商标（trade mark）是一個專門的法律術語，是用以識别和區分商品或者服務來源的标志。任何能夠将自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區别開的标志，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志、顔色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商标申請注冊。

品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊後，稱為“商标”。商标受法律的保護，注冊者有專用權。

——源自百度百科

很顯然，一家公司可以有多個商标，但并不一定每一個商标都可以做成品牌，商标也隻是品牌的一部分，本文試着以品牌策劃的标準來分享和讨論。

現在請回想一下，市面上常見的國産品牌/商标，您能想起來幾個？特别有好感的有嗎？因為什麼？

根據我多年的實踐經驗，好的商标名字基本符合以下這些特征，現按優先級排列如下：

1、與所在行業密切相關

2、有産品屬性彰顯詞，即有利于進行定向創意創新發揮和價值傳播的關鍵詞，以名詞和形容詞為主

3、非生僻字，易拼讀易理解易記憶易傳播

4、有熟悉感的詞組，四字以内，單個詞組嵌入或兩個詞組組合，或者熟悉的字眼強烈的沖突感

5、有内涵有品位，有美好聯想或關聯強勢消費文化

6、有音韻美，朗朗上口有節奏感，末字最好是開口音

7、如果是中外互譯的中文名，洋名（不一定是英文）與中文名的發音或意義相近，易拼讀，并符合上述6項标準

注：人名或其他帶有特殊文化印記的品牌名不在此讨論之列

不如，我們拿國産化妝品品牌排行榜上的十大品牌具體分析一下——

排行榜123網依托全網大數據，根據品牌評價以及銷量評選出2022年化妝品十大品牌排行榜，榜單更新時間為2022年6月1日，參與投票5357人次：

（2022年國産化妝品十大品牌排行榜）

根據上述好商标7大特征分析如下：

（2022年國産化妝品十大品牌取名特征分析）

據此，我們發現好的商标名至少要能滿足5大特征，才能更好地發揮易識别易理解易記憶易傳播的需求。

如果以品牌策劃的高度來評價上面9個商标，個人更喜歡“花西子”。

1、與行業強相關：“花西子”天然适合與女性相關的行業，表達傳播東方美學文化。

2、帶屬性關鍵詞：花、西子。根據官方介紹，花西子是以“東方彩妝，以花養妝”為理念的彩妝品牌。

西子——東方美女超級IP；花——以花養妝，東方美容文化。亦即，花西子商标名自帶品類定位和産品文化内涵。

這樣，商标名稱便具備了品牌運營所需要的目标用戶、品類細分、文化母體和超級符号等要素，自帶光環。

營銷的核心問題是認知問題，認知源于傳播。當商标本身解決了品牌傳播所需的核心要素後，便能讓目标用戶更快速地發現、理解和接受産品，從而促進銷售轉化。

而随之，傳播策略和内容運營便有了一脈相承的靶子和線索，并帶來品牌資産的持續積累和效應發揮。

我于今年3月份創作的美妝商标名字“媚娘本草”便與此有異曲同工之妙。

（媚娘本草商标注冊）

整理我15年來創作的40多個商标名稱中有不少符合這一特征（見附表）

3、非生僻字就不用說了，小學生都認識。

4、熟悉感或沖突感的詞組嵌入：西子。西子即西施，我國古代四大美女之一。這種熟悉感解決的是用戶對品牌和産品的理解、認知和記憶問題，從而更有利于銷售轉化和傳播。

所謂的沖突感即熟悉的字詞組合在一起後帶來的認知沖突，标新立異區隔同類從而加深印象，如“紅牛”“藍月亮”等。

而這種取名方法在當今好的兩字三字商标名稱資源日漸稀少的現實情況下，非常管用。

5、美好内涵。“欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”，小學課本便已收錄，非常美妙浪漫。當然，花也給人帶來美好的感受。望文生義，調動認知，對産品的美好想象和期待将激勵關注和購買。

6、音韻美。花，開口音；西子，閉口音。在拼讀時，開口音與閉口音相間，一開一合，婉轉悠揚。稍嫌不足的是，尾字“子”為閉口音，誦讀起來不夠開闊有力。

另外，近年來商标取名用疊字的情況越來越多見，比如“拼多多”“貨拉拉”“淘票票”等，給人非常親切的感受，一下子拉近了與用戶的距離。這種音韻美感深藏在我們的記憶中，對，就是幼年剛學說話的時候，非常方便誦讀和記憶。

7、中外文意自洽易拼讀。花西子的官方英文名稱為“FLORASIS”，FLORA，本意為植物群，與花的英文“FLOWER”讀音和意義相近；SIS，姐妹的意思。故，中英文名發音和意義相近，方便拼讀和傳播。

我曾為微商面膜品牌“菲妮黛詩”取的英文名為“FINAL DAISY",很顯然，這是兩個常見英文單詞的組合。Final，最後的，決定性的，不可更改的；Daisy，雛菊（也是女生常用英文名），雛菊花語寓意天真純潔和快樂。産品的重要成分是洋甘菊。

（菲妮黛詩品牌面膜宣傳海報）

品牌方是我的朋友，三位非常勵志的寶媽，這是她們非常堅定地一次創業。她們的人生經曆曲折但精彩，曾經就像路邊的野菊花一樣柔弱頑強熱情陽光。

取此英文名，也有祝福她們在創業路上既堅強又快樂的意思，并可作為公司文化激勵合作夥伴們。

花西子經過5年的發展已成長為現象級國潮彩妝頭部品牌，除了與企業自身卓越的經營管理能力分不開以外，也與優秀的品牌名有非常大的關系。

圍繞“花——綠色好原料”和“西子——國潮大IP”，運營便有了方向、線索、靶子和抓手，花西子在産品設計、營銷策劃和宣傳推廣上精彩紛呈，顯示出強大的文化驅動力、張力、凝聚力和生命力，帶來銷售力、品牌力、溢價能力、增長能力和全面的競争優勢！

它就是美妝新國貨的代名詞，自帶光環和流量。

相信讀完本文後您對好商标的特征、優勢和取名方法已有了初步認識，希望能為您帶來啟發和幫助。

附：本人原創商标名稱彙總

（15年來個人原創商标名稱彙總表）

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