寫在專欄開始之前：

熟悉我們的朋友應該都知道，「冷眼看電視」這些年一直在堅持分析國内外的各類綜藝節目，視角多聚焦在具體的一檔或一類節目上。如果你還在關注我們，非常感謝。

但是，在多年研究和閱片的過程中，團隊或多或少會産生很多碎片化的思考，卻不太有合适的機會表達出來，有綜藝相關的，也有關于整個内容行業的。冷眼認為這些思考應該有被記錄下來的價值，也希望能在偶爾抽離具體節目的同時，探讨一些不一樣的話題。

這個專欄計劃在每個月的幾個周四“冷不丁”推送，希望我們能夠有緣遇見。

「冷不丁」第一篇，我們來聊聊中視頻。

2022年，長視頻平台的“降本增效元年”。

這其實是一個必然，隻不過疫情的反複，加速了這件事的進程。相信每一位從業者，都深切的感受到了由于降本增效所帶來的行業震蕩。

而有一個詞，也開始在這兩年被頻繁提及，那就是「中視頻」。一時間，行業就像找到了長視頻的第二增長曲線，長短結合的故事越說越真。

什麼是中視頻？

如果沒記錯的話，最早聽到這個概念是在2020年，西瓜視頻宣布用20億扶持中視頻創作者，算是把中視頻這個概念徹底引爆。于是，以抖音快手為代表的1分鐘以内的短視頻平台、以西瓜視頻為代表的1-30分鐘的中視頻平台和以愛優騰芒為代表的30分鐘以上的長視頻平台的格局初顯。

但其實，誰也不甘心隻是這樣的格局。

早在2018年時，西瓜視頻就曾豪擲40億發力自制綜藝，但均未産生巨大的聲響。

時隔兩年發力中視頻之後，西瓜視頻啟動了中視頻夥伴計劃。而字節的主陣地抖音也在不斷投入制作傳統的長綜藝。可見，長短都要、發力自制的那顆心一直未變。同時，長視頻平台也陸續開啟不同類型的“創作者計劃”，希望能夠吸引更多優質的中視頻内容。

而到了2022年，在政策監管和經濟下行的影響之下，長視頻的增長嚴重受阻，互聯網平台突然沒有了性感的增長故事。

于是，中視頻逐漸被推到了戰略級的位置。

平台開始嘗試用長視頻的思路去自制中視頻，這無形中拉高了制作的門檻與成本。至于效果可想而知，一定不會好。

在這裡冷眼想探讨幾個問題，也嘗試自問自答一下。

1、視頻内容有分長中短的必要嗎？

這個問法其實有一些偏執，有點在刻意偷換概念。

長中短是基于消費場景下的劃分，但從内容的用戶消費來看，本質其實都是一樣的，都是希望看到有趣的、令人愉悅的，甚至想要為其付費的好内容。

那為什麼還要區分，我想無非還是希望借此給增長賦予一些新故事。

長視頻的故事已經越來越趨近于各個圈層，用特定的内容服務特定的人群已經成為共識，大覆蓋、大曝光的故事很難在短時間内再有。至于短視頻，毫無疑問已經被抖快占領，甚至用強大的人均消費時長切割着原本屬于長視頻的消費時間，這個故事已經足夠了。

那麼還有什麼新故事呢？也許會是中間态的那個内容形态吧。但這是不是基于用戶需求而産生的呢，你我應該都清楚。所以對視頻内容進行長中短的劃分，故事大于需求。

2、平台PGC中視頻可行嗎？

雖然目前對中視頻的定義是1-30分鐘以内的視頻，但我相信，對于中視頻的理解肯定還存在着很多的分歧。當然，這裡是在認可中視頻的前提下進行的讨論。

那麼第一個問題，平台PGC中視頻可行嗎？如果能解決ROI（投資回報率）的問題，當然可行。但是目前來看，隻有按照長綜藝的邏輯執行才有可能解決ROI的問題，也就是說，中視頻并沒有跑出自己的商業邏輯。

第二個問題，如果要按照先解決内容再解決收益的順序來看的話，那麼中視頻内容除了時長之外的獨特性是什麼？如果你恰好也在思考這方面的内容，是不是會感覺所謂中視頻就是在縮短長視頻的時長而已，特點并不鮮明。

之所以大家很難找到中視頻的制作标準，并且會不自覺的陷入長視頻的邏輯裡去，那就正好說明中視頻這種非真正用戶需求下誕生的内容形态，本身就是有問題的。所以冷眼認為，首先平台PGC中視頻不太可行，也大可不必，至少在當下的環境下不适用。

3、内容行業始終都是爆款邏輯

真的無所謂長短，内容行業隻認爆款。這是冷眼最近兩年始終堅信的一個原則。

内容行業是一個典型的非标行業，所謂的工業化生産其實更偏流程機制，内容最核心的那個原發點還是要依賴于創作者本身。這恰恰就是這個行業的魅力所在。

當然，偶發性的爆款肯定不夠，而是要有持續生産爆款的能力，這才是關鍵。在降本增效的環境之下，肯定首先得壓縮數量，不成熟的内容就應該放棄，把預算集中到相對成熟的内容上來。不敢說這樣的内容一定能夠成為爆款，但至少是優質水準的内容。爆，有時候是玄學，但劣質的内容一定不會爆。說到底就是一個提高概率的事情，當優質水準的内容越來越多的時候，爆款的概率自然就會高。

另外一點，就是自身軟實力的提升。創作者的個人素養與社會洞察，捕捉社會情緒的能力，真的亟待提升，這是平台和整個行業需要警醒的問題。當然，這同樣也是提高概率的事情，隻有當一線創作者們的平均認知整體提升一個台階後，才有可能出來頂尖的創作者，而這些人才是持續爆款的基礎。

最後還是想說，長短是平台對外的故事，但是平台沒有爆款，那就是“事故”。

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