今天小編就想和大家聊聊

真人偶像塌房不斷

虛拟偶像時代真的要來了嗎？！

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什麼是虛拟偶像

虛拟偶像（通常用于泛娛樂行業）是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在互聯網等虛拟場景或現實場景進行歌手、樂隊等活動，以商業、文化等具體需求制作培養，但本身并不以實體形式存在的人物形象。虛拟偶像主要是為公衆所關注的演藝、娛樂、代言活動所創作。如果再細分，我們把虛拟偶像（虛拟娛樂業面向大衆的主體）再進行區分，大緻包括以下幾類：

第一、虛拟樂隊/團體。虛拟偶像團體，通常以樂隊、組合的形式出現，并以單曲和專輯形式，進行舞台演出：早期的鼠來寶，後期Riot Games在英雄聯推出的虛拟K-pop組合 K/DA都是虛拟樂隊/團體的例子。

第二、基于遊戲的虛拟偶像。最早可追溯到90年代《心跳回憶》中的藤崎詩織，她在遊戲大紅之後，也獨立發行了單曲。"戀與制作人 "四個男主角的成功商業化，也是虛拟偶像在遊戲業的成功案例，李澤言等偶像已經成為多種産品的品牌大使，并相繼出現在電視真人秀節目中。

第三、虛拟（歌姬）偶像。由于年輕人對ACG文化（動畫、漫畫和遊戲）的推崇，所帶動的以洛天依、初音未來為代表的的虛拟（歌姬）偶像。它們具備極強的粉絲屬性，粉絲會應用開源模式，為初音和洛天依創作歌曲，有極強的情感聯結。

第四、虛拟主播。虛拟主播（Vtuber，原指Youtube平台上的虛拟主播）主要指使用數字人身份，在流媒體平台上進行直播的博主。目前的範圍并不局限于油管平台。知名的例子有Kizuna AI或Barbie Vlogger。

第五、虛拟網紅/虛拟博主。虛拟網紅主要是指用CGI模型，在社交媒體（如微博和Instagram）有大量粉絲的虛拟網紅。最有名的例子是Lil Miquela，由于這類虛拟偶像在社交媒體上的成功，已經有他們開始與香奈兒、特斯拉、普拉達等知名品牌進行廣告與代言的先例。

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虛拟偶像

機遇與挑戰并存

虛拟偶像為品牌增加了多元化的發展方向，但它也不可避免的存在一些挑戰與危機，影響着虛拟偶像的發展。 一方面，可以讓品牌内容的展現方式變得多元化。第一種，由品牌打造的虛拟偶像，比如釘釘打造的虛拟偶像“釘哥、釘妹”，以原創歌曲《巴顔喀啦》獲得正式出道的亮相，極高的話題性和傳播度這對虛拟偶像備受矚目。

第二種，品牌與知名虛拟偶像攜手合作。由B站舉辦二次元主題歌舞晚會，品牌邀請初音未來、洛天依、言和、樂正绫等虛拟偶像登台演出。在當時獲得了一票難求、頻頻尖叫的現場氛圍、陣陣呐喊助威的聲浪等盛世景象，熱烈程度與頭部偶像歌手的演唱會不相上下。

第三種，依照明星打造虛拟偶像。高流量級别的明星，粉絲号召力可謂巨大。品牌基于當紅明星打造的偶像形象自然會得到萬千寵愛。天貓設計的易烊千玺虛拟形象“千喵”，帶領着年輕用戶跨越次元與喜愛的明星接觸，大大提升了品牌與明星粉絲之間的互動粘性。

另一方面，虛拟偶像可以成為品牌長期的價值資産，但培養的過程十分漫長且投資巨大。雖然虛拟偶像沒有現實載體，但是吸金能力卻不容小觑。拿洛天依、初音未來這些頂級虛拟偶像來說，她們的身價已經接近一線明星的水平，商業代言的費用約在幾十萬到幾百萬元不等，品牌培養一個成功且受大衆歡迎的虛拟偶像，能夠成為品牌未來長久的營銷價值資産。

除了有很好的機遇，也同時存在着挑戰。一方面，雖然虛拟偶像的商業化前景巨大，但運營成本也不小。虛拟偶像的前期投入高達百萬元甚至數千萬元，從虛拟偶像的形象的設計到後期維護、推廣等軟成本，每一步都需要大量的資金投入。 另一方面，技術不過關，也是虛拟偶像存在的弊端。虛拟偶像的爆紅之路并不容易，多曾經明日之子的赫茲，就被網友瘋狂吐槽粗制劣造。不但沒能為品牌集聚流量，反而産生了負面的影響。

總的來說，虛拟偶像行業本身具有很大的發展潛力。未來也期待随着虛拟現實等技術的應用和普及，虛拟偶像也将更進一步煥發活力，是否能走的長遠，還有待市場檢驗！

總結：

虛拟偶像隻是一個載體，最終推動虛拟偶像産業發展的還是真實存在的商業需求。未來該如何發揮人工智能方面的能力，去構建一個虛拟人的靈魂。在這個基礎上，哪怕去驅動一個玩偶，都可以讓Ta表現的像真人一樣有趣、生動、形象，這個是需要持續探索的！

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