施華洛世奇（Swarovski）由丹尼爾·施華洛世奇（Daniel Swarovski）于1895年在奧地利創立，是一家集設計、制造銷售水晶、天然寶石和人造寶石，以及首飾、配飾、美容産品和燈飾等成品于一身的水晶玻璃工藝品的制造商。
周二下午，全球最大的水晶制造商施華洛世奇公布了全新的品牌LOGO，标志性天鵝圖标有了新的變化。
去年五月份，施華洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert為公司首任全球創意總監，她将監督全公司的整體創意方針，并重新制定各部門的産品組合。
此次品牌形象重塑表達了全球創意總監 Giovanna Engelbert 對現代「水晶」生活方式的願景。
天鵝一直是施華洛世奇表達自我的符号，它代表了自然之美與永恒之愛。修改後的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。
原來序排列的圓點翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細變長，展開的翅膀以表示該品牌全新的方向：準備起飛，進入施華洛世奇的新世界。
天鵝的外部增加了如糖果般的八角形邊框（靈感來自水晶切割的八角形），增強了圖形的凝聚力。
相比圖标的變化而言，字體的改動幅度就比較小了。優化設計的襯線體字母更加纖細，例如「A」和「R」上半部分的空間變大，給這兩個字母留出了一定的喘息空間。
五彩缤紛的包裝盒也繼承了新LOGO最顯著的八邊形造型，盒子的外部是八邊形包裹的天鵝圖标，裡襯則是新的字标。看起來更加昂貴奢華。
除了重新設計LOGO外，施華洛世奇還推出名為 「Instant Wonder」的門店。
Instant Wonder 門店裝潢依然以八角形為靈感，如被金黃色「晶體」包覆的牆面，緊密排列的金黃色結構成為展示首飾、腕表、家居飾品及配件的櫥窗。
從壁面「延伸」出的金屬雕塑，則成了演繹 Giovanna Engelbert 首發作品 Collection One的模特兒。
未來施華洛世奇預計将陸續于歐美、亞太等全球主要市場中再開出27家Instant Wonder門店，透過全新形象進一步增強顧客體驗。
圖片/General Idea
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