文|蘇樂

圖|網絡

4月底，公衆号進行了一次内容推送的改版，出現在前面的公衆号不再是我們常讀的公衆号了，反而是由平台打亂順序的展示頁面。

如圖，我們看到的不再是按照時間先後的公衆号排序，而是沒有規律可循的随機推薦。

昨天的推送中夾雜着幾個小時前發送的内容，這種推薦機制很像頭條的智能推薦。

平台會随機給你推送信息，根據你經常打開的内容，給你打上人群标簽，之後就頻繁給你推送你愛看的，你想看的。

我們不再自由決定自己想看的信息，而是平台給我們投喂他們想讓我們看的内容。

而這樣的信息流推薦，已經成為不可逆轉的局面。

哪怕讓很多公衆号的閱讀量在一個月内暴跌，我們也隻能遵循平台的規律，到利用規律，從而在平台之下生存得更好。

這次改版，對公衆号号主有哪些影響？

1、閱讀量暴跌，中小号的生存難度增加了

自從5月份開始，蘇樂就感覺自己公衆号閱讀量嚴重下跌，可粉絲明明在增長，我的内容也一直都是原創。

開始還誤以為是接推廣，粉絲開始不爽了，直到其他同行也遭遇閱讀量暴跌的困局，才後知後覺，原來公衆号憋了個大招，開始幹涉公衆号的展示形式了。

比如，過去你打開訂閱号，在前面的都是你經常看的公衆号，但現在被平台打亂了，一些你平時不關注的公衆号也跑在前面了，夾雜着很多陌生的公衆号，甚至你都想不起什麼時候關注了這些号。

