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品牌專櫃撤櫃

品牌更新时间:2024-05-23 13:46:01

品牌專櫃撤櫃（快時尚品牌擠壓市場）1

5月18日，法國内衣和服裝零售商ETAM艾格，将該公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售給一家香港專業投資機構。

在長沙，艾格曾是“知名女裝”的代名詞，其專櫃遍布于各大主流百貨賣場。而如今，該品牌在長沙的櫃台已寥寥無幾，過去的風光不再。

艾格長沙專櫃寥寥無幾

三湘都市報記者采訪了解到，在85後、90後記憶中，同一公司三個子品牌經常在百貨賣場的相鄰位置開出專櫃的艾格，是深受女性消費者喜愛的品牌。但在新開設的大型商業項目中，卻并未見到布局。

5月21日，王府井百貨總服務台相關工作人員告訴記者，艾格女裝專櫃已經撤櫃，在該店僅剩下位于9樓的特賣店。此外，三湘都市報記者在平和堂五一廣場店、阿波羅商業廣場、友阿奧特萊斯等商場也了解到，該品牌均已先後于去年、前年撤櫃，僅在長沙新世界百貨、時代奧特萊斯仍有專櫃。

“便宜一點的就選優衣庫、Zara、H&M，貴的可能買地素、歐時力。”長沙市民蔣小姐表示，已經很長一段時間未購入艾格女裝，其價格與設計“略顯尴尬”。

快時尚擠壓市場

據相關媒體報道，上周，不再是艾格集團内部核心業務的成衣業務被出售給香港一投資公司。業内人士認為，由于中國市場低迷，造成集團銷售業績下滑，2016年年報顯示，中國市場銷售跌幅高達12.3%。

早在1994年，艾格女裝便進入中國市場，曾在21世紀初與ESPRIT等品牌大範圍擴張市場。“2004年前後，像這些品牌都在衡陽最繁華的商業街開出大店。”衡陽市民羅女士回憶到。

這些原本占據先機的品牌，卻未能将優勢保持到最後。從目前長沙各大商業體開業必有“快時尚”品牌的現狀不難推測，其市場占有率和目标客群的市場份額被大量擠壓。

“中高端賣場希望能夠引進有流量的國際一二線品牌、輕奢品牌，而年輕潮流賣場則希望通過快時尚品牌凝聚人氣，艾格一類的品牌不在最優先級考慮的範圍内。”長沙一資深服裝品牌招商業内人士如是對三湘都市報記者表示。

[來源：三湘都市報編輯：芃芃]

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