[釘科技報道] 燃氣熱水器市場，承壓前行。

釘科技注意到，據GfK中怡康數據，2020年熱水器整體市場規模達4126萬台和603億元，同比分别增長了2.5%和下降了7.1%，其中，燃氣熱水器達1521萬台、314億元，同比分别下降3.2%和8.1%。

另外，奧維雲網數據顯示，2021年一季度，電儲水熱水器零售額60億元，同比增長27.7%，；燃氣熱水器零售額62億元，同比增長70.9%。

看起來，進入2021年後熱水器市場在高速增長，但實際上這種高增長隻不過是因為2020年因為疫情原因導緻發展基數太低，如果對比2019年同期數據，熱水器市場仍然處于下滑狀态。

在這樣的市場背景下，一些外資品牌受到了不小的沖擊，比如林内。釘科技注意到，據前瞻數據研究所對全國大型零售企業及線上電商平台的數據監測顯示，2020年上半年林内燃氣熱水器甚至都沒有跻身行業前十。

進入2021年，林内表現看起來稍有回暖。從奧維雲網數據來看，截至2021年1-4月，林内燃氣熱水器線上銷量份額為4.77%，排名第五，但遠遠落後于美的（21.79%）、海爾（19.88%）、萬和（15.67%）、萬家樂（10.52%）。

另外，雖然市場份額對比2020年的低基數同比微增0.37%，但從2018-2020年同期數據來看，其市場份額一直處于下跌狀态，分别同比下滑1.1%、0.42%、0.73%。

釘科技注意到，不僅線上市場跌跌不休，林内在線下市場也同樣表現出這樣的下跌趨勢。2018年-2020年同期，林内市場份額分别同比下滑1.48%、0.84%、0.32%。

在業内看來，林内市場份額的衰退，其實并不意外。一方面，林内在産品技術方面，差異化和競争力都不足。無論是零冷水熱水器還是所謂的主打健康沐浴的微納活氧熱水器，萬和、海爾等行業企業在相關領域都早已深度布局，而在前沿性的智慧場景方面，林内則遠不如國内頭部品牌，比如美的推出了以健康、天然、智能化的沐浴飲水的全場景解決方案，海爾的智慧浴室場景方案，貫穿洗、漱、潔、存、用5大用戶使用場景，一站式解決所有用水需求。

另一方面，林内燃氣熱水器價格過高，但其在中國市場并沒有A.O.史密斯那樣的品牌認知度和認可度。奧維雲網數據顯示，2020年1-4月，線上燃氣熱水器市場林内均價高達3371元，線下市場均價更是高達5116元，是美的、海爾、萬和、萬家樂的兩倍多。這樣的高定價很難讓一個品牌知名度并不高的外資品牌，在市場上有競争力。

另外，釘科技注意到，頭部品牌都在打造自己的品牌矩陣，實現全市場覆蓋。比如，海爾旗下有海爾、卡薩帝，美的有美的、COLMO，萬和在AWE 2021展會上發布了“頒芙”和“聰米”兩個子品牌，A.O.史密斯也開始進行人群細分，A.O.史密斯在面向中高端人群的同時，另一個品牌佳尼特主要瞄準年輕人群市場。與這些擁有品牌矩陣的頭部品牌競争，林内很難勝出。

可以預見，随着行業繼續承壓前行，燃氣熱水器市場的“馬太效應”會進一步加劇，無法在産品開發、市場營銷等方面深度本地化的外資品牌，前景堪憂。（釘科技原創，轉載務必注明來源:釘科技網）

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