而那些經常關注的公衆号，有可能卻排在後面去了，甚至你根本看不到了。

最近，一些老粉就在問為什麼看不到我的公衆号，這次改版也許目的在于給小号機會，但現實卻是，給不少号的閱讀量來了一次暴擊。

之前一萬閱讀量的号，現在可能僅剩5000的點擊率，之前1000 閱讀量的号，現在僅存700多。

我們每天苦哈哈寫原創，從不敢偷工減料，沒想到最後平台迎頭給了我們一記拳頭，如果不想辦法自救，我們的公衆号閱讀量隻會更加慘不忍睹。

2、接推廣的議價權降低了

90%的公衆号，主要收入來源都是接推廣，而公衆号閱讀量跟推廣報價是直接挂鈎的。

之前閱讀量比較平穩，報價就高，現在閱讀量下滑，報價隻能降低，毫無議價權，粉底一路增長，報價卻因為閱讀量不穩定開始暴跌，求公号狗的心理陰影面積！

3、内容輸出的難度增高了，公衆号的門檻也高了

這次打亂公衆号展示順序，有一個核心是不變的，内容質量越好，被優先推送的機會越高。

這對于一些内容優質的小号來說，或許是一次嶄露頭角的機會，但總體來說，對公衆号的内容要求變高了，如果你還在寫流量文，在搞轉載，被推送的概率會大大降低。

4、對粉絲粘度提出挑戰

當系統不再為粉絲推送常讀的公衆号文章，就意味着會流失很多不少粉絲，讀者想要看到你的内容，不再點開首頁就能看到，可能要刷很久，或者手動搜索賬号，閱讀路徑就延長了。

如果粉絲粘度不高，對于閱讀量的沖擊是很難抵擋的。

那麼，公衆号主如何應對這次改版

1、布局領域關鍵字

平台改為随機推送機制，跟頭條的信息流推薦有些類似，都是推送同類信息給用戶，舉個例子，你經常浏覽自媒體幹貨方面的文章，系統會經常推送這方面的同類信息給你。

因此，如果希望自己的内容被經常推送，就要契合平台的推送機制，通過布局文章的領域關鍵字，讓平台給你的文章打上準确的标簽，推送給匹配的用戶。

如果你的領域關鍵字不明顯，不精确，那麼平台根本不知道把你的内容推送給哪一類用戶，你的曝光度會減少許多。

當然，新手可能根本不知道自己的領域關鍵字是什麼，我建議大家在着手寫作之前，先圍繞主題寫下4個大的關鍵字，然後再寫3個輔助的關鍵字，在文中反複提到。

如：我是自媒體領域的，我在這篇公衆号改版信息流的文章可以布局這些大的關鍵字：公衆号，自媒體，文章。

小的關鍵字可以是：寫作，閱讀量，粉絲黏度等等。

說白了，關鍵字，就是用戶可能經常去搜索的詞彙，你可以把自己設想為用戶，如果要看這類文章，會輸入什麼詞來找文章，基本就可以寫出好幾個關鍵字了。

2、提升粉絲交互度

當公衆号的粉絲粘度下降，粉絲運營工作就要加強了。

比如通過加微信，加入社群等方式來增強對粉絲的管理和觸達，更新了文章也可以推送到粉絲面前，可以減少改版對閱讀量的沖擊。

3、重視标題的優化

對于随機推薦的平台，内容的标題是最為重要的，

當用戶看到一個陌生的公衆号推送的内容，标題的吸引力決定用戶的去留，用戶經常看你的文章，就算你偶爾的标題差一些，因為熟悉和信任的緣故，用戶會一如既往去點擊文章，但是對陌生的公衆号，人沒有太多耐心去慢慢了解，因此标題的重要性就凸顯出來了。

一定要想辦法優化标題的吸引力，多用數字化标題，懸念類标題和反差類标題來提升粉絲期待，繼而提升内容的閱讀量。

4、給粉絲一個關注的理由

公衆号改版後，可以預計的是，中小号被推送的機會高了，但是用戶刷到你的時候，會不會做出進一步的關注動作，卻是未知數。

因此，在内容的展示頁，一定要想辦法引導粉絲關注你。

可以利用關注送福利的誘餌，也可以用體系化的幹貨展現賬号的高價值，給讀者更強的獲得感，還可以通過人設的打造，讓粉絲看到你就被你的光環和人設俘虜。

畢竟，人都喜歡優秀的人，怎麼在有限的時間裡凸現你的鮮明人設，也是很多賬号可以提升和優化的地方。

像大号就會設置一張個性定制的海報，在上面寫了作者标簽，成就事件以及個人作品，這樣可以最大化地展示作者的價值和影響力，繼而吸引粉絲持續關注。

5、進行多渠道的内容聯動，全面占領用戶的注意力

最近公衆号頻頻憋大招，不僅上線了微信視頻号，還對公衆号進行多次改版，因展示模式的變化和視頻流量的瓜分，公衆号閱讀量遭遇“内憂外患”的雙重沖擊。

如果不從外借力，僅僅靠一個公衆号想回春，簡直比登天還難。

因此，結合微信視頻号和公衆号圖文的模式，做多渠道的内容聯動，全方位覆蓋用戶的注意力成為自媒體人必要的破局方式。

6、堅持高質量的原創内容

這兩年，因為公衆号閱讀量下滑，且大多數作者做不到長期輸出，很多小号不想掏腰包征稿，幹脆做起了轉載。

轉載雖可以，但也需要尺度。

如果你的内容全部都是轉載的，那麼用戶關注賬号的意義也不大，加之現在公衆号改版信息流，轉載的同質化内容，流量會越來越少。

而高質量的原創号，更容易收割高閱讀量，因為每個平台都希望給用戶推薦好内容。

因此，我們不能僅僅做一個複制别人的轉載号，還需要提供好的内容來投喂讀者，網羅粉絲，同時讓平台更加青睐。

我是蘇樂，青雲計劃得獎者，頭條認證優質賬号，一年讀200本書，輸出50萬字的高效行動者，專注分享自媒體幹貨和成長思考。全網同名：蘇樂愛寫作。

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