記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

樂于用冰箱囤化妝品的美妝消費者們有越來越多的選擇了。

日前，方太電器的幕後團隊瑞德設計發布了一款專業美妝冰箱PINKTOP缤兔，容積12升，售價960元。

在此之前，從康佳、先科、TCL等傳統電器公司，到小吉、哈士奇等新興品牌，都陸續推出過化妝品冰箱。

這些産品主打的賣點，從顔值、使用場景、到價格區間的細分各有不同。缤兔、小吉、哈士奇等品牌的化妝品專門冰箱因顔值年輕化受到歡迎，而先科、TCL等品牌旗下的平價車載小冰箱也以可作為化妝品冰箱為賣點，開辟了一個新的消費場景。

但總體而言，主要針對年輕女性客群、以“化妝品冷藏”為賣點的小冰箱，普遍都很注重産品的顔值和功能設計。

外觀上，提供複古風、多色彩等選擇；功能上也有專門的考量，比如針對不同化妝品品類提供分區儲存、為室内擺放場景強化靜音功能、專為化妝品設計的控溫模式等。

不過，化妝品冰箱眼下仍是一個小衆需求，品牌開發此類産品的設計與研發成本仍較高，也擡高了化妝品冰箱的定價。專門的化妝品冰箱售價基本在1000-4000元，一些傳統品牌的小型車載冰箱也要賣到500元左後。

價格也并未阻礙年輕消費者願意嘗試化妝品冰箱的興趣。

據瑞德團隊介紹，他們在研發缤兔美妝冰箱前，通過對江浙滬周邊500個用戶調研發現，鑒于化妝品是有開蓋保質期的，很多消費者希望用冷藏的方式來防止細菌滋生和産品變質。也有不少女性消費者有将護膚品放入家用冰箱冷藏的習慣，而家用冰箱是針對食物保鮮而設計的，她們并不情願将心愛的大牌護膚品與各種食物混放在一起。

公開資料也顯示，2018年天貓雙11化妝品專用小冰箱的搜索指數同比增長10000%，購買冰箱類小型家電的60%為女性用戶，而她們購置這類産品的實際用途，是為了給自己的化妝品“保鮮”。

界面新聞搜索發現，小紅書及Instagram上，有關化妝品冰箱的帖子都有3000篇以上，其中許多涉及對各款化妝品冰箱顔值、功能的對比 。

而化妝品冰箱興起的背後，是整個冰箱行業對增量市場細分需求的挖掘。

據中怡康數據，2019年第一季度，冰箱市場零售量為678萬台，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。整個冰箱市場已連續2年處于下滑狀态。

為了刺激消費需求、找到新的增長點，冰箱生産企業開始聚焦于冰箱智能化需求，并潛心深挖細分市場。

從實際效果看，化妝品冰箱、母嬰冰箱等新品類，為整個冰箱行業帶來了年輕的全新客戶。天貓官方數據顯示，從2018年11月截至今年3月，化妝品冰箱的新客占比高達99.26%，其中90後的買家占比約為四成。

然而，對于是否有必要将把化妝品冷藏、哪些化妝品适合冷藏等話題，一直都有争論。

皮膚科醫生Dennis Gross博士在接受美國雜志ELLE采訪時表示，沒有必要使用美容冰箱。每當産品投放市場時，都必須經過穩定性測試，以表明産品是穩定的，在室溫高溫，測試值也遠遠超過炎熱天氣下公寓裡的溫度。

“除非制造商開始就将産品保存在冰箱中，或者在零售商的冰箱中出售産品，否則沒有理由這樣做。”Gross說，在大多數情況下，美容産品不像食品那樣易腐爛，不需要在一定溫度下保存。

而倩碧(Clinique)負責皮膚生理學與藥理學的執行董事Tom Mammone曾對英國《金融時報》表示，一旦啟封，化妝品特别是瓶裝産品更容易受到污染。“每次把手指伸進化妝品瓶子，瓶裡就會有細菌。想要化妝品不受污染，把它們冷藏于冰箱是個妙招。”特别對于乳霜來說，他認為低溫不僅利于化妝品儲存，更能增加皮膚的屏障功能。

對部分消費者來說，将護膚品冷藏除了滿足她們對化妝品“保鮮”的需求外，也是在追求一種日常護膚的儀式感。

韓國美妝品牌FaceTory銷售分上下兩層的美妝冰箱。這些産品的主要營銷渠道是Instagram。公司營銷主管Janice Chang認為，對于美妝冰箱來說，具有能在社交網絡上傳播的能力是其吸引消費者的重要原因。

“這些冰箱也不便宜，但它們在視覺上很誘人，而且它們增強了一種在家就能做Spa的氛圍”，Chang表示。而僅通過預購，FaceTory就已經能夠賣掉全部産量的四分之一了。

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