在傳統的旅遊規劃行業中，旅遊品牌營銷作為總體規劃方案中不可或缺卻又近乎雞肋的章節。十餘年來千篇一律，不疼不癢的形象定位，譬如；“浪漫之都”“活力之城““東方小XX”等等，一堆大同小異的SLOGAN如；度假勝地、養生天堂…，毫無亮點的活動策劃無非是春花秋葉，外加個美食音樂，拷貝複制粘貼的推廣渠道CCTV、高速大牌、雙微營銷，這一章節便草草略過。與其說這是旅遊規劃行業的通病，不如說這其中的确存在行業技術的壁壘，讓一個理性慣性思維的規劃者，去做富有創意和張力的旅遊品牌營銷行為，已經是強按牛頭，何況營銷市場的瞬息萬變，包括了目标市場、遊客圖像、媒介形式等動态行為本就難以掌握；這需要多年的工作經驗對市場形成準确判斷，強大的媒介關系形成科學的媒體策略。反過來而言，讓一個專業的廣告人去做旅遊行業的品牌營銷呢？其實在這個行業中從廣告轉行的規劃院不在少數，往往這些公司在廣告行業本紮根未深，見到了旅遊咨詢行業的大蛋糕，并吃相難看的一頭紮了進去，以做快消品的思路去營銷景區，他們往往忽視了旅遊品牌的經營往往是慢節奏的生長，品牌價值大于短期的市場價值；于是我們看到了”中華雞都“、“叫春的城市”、“西門慶故裡”等等一些嘩衆取寵的小醜伎倆；的确，旅遊行業是需要時間沉澱的，不是幾個奇淫巧技的口号想法就能解決營銷問題的。于是，旅遊與廣告之間并形成了一個真空地帶，規劃行業的人解決不了，廣告圈子的人又涉足不進來。
目前，我國旅遊業已經進入品牌化發展階段，旅遊品牌的營銷推廣成為區域旅遊業發展戰略的重要組成内容，各級政府部門逐漸開始重視旅遊品牌對當地旅遊業綜合競争力的提升作用。一些旅遊大省開始紛紛推出十分富有創造性和傳播性的旅遊口号，以此樹立旅遊主題形象，打造區域旅遊品牌形象，如“多彩雲南”、“神奇甯夏”、“好客山東”、“老家河南”；筆者有幸在聆聽過幾位旅遊行業前輩和跨界大咖的論道，前山東省旅遊局局長于沖局長講述“好客山東”的孕育過程，讓我們了解這金字招牌的幾重磨煉；知行愛智文化發展有限公司鄭博介紹旅遊目的地從品牌塑造，到海内外媒體的精準化媒介組合，如何用最合理的營銷費用達到一夜成名的營銷手段等幹貨，旅遊與廣告之間，這看似模糊的真空地區，逐漸變得清晰可見，這兩大行業碰撞出的細分市場，未來将有可能成為獨立的闆塊存在，從而真正連通行業溝壑，逐漸完善成為旅遊營銷專項行業。
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