DESIGN SET

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品牌的每一次進化都是在與時俱進，保持新鮮。通過觀察品牌标志、包裝、産品和廣告設計從過去到現在的變遷，我們可以看出一段時期内，品牌淘汰了些什麼，保留了些什麼，這也反應出了其品牌價值和目标市場是否有變。同時，這也使得現在的人們得以一窺某一特定曆史時期的流行趨勢。

這裡列出了過去幾十年甚至一百年裡，品牌标志、海報、包裝等平面設計從古典到現代的變化。我們從中可以獲得靈感，也能夠發現哪些設計是經得起時間的考驗的。

#01# 百事可樂 1898 vs 2018

百事可樂公司的第一個标志是其創始人科爾貝·布萊德漢姆手寫的。漸漸的，其标志向極簡主義靠攏，但仍然保留了原始手寫标志的曲線感。

#02# 立頓 1900 vs 2018

與今天“少即是多”的廣告主流觀點不同，20世紀初期的廣告講究“多即是多”。1900年的立頓廣告看上去很亂，一張海報上恨不得把從種植到烘焙的所有優點都說給你聽。而今天的廣告就很簡單，給人放松、甯靜的感覺，因為“這就是立頓茶能做到的事”。

#03# 固特異1901 vs 2018

固特異的品牌标志從上個世紀一直沿用到今天，隻在字體、顔色的長翅膀的腳上做了調整。

#04# 吉百利牛奶巧克力 1905 vs 2018

吉百利牛奶巧克力是世界上最著名的巧克力品牌之一。它經典的紫色和金色包裝自1905年産品進入市場以來就一直沿用至今。過去，吉百利曾靠花哨的包裝吸引消費者，今天，包裝上的巧克力圖案和那一杯半的牛奶反映了該品牌“a glass and a half”（一杯半牛奶）的廣告标語。

#05# 寶馬汽車 1917 vs 2018

一百多年過去了，BMW三個字母一直是代表着品質和奢侈車品牌。這也解釋了為什麼寶馬的标志一直沒變過。有趣的是，許多現代的品牌現在都在越變越平面，而寶馬則是在logo上加了一道光，使标志更有立體感。

#06# Weet-bix澳洲全麥片

立頓、吉百利和Weet-bix的外包裝變化反映了從上世紀二十年代以來，食用産品包裝的一個變化，即在外包裝上放上食品照片，在這之前，食品行業普遍依靠插畫、裝飾圖案、字體等吸引消費者。這也要歸功于圖形處理技術軟件的出現。

#07# 華納兄弟 1923 vs 2018

華納兄弟的标志從來都沒有和1923年的設計相去甚遠。第一個标志上的盾牌形狀中呈現了制片廠廠房。随着時間的推移，一些電影制作的新技術也被反映在了logo中，比如3D技術。

#08# Vogue雜志 1929 vs 2018

上世紀二十年代的vogue封面以新藝術插畫的形式呈現，描繪浮誇的皮草外套。現代的Vogue每一期封面都有不同。

#09# 青島啤酒 1990 vs 2018

與90年代相比，青島啤酒标志顔色更鮮豔、字體也更加的圓潤、稚拙，這很符合品牌年輕化的趨勢。

#10# 殼牌石油公司 1930 vs 2018

标志變得更加簡潔豔麗。

#11# 奧迪 1932 vs 2018

與寶馬的标志一樣，奧迪商标也變得更加立體有深度。

#12# 倫敦地鐵 1933 vs 2018

倫敦地鐵标志是世界上最為經典、被模仿最多的标志之一，它本身已經超越了倫敦地鐵的含義，早已成為倫敦的代名詞。進入現代以來，地鐵标志被簡化，這更有利于标志的廣為流傳。

#13# 大富翁(Monopoly)遊戲 1935 vs 2015

總體變化不大。

#14# 大衆汽