣，能滿足多數送禮需求。對于對送禮有講究的人來說，往往會在送禮上花費小心思，生鮮類中大閘蟹、陽光金果等時令性食物，和滋補類中阿膠、即食花膠等營養品，能很好地表達送禮人的情感，見禮如面，讓小心思變成大心意。好禮榜單洞悉消費者在中秋節點的送禮情緒和真實需求，以更精準有效的分類，在好品與消費者之間牽線搭橋，為消費者帶來了優質的購物體驗。

「團圓榜單」以人際關系為紐帶，聚焦新式團圓場景，為團圓場景送上更“合時宜”的禮物搭配。對于在外打拼未能歸家的年輕人來說，食物代表的是思念，家庭團圓場景涵蓋了大閘蟹、水果、油、大米、月餅等好物，為“雲團圓”提前獻上好食材，讓思念提前送達。對于追求浪漫的情侶來說，常用禮物表達愛意，二人世界場景搭配了牛排、紅酒、元氣茶等氛圍感禮品，為二人的浪漫營造了氛圍感，一邊用餐一邊賞月，讓愛意更滿。對于喜愛社交的年輕人來說，禮品表達的是友誼，朋友歡聚場景涵蓋了烤腸、火鍋套餐、果味酒等好吃不貴的禮品，為多人聚會分享美食提供了便利，讓友誼升溫。通過榜單中不同的搭配組合，讓消費者在中秋的每一種團圓，都能遇見更懂自己心意的中秋好物。

好禮配團圓，心意得以見。抖音電商推出的「好禮榜單」「團圓榜單」集結了稻香村、美心、陽澄生活、五糧液、佳沛、伊利、八馬茶葉、中茶等一衆優質品牌，消費者可以上抖音搜「賞味中秋季」盡情挑選，找到屬于自己的那一款中秋好物。

02 直播間、挑戰賽等多元玩法，助力消費者購買決策

抖音電商兩大榜單的齊亮相打響了「賞味中秋季」的“第一槍”，接下來，還有抖音挑戰賽接力，為中秋送禮進行多角度“禮解”。

抖音挑戰賽開啟，在抖音平台向全網發起挑戰，聯動美食類、劇情類、生活類等達人玩轉中秋送禮，邀請屏幕前的你一起加入這場特别的“買家秀”，感受更新潮有趣的送禮方式。「賞味中秋季」還将聯動東方甄選直播間，跟随主播在團圓宴現場感悟最特别的送禮心意。

消費者可在中秋期間，通過抖音挑戰賽、東方甄選直播間等多渠道對禮物進行挑選，還能上抖音搜索「賞味中秋季」，一鍵直達活動會場，大量爆款優質更懂消費者的中秋好物正在路上。

9月1日至8日，「賞味中秋季」正式開啟，敬請持續關注！

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