我們經常說品牌要有自己的品牌調性，有自己的風格和個性。這種相對抽象的概念很多人的認識不是很清晰，不知道品牌調性有什麼用，如何表現品牌調性。下面就跟神鷹一起了解一下品牌調性。

品牌調性是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，品牌調性包括，品牌核心價值定義闡釋、品牌價值訴求，品牌标識語、品牌故事等，通俗解釋品牌調性是一種包括品牌傳達給消費者的印象記憶，品牌符号可以是品牌名、logo、顔色、宣傳語、包裝、代言人等。 再通俗點講就是消費者對品牌的看法。

品牌識别：品牌調性最主要解決的問題是品牌産品抹掉LOGO後依舊能被消費者所認出。

吸引受衆人群：一個品牌調性明确且正向的品牌，能夠吸引到與品牌“三觀”相同的消費者。

影響營銷走向：品牌調性在一定程度上影響着企業營銷的走向。如品牌找代言人，并不是所有很火的明星都适合，根據品牌和産品調性選擇代言人才是關鍵，勞斯萊斯請“網紅”夫婦代言，換來用戶的吐槽與反對，最後被迫删除文章。

想确定品牌調性，可以從品牌受衆、品牌功能、品牌的定位這三個方面去尋找确定。

品牌受衆：構建用戶畫像，明确自己的品牌的主力消費群體，然後根據這些消費群體的習性、喜好去策劃品牌營銷方式，塑造品牌調性。然後用品牌調性吸引消費者，形成良性循環。

品牌功能：根據品牌自身的基礎功能、特性或者受衆人群對産品的關注點等去找自己的品牌調性，如支付寶，人們關心的是支付的便捷、安全性，所以支付寶就将這些作為自己的品牌調性，讓消費者更加信任感支付寶。

品牌定位：所謂的定位就是品牌與其它競品之間的差異化定位，能夠幫助自身品牌與競品品牌快速區分開來。這就需要品牌對市場的細分建立一個專有的品牌概念并強化這個品牌調性的形成。

品牌調性雖然不顯化，但不意味着無法被感知，其會在品牌的所有行為下被映射出來，品牌調性的表現主要可分為視覺、文字、聽覺、行為四大方面。

視覺調性：視覺效果是人們接收外界信息的重要渠道，所以品牌選擇的色系、字體、産品等都是品牌調性的體現。

文字調性：品牌文案帶給人的意境和感受，體現着品牌的獨特價值和精神體，如典型的案例江小白。

聽覺調性：不同的音樂類型帶給人的感受不同，品牌傳達的聲音，帶給人們的情緒，也是品牌調性的體現。

行為調性：品牌喜歡在哪裡進行品牌傳播，如何進行傳播，如何做品牌公關，在向消費者傳達理念等行為，都能直接反應這品牌的态度和調性。

最後，品牌調性的形成不是一朝一夕的事情，需要品牌主們通過不斷的數據更新、數據收集、再進行大數據的分析比對才能找到最最适合自身品牌的調性。在這裡，我也建議您和一個專業的公關、營銷團隊進行合作，尋求最适合您品牌的品牌調性營銷方案。例如“廣州神鷹網絡科技有限公司”哦！神鷹已經為衆多企業做過品牌推廣服務，全力打造品牌競争力，迅速提高品牌影響力！

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