中小企業的生存和發展,離不開創始人成功抓住的一個或多個市場機會。随着業務漸增,很多創業者将大量時間耗費在公司日常運營,很少停下來理解整個行業的變化。
随着最初的機會窗關閉,由于創業者缺乏對新機會、核心能力的思考與布局,企業發展陷入停滞甚至虧損。
無論企業在什麼行業、處于什麼階段,時刻保持對行業的洞察、并随之複盤戰略與模式,是創業者必須要做的事。否則,投入的每一分鐘、花的每一分錢都可能适得其反。
那麼,我們該如何洞察行業呢?這篇文章,我們梳理了洞察行業要回答的六個關鍵問題。
洞察行業的六個問題(來源:微木咨詢)
問題一:行業天花闆有多大?一個行業的天花闆,直接決定了企業成長的天花闆。一個僅有1億元規模的行業裡,企業就算投入最頂尖的技術和人才,也不可能做到10個億的規模。
所以,一個企業未來是否有價值,行業天花闆是創業者首先要關注的指标。
如何估算一個行業的天花闆,詳見《如何估算一個行業的天花闆?》一文。
行業天花闆的估算方法(來源:微木咨詢)
問題二:是什麼在驅動行業成長?每個行業的成長,都離不開一個或者幾個核心驅動因素,如需求、技術、政策等。核心驅動因素的變化,會直接引起行業格局的變化。
比如芯片行業,每次制程的突破都會引發整個産業格局和下遊需求的變化。再比如前些年持續補貼的新能源汽車,政策力度的大小直接關系到整個行業的成長方向。
隻有弄清楚行業的關鍵驅動因素,創業者才能抓住核心變量,識别行業的趨勢、機會和風險。
問題三:行業在産業鍊中處于什麼位置?每個行業,都是産業鍊上的一個環節。産業鍊的價值如何分配、哪個環節掌握産業主導權、行業上下遊的集中度高低,都會影響一個行業的格局。
比如蘋果産業鍊上,蘋果能分走50%以上的産業利潤,因為它牢牢掌握核心技術、産品設計和品牌,擁有産業主導權。
再比如茅台,上遊是農産品與中小企業供應商,下遊是經銷商和個體消費者,上下遊都是相對分散的行業格局,所以茅台擁有很強的上下遊議價能力。
茅台産業鍊上下遊(來源:微木咨詢)
所以,隻有上升到整個産業鍊的大背景,才能更清晰地找到企業的未來定位。
問題四:行業的競争格局如何?行業有哪些主要玩家、潛在的玩家和可能的替代威脅,行業的競争強度有多大,都會影響中小企業的生存空間。
如果行業已經形成一家或者幾家寡頭,新公司再成長起來的難度會很高。比如移動社交、外賣平台等行業,已經有寡頭存在,新玩家入場面臨極高的挑戰。
相反,如果市場分散,目前沒有一家明顯領先的頭部企業,這類行業往往對中小企業更友好。
但是,這類行業能否成就大企業,要看造成行業分散的原因。
如果分散由行業本身的限制性屬性造成,企業除非有颠覆式創新,否則很難突破規模瓶頸。比如中餐門檻低、标準化程度低、消費需求多樣。至今為止,中餐類上市公司屈指可數。
如果行業分散是因為處于成長初期,對中小企業而言,這往往是快速成長的好機會。
問題五:行業的關鍵成功要素是什麼?基于目前的競争格局,創業者要想清楚,這個行業競争的到底是什麼。我們可以思考一個更簡單的問題:在這個行業,得什麼得天下?這裡的“什麼”,就是行業競争最關鍵的要素。
比如,高端白酒是得品牌得天下,低端白酒是得渠道得天下,投資和管理咨詢行業是得人才得天下。
不同行業都有不同的門道。想清楚門道,才能為企業發展指明方向。
問題六:行業未來有哪些趨勢?隻有看到趨勢,企業當下的行動才有長期價值。所以,預測行業趨勢,是每一個創業者必須要做的事。
比如,對幾乎所有傳統行業而言,數字化是一個确定性的趨勢。如果五年後數字化直接關系到生死存亡,那麼企業需要思考,我該怎樣做數字化,投資什麼,才能在五年之後産生競争力。
想清楚以上六個問題,相信創業者會對行業格局産生不同的認知。建立在這種認知上的戰略、商業模式,會更有長期價值。
另外需要注意,行業随時都可能發生變化,所以創業者需要時刻關注行業動态、保持對行業的深度洞察。
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