英年早逝，許是很多人對李小龍的惋惜。這個赤手空拳赴美闖好萊塢的中國男子，憑借一身獨特的寸拳雙節棍，讓歪果仁認識到中國人該有的節氣。

本着仰慕之心，在2020年李小龍先生80周年生辰之際，海瀾推出了李小龍合作IP系列，以經典黑黃配色渲染，同時勾芡李小龍經典頭像印花。或許起先大家會本着懷舊之心入手，意料之外發覺這個系列的服飾，以“速幹”功能性面料輔助融會貫通，玩起了現代新名詞“皮膚衣”，将原有的“能用”價值實現升級，難怪拳王鄒市明也折倒在這個系列之下，折腰不隻為美人，更為心裡的英雄。

雖然說，如今海瀾之家國民男裝的位置做得穩實，此前也逃不開“爸爸裝”的魔咒，爸爸裝是什麼呢？古闆，老套，還有一個就是，土味。

遮體取暖已不是當代年輕人對一件衣服的簡單追求，态度才是精髓。

從中國女裝時尚新星Tony&Tony’s來看，把高級禮服，成衣定制當做主營業務，以引領新時代成功女性制造最頂級的全新風尚為核心。将格調與愛情想融，輕松俘獲市場女性的消費志願。

2020是服裝界寒冰，卻也成風口。女裝不好做，不意味男裝成不了。（中國）男裝市場占有率第一的民族品牌是哪一家？通過查閱數據，驚奇發現，榜首是海瀾之家。可那……那不是俗稱一見傾心的爸爸裝麼？何以會有如此高的市場占有率？

藏在海瀾之家背後，細一看，還真有那麼幾個秘密。

【在變與不變中尋求突破】

不變：自古中國以“家和萬事興”為舉家模闆，海瀾之家便是一直以“家文化”為核心的。海瀾之家長期緻力公益事業，自14年起，六年的時間，其聯合國内福利基金會“暖流計劃”等多個公益平台，自發公益性活動，幫扶了無數貧困家庭，積極改變偏遠山區的貧窮面貌。目前海瀾之家的公益團隊已經走過甘肅、青海、新疆、雲南、貴州、内蒙古等23個省區的偏遠地區，為偏遠山區的上千所學校送去數以十萬件的定制加厚羽絨服。

今年疫情，海瀾迅速籌集物資，積極援鄂，以1500萬元物資全力支持抗擊“新冠”疫情的工作。

在衆多琳琅的牌子中，其實海瀾之家衣服性價算是有目共睹的。包括集團一直都在招新納賢，隻為為了集思廣益，為企業文化注入更多的精華。

不變的是從一而終的赤子态度。

變：幾年下來，雖說海瀾之家産品更新的速度比不上Zara、HM但實力方面也是不容小觑的。以前可能更多提倡的是“一年逛兩次海瀾之家”來攏聚線下生意，不過現在更多的目光已經轉戰電商，淘寶微博官網，以平台來打開更多的消費志願。

這一招，可是鯉魚打挺，一個蹦得老高，今年的五大IP系列雲發布，柳岩楊迪助陣，海瀾總裁親自領銜，要知道領導人完全是企業的明信片。

變的是思想，是節奏，是營銷。

hoho這樣的“爸爸裝”，你知道能為什麼奪人眼球了麼？

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