來源:中國商報

總有很多“紅人”來美妝行業做生意。“說相聲的”德雲社正在申請化妝品品牌商标、知名網紅周揚青拿到了韓國化妝品代工巨頭科絲美詩的投資、美妝IP“駱王宇”的白兔視頻近日也拿到了億元以上的融資。美妝行業的“紅人經濟”能紅多久？除了粉絲，還有誰會為“紅人經濟”掏腰包？

周揚青回應CODEMINT品牌設計抄襲

總有“紅人”來跨界

近來美妝行業迎來不少“紅人”，比如要跨界做化妝品的德雲社。企查查顯示，德雲社所屬的北京德雲社文化傳播有限公司正在申請注冊 “貝莉缇（BEILITI）”商标，商品類别包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等。貝莉缇品牌擁有官方微博、微信公衆号及淘寶店鋪，該品牌瞄準了“德雲女孩”們。

德雲社旗下藝人張雲雷成了貝莉缇的金字招牌。貝莉缇的線上店鋪内，“買面膜送雲雷同款圍巾、簽名照”“買套裝送雲雷定制毛巾”“買面膜有機會抽取張雲雷·楊九郎跨年專場門票”等均為旗下産品的宣傳标語。有粉絲甚至開玩笑稱直接送張雲雷就好。

另外，知名網紅周揚青的個人美妝品牌CODE MINT（纨素之膚）将于1月20日上市發售，該品牌也是韓國化妝品代工巨頭科絲美詩第一個投資的個人初創美妝品牌。科絲美詩相關負責人對中國商報記者表示，公司确是該品牌的唯一代工企業，投資的目的在于确保代工産量。

美妝行業的“紅人經濟”也引起了投資界的關注。近日，美妝IP“駱王宇”的白兔視頻完成億元融資，投資方為金鼎資本、衆麟資本。駱王宇的抖音粉絲數超過670萬，單條視頻最高帶貨金額超過1300萬元。一位擁有超過10萬粉絲的小紅書美妝博主告訴中國商報記者，當美妝博主的粉絲數超過500萬，就意味着會有品牌活動等資源，粉絲數再漲到一定程度，還可以自創品牌。

美妝行業偏愛“紅人經濟”

相對于傳統美妝品牌，知名網紅的自創品牌不僅有粉絲基礎，還自帶話題流量。創立CODE MINT品牌前，周揚青就有自己的美妝網店，曾經一天賣出了1萬隻唇釉。

據了解，科絲美詩将為CODE MINT提供從品牌規劃到産品設計的全程服務。科絲美詩為何看中了CODE MINT？科絲美詩相關負責人對中國商報記者表示：“市場确實有很多網紅品牌，但是我們看中的是CODE MINT品牌調性。CODE MINT團隊是敢于挑戰、是陽光年輕的，該品牌的調性是自信、健康。另外，CODE MINT做減法的方式是美妝市場的大趨勢。”

不過，最近CODE MINT也被一些網友指責“抄襲”“廉價”。

周揚青為個人美妝品牌背書（圖片來源：周揚青微博）

美妝行業總能吸引“紅人”來跨界，且“紅人”的初創品牌均能看到短期紅利，如範冰冰自創的美妝品牌FANBEAUTY曾在2018年成交額超過1億元。但是流量過後，靠什麼留住消費者也是令“紅人們”頭痛的問題。除了粉絲，誰還會為這些品牌買單？

産品如何才能靠得住

“紅人”自創美妝品牌多為昙花一現。中國商報記者注意到，範冰冰自創美妝品牌FANBEAUTY旗下産品幾乎沒有銷量；黃曉明夫婦聯合創立的護膚品牌ah旗下大部分産品的月銷量均隻有兩位數；而德雲社旗下貝莉缇旗下的套裝産品僅賣出14件。

同時，相關産品屢屢出現品質問題。不隻一家明星、網紅的自創美妝品牌收到了相關部門的責令整改通知。張馨予的自創美妝品牌MissZhang旗下防護噴霧，被曝光為非特殊用途化妝品，并不具備其宣稱的防曬功能；郭德綱此前創辦的波碧水旗下産品因檢出防曬劑成分與産品批件成分不符被原國家食藥監總局通報。

“明星、網紅自帶很高的關注度。”某國産化妝品品牌經銷商對記者表示：“其自創美妝品牌不用花錢宣傳都有流量，如果把錢用在打磨産品品質上，銷量自然就上去了。”

與國内明星、網紅的自創美妝品牌相比，海外“紅人”的自創美妝品牌在銷量和口碑上均占優勢。不同于國内“紅人”的單打獨鬥，海外明星的自創美妝品牌其背後均有資本支持，如蕾哈娜的Fenty Beauty是由LVMH集團旗下美妝孵化器KENDO注資推出。此次周揚青的CODE MINT品牌拿到了科絲美詩的投資，為外界所關注，消費者會為其買單嗎？（記者 馬嘉）

【糾錯】【責任編輯:白雨晨 】

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