不知不覺已臨近年底，今年的手遊市場可謂亮點紛呈，但其中也伴随着變化，不少廠商都不再唯數據論，而是開始尋求更為實際的優質轉化率。在目前的環境下還蘊藏着哪些值得挖掘的機會？近日，360遊戲11月手遊指數報告發布，随着另一款經典端遊IP産品《仙境傳說：複興》的上榜，端遊IP改編手遊份額已占據暢銷榜六成，正在成為手遊市場的“紅利高地”。同時，以《街籃》為代表的運動類、以《極無雙》為代表的動作類和以《裝甲聯盟》、《時空槍戰》為代表的射擊類産品沖擊新遊榜勢頭最盛，成為11月的熱門産品。

端遊IP不是萬能 用戶早已不會為情懷買單

今年，IP手遊依然是移動遊戲市場的主旋律，在影視、小說、動漫、端遊四大類IP中，對用戶吸引力最強的還是端遊IP，這在360遊戲11月手遊報告中得到了充分體現。作為一款擁有端遊IP加持的手遊，《仙境傳說：複興》依靠端遊積累起來的良好口碑，一上線便高居網遊暢銷榜第一，加上《夢幻西遊》、《大話西遊》、《誅仙》、《倩女幽魂》、《問道》五款端遊IP産品，11月端遊IP産品占暢銷榜比例高達六成，已處于統治地位。此外，運動類産品《街籃》、策略類産品《紅警争霸》全新上榜，分列下載榜第一、五位。

從去年開始，端遊IP改編已成為手遊市場一大趨勢，這股潮流在今年愈演愈烈。但端遊IP改編真的像看上去那麼美好嗎？調查發現，有超過70%的端遊用戶同時也是該IP的手遊用戶，大量已經流失的端遊用戶對改編手遊仍抱有期待，屬于易被挖掘到的潛在用戶。不同于動漫、文學、影視等IP，端遊IP雖然用戶轉化率較高，但粉絲用戶的培養成本也更加高昂。為了喚回老用戶，現在端遊IP改編的手遊一般大打情懷牌，而如今的用戶卻早已不會為情懷買單，産品本身才是決定玩家是否對其認可的關鍵。

縱觀目前市場上暢銷的端遊IP産品，很大一部分都在玩法上做了“簡化”，比如減少副本時間、增加挂機、自動尋路等功能，并沒有一味突出對經典的還原而忽略了手機這個載體。因此，端遊IP移植手遊一定要考慮移動設備的适應性。用戶從原來的鍵盤鼠标操作，轉化成為觸屏、劃屏等操作，這就要求無論是遊戲的UI、操作方式，還是表現方式和效果都要根據移動設備做出調整，不斷為玩家“減負”。更為重要的是，産品本身還要在核心玩法、社區交互、付費系統等方面，适應現在的玩家習慣做出創新。

RPG新遊銳減 射擊類、動作類長尾遊戲機會浮現

相比10月幾乎清一色的RPG和卡牌新遊，11月新遊榜單的最大變化就是以射擊、動作和運動為代表的産品迅速攀升。運動類手遊《街籃》強勢跻身新遊下載榜第一，并緊随《仙境傳說：複興》位居新遊暢銷榜第二；《裝甲聯盟》、《時空槍戰》兩款射擊類産品分别搶占新遊暢銷榜第五、六位，下載榜第八、五位；動作類産品《極無雙》位居新遊暢銷榜第三和下載榜第六。

這也反映出在RPG霸榜的局面下，射擊、動作等長尾遊戲也成為不少廠商選擇避開與大廠正面競争，在細分領域尋找新機會的重要突破品類。從整個榜單來看，除《全民槍戰》外，尚未出現更多的暢銷勢細分産品。此外，像女性向、策略類産品也同樣未被充分挖掘，廠商可以重點關注。

單機遊戲品類集中度提升 消除類暢銷占比達四成

在11月單機手遊産品中，消除類、休閑益智、棋牌類三大品類占據單機暢銷榜高達九成，其中《開心消消樂》、《賓果消消樂》、《消滅星星2016》、《PopStar消滅星星官方正版》四款消除類産品首次齊聚單機暢銷榜，分别位居暢銷榜第一、二、九、十位；《貪吃蛇大作戰》依舊搶占休閑益智類産品頭籌，位居單機下載榜第一；《途遊鬥地主》和《天天途遊德州》兩款“途遊系”棋牌産品位居單機暢銷榜第三、七；《植物大戰僵屍2高清版》位列單機暢銷榜第五和下載榜第四。《瘋狂的捕魚》、《我的安吉拉》、《神廟逃亡2》等優質單機老産品依舊被玩家長期喜愛。

RPG增長減緩卡牌緊跟 多元玩法融合需把握限度

從暢銷手遊Top100遊戲類型分布可以看到，RPG、卡牌、策略依舊是手遊吸金的前三大品類，三個品類在暢銷手遊Top100中的比例達到67%。相比10月，RPG與卡牌競争更為激烈，兩者此消彼長的趨勢明顯，11月RPG比重略有下降達29%，卡牌比重增至21%。而在新遊類型分布方面，RPG比重接近三成。具體産品方面，以《街籃》為代表的運動類産品，以《SD敢達強襲戰線》為代表的動漫IP産品，以《極無雙》的動作類産品成為玩家喜愛的産品。

從産品趨勢看，卡牌 RPG、解謎 動作、過關 射擊、塔防 策略等多元玩法的融合已成為市場的主流，這一做法的好處在于玩家若想體驗更深層次的玩法，就必須在前期花費大量時間和精力，無形中增強了玩家粘度。不過在此還是提醒下廠商，多元玩法融合固然能在一定程度上兼顧各類玩家的需求，但在這個過程中，還需把持住“微創新”和“大亂炖”的界限，不要為了貪圖大而全的玩家群體喪失了産品本身的遊戲性。

遊戲IP的使用并非一帆風順，特别是端遊改編手遊這個領域。對于有用戶積累的端遊廠商而言，成功端遊産品移植手遊确實是自身優勢，圍繞同一端遊IP多次創造内容成為當下的潮流。然而，市場的端遊IP十分有限，一款經典端遊能否在手遊上重獲新生，取決于如何正确利用IP、産品是否滿足玩家習慣等多重因素。有些能提升IP品牌價值，有些卻是單純消耗口碑，如何成為前者并避免後者發生，确實值得深思。

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