旅遊業同其他行業一樣，也有着一個積累和發展的過程，如果說以前的旅遊業界競争是單個景區、單個城市之間的競争，那麼在觀光旅遊向休閑度假旅遊轉變的現階段，旅遊業界競争已經呈現區域旅遊之間的綜合競争。所以以省為單元，打造區域旅遊品牌，不僅成為旅遊業發展的現實要求，而且具有可能性。比如“好客山東”，就是對山東旅遊最生動、最直接的信息傳遞。山東大學管理學院品牌管理研究中心通過調研方法獲取“好客山東”品牌價值評估成本數據，通過專家判斷與相關品牌比較，确定好客山東的品牌強度系數，按品牌價值國際通用計算方法得到“好客山東”區域旅遊品牌2011年市值已達到115億元。
山東是齊魯文化的發源地，儒家思想的創立人孔子、孟子，以及墨家思想的創始人墨子、和文化的創始人柳下惠、軍事家吳起等，均出生于魯國。“好客山東”則簡單凝練的表現出了“齊魯文化”的家源根髓，是山東文化靈魂的準确表達，讓人體會到了齊魯文化的大氣、孔孟之鄉的豪氣，撲面而來的是齊魯山水的豪情和山東人的熱情。不僅體現了管仲的“以人為本”，又體現了孔子的“仁者愛人”和“有朋自遠方來，不亦樂乎”的理念，成為旅遊禮儀的指導思想。
中國幅員遼闊，國人以好客著稱，但是于國内而言，山東民風淳樸，又以好客著稱，所以以“好客山東”作為宣傳口号，以簡潔凝練的語言，準确的提煉和概括出了山東鮮活的形象和深刻的内涵，并且把這種山東人特質通過“好客山東”四字，形成一種猛烈的視覺沖擊力，一種強烈的語言感召力，讓人讀來上口，過目難忘。
所以說“好客山東”不僅是一種精神财富，又能轉化為一種經濟效應，而且還能創造不可估量的物質财富。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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公衆号：創行合一休閑農業創意中心
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