11月23日-24日，2019全球婚禮蜜月島嶼論壇（Global Wedding&Honeymoon Island Forum,簡稱GWHI）暨第二屆中國婚紗攝影旅拍行業高峰論壇在三亞召開。與會專家認為，中國婚紗旅拍市場尚有百分之百增長空間，三亞作為旅拍重鎮，應對内加強産品創新、提升服務标準，對外拓寬交流渠道、展開區域合作。

旅拍是旅行拍攝的簡稱。中國人像攝影學會副主席韓悅志介紹，婚紗旅拍是婚紗攝影的一部分，過去幾年中國每年有千萬對伴侶坐在照相機前拍攝婚紗照，其中進行旅拍的人群占比一成左右。

自2013年以來，中國結婚人數逐年減少。民政部11月初發布的2019年3季度民政統計數據顯示，今年前三季度國内登記結婚人數為713.1萬對，連續6年同比呈下跌趨勢。

“對比發達國家和地區，我們的旅拍市場至少有一到兩倍的增長空間。”韓悅志認為，結婚人口“紅利”的減少并不意味着婚紗旅拍市場的萎縮。身着潔白婚紗，在旅途中或旅遊目的地記錄人生最美時刻，是很多女生的夢想之一。“随着百姓生活水平不斷提高，随着業界的共同努力，進行旅拍的結婚人群占比一定能達到兩成甚至三成。”韓悅志說。

巴厘島婚慶市場近三年狀況印證韓悅志的判斷。巴厘島婚慶協會會長SINLY ANFENY介紹，近三年，巴厘島接待來自中國的新人婚禮以每年三千對的增量遞增，婚慶行業的收入節節高升。在中國婚慶人口紅利逐年減弱的情況下，為何巴厘島對中國婚慶市場“逆市”上揚？ SINLY ANFENY分享了當地業者如下做法：推廣不同的婚禮場地，創新婚禮相關産品，賣更多的定制婚禮增加營收，本地及海外良好的發行渠道、可靠專業的合作商，制定标準并以此提高所有婚慶服務人員的水平。

過去一年，平均每天接待超過一千對進行婚紗攝影的新人，三亞無疑是中國乃至世界婚紗攝影的重鎮之一。作為婚紗攝影界兵家必争之地，三亞目前婚紗攝影存在哪些問題？三亞如何把婚紗攝影這塊浪漫招牌打得更響？類似問題不僅關乎三亞當地業者，也将影響全國乃至全世界婚紗攝影旅拍行業。

與會專家認為，如今包含三亞在内的國内婚拍市場，存在工廠流水線般“機械化”作業；出片比較雷同，無個性化體現；服務參差不齊等問題。

如何解決上述問題？韓悅志提醒在場業者，相比内景棚拍，戶外旅拍更注重的是過程而不是結果，須讓旅拍的新人在拍攝過程中體驗幸福感。他認為随着線上獲客成本越來越高，在三亞等旅拍目的地布局線下門店，或是婚紗攝影企業在激烈競争中的突圍之道，“線下門店能在做好拍的同時，更能就‘旅’服務好客人”。

“能不能在産品和服務中體現出更多文化内涵，直接決定着産業的品質和前景。”婚道婚嫁産業研究院院長史康甯建議旅拍婚慶業者打好“文化牌”，樹立自身獨特文化品位，打造文化品牌。他認為資源的區域互補性、活動的空間連續性，決定了行業發展必須走開放合作的道路。

史康甯還期待政府制定更多利好政策起到導向作用。“推動婚慶旅遊産業快速發展，離不開政府在市場準入、财稅調節、基礎建設、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動。”史康甯說。

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