文 | 華商韬略 芮爾

　　小天才電話手表不能玩遊戲——這是小天才過去的宣傳話術。

　　可這是真的嗎？答案自然是否定的，小天才有“隐藏遊戲”，可以通過語音助手進入一個類似養成寵物并對戰的文字小遊戲，雖然它帶着學習屬性。

　　利用學習類遊戲的玩法打擦邊球，小天才電話手表已經跑偏了？

　　小天才電話手表，最有代表性的是它“銷量直逼蘋果”的名聲。

　　萬物互聯的時代，蘋果、華為相繼推出了智能手表等穿戴設備，但這些設備似乎并不吃香，反倒是小天才電話手表幾乎壟斷了兒童市場。

　　對于成年人來說，“你掃我還是我掃你”是現代人的社交第一步。但是對孩子們而言，他們的社交第一步是擡起手腕，碰碰手表“來，加個好友”。

　　一開始，小天才兒童手表主打的是定位功能，這對于家長和孩子來說并非剛需。後來為了滿足兒童社交功能，小天才又陸續加入了微聊、朋友圈、碰一碰加好友等功能，變成了一個兒童版的微信。

　　但是入場早、功能多都不足以讓小天才壟斷市場。真正的原因是——小天才電話手表的社交關系是閉環的，隻有都是小天才用戶才能互相加好友。而且在手表中還不能安裝微信、QQ等第三方社交軟件，徹底封閉。

　　除了加好友聊天，小天才電話手表還有打電話、視頻、拍照、付款、朋友圈等功能。此外，在外觀上還推出了各種卡通人物配色。不誇張地說，小天才已經成了兒童圈的潮流。

　　在小天才崛起的背後，是兒童手表市場的蓬勃發展态勢。

　　根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2021年手表市場出貨量3,956萬台，同比增長21.4%。其中兒童手表出貨量1,943萬台，同比增長12.8%。

　　而從整個市場的增量空間來看，需求還遠未到頂。小天才憑借着封閉社交，在學校、社區等圈子不斷擴張用戶。對家長來說，購買小天才的理由是：“不想讓孩子羨慕别人。”而對于孩子來說，小天才已經漸漸成為了一種身份認同，甚至在高低端産品用戶之間形成了“鄙視鍊”。

　　“不買就進不了10後班級群……”小天才漸漸成了孩子們的社交剛需。

　　伴随着用戶黏性提高，小天才的價格也水漲船高。目前，小天才Z系列定價在2200~2300元，價格幾乎追上了iwatch。

　　這個價格其實不無道理，伴随着消費升級，小天才兒童電話手表的玩法對應了“10後”“15後”圈層化群體行為特征。但同時，這種差異化産品也受制于這一目标用戶的年齡限制，其社交功能不具有普适性。

　　依靠封閉式社交，步步高旗下的小天才兒童手表常年穩居兒童手表市場首位，“不管你在哪裡，一個電話就能找到你”這句slogan不再隻有最初的定位功能，還包含了呼朋喚友的社交功能。

　　但是小天才的前路也并非一帆風順。

　　小天才“隐藏遊戲”的曝光引起了家長的反感，可完全杜絕遊戲就不能吸引小孩子，小天才正面臨着重大抉擇。此外，不同硬件的産品可能會在兒童時期就形成圈層“内卷”，不利于小孩形成健康的社交觀念。

　　眼下，小天才電話手表方興未艾；未來，小天才要想續寫傳奇，還得緊跟政策指導及時更新，形成一個健康綠色的社交生活圈，才能真正長盛不衰。

　　【參考資料】

　　1、《圈層社交的高光與隐憂：小天才電話手表會跑偏嗎？》，钛媒體

　　2、《小天才手表背後，藏着中國小孩偷玩遊戲的30年曆史》，BB姬Studio

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