2017年的時候，指尖陀螺曾經很火，本文對此做了一個定量的回顧。

首先，可以從Google Trends和百度指數上看到，這一熱潮大緻從2016年末開始，到2017年5月關注度達到頂峰。

從魔鏡市場情報的電商數據來看，天貓 淘寶平台上，2017-2018年，指尖陀螺的銷售趨勢如下。2017年1月開始起勢，5、6月達到銷售額的最高峰，然後迅速跌落，進入到一個漫長而薄利的尾部。從整體來看，即便是在最熱銷的2017年5、6月，峰值銷售額也隻有4000多萬元，跟電商平台上的其他類目相比，不算一個特别大的爆款。

從銷售量來看，一共售出1236萬件，在總人口中的占比不到1%。也就是說，到目前為止，100個人裡面有1個買過指尖陀螺，這個比例隻能算是小衆。所以小編的判斷是，指尖陀螺屬于那種媒體上炒的火熱，但是大衆其實并不買賬的商品/玩具。

銷售指尖陀螺的品牌數衆多，從2017年1月的25個品牌迅速暴增，峰值超過1000家，到2018年12月仍然有300-400個品牌在堅守。兩年曾經出現過的品牌總計2700個。這也表明，在巅峰之後，仍然不斷有大量新的品牌進入到這個市場，小編認為這不是一個明智的、基于數據的商業決策。

哪些品牌賺到了？我們看一下2017-2018兩年總銷售額的品牌分布(隻顯示頭部20)。小編發現，銷售額最高的品牌是”其他“，這個通常是就是無牌商品或者商家實在連品牌都懶得填的情況。可以認為是大量無牌商品的集合。因此銷售指尖陀螺總的品牌數實際還要遠大于2700。排名第二的品牌兩年隻做了1000萬銷售，競争如此激烈，如果不是進入特别早有超額利潤率的話，基本上應該是掙不到什麼錢了。

從曆史均價來看，最低價基本在22元左右，小編認為這個點就是基本沒有利潤了。2017年6月左右價格在30以上，應該會有10元左右的超額利潤。如果按售出300萬件來算，總利潤應該就是3000萬元左右。

2017年5-7月銷售巅峰期的銷售額品牌分布如下（隻顯示頭部20）。

小編從以上的數據獲得以下收獲：

• 類似指尖陀螺這樣的”一陣風兒“産品，從起勢到峰值，大概隻有幾個月時間，而能賺錢的時間大概也就3、5個月。來晚了，就當分母了。所以現在的零售商比以往更需要國内外媒體、電商平台上部署探針，通過數據自動化地發現新機會。
• 媒體上熱炒的産品不見得有真金白銀進賬。做好自己擅長的比追風口更靠譜。

魔鏡市場情報(MMI)

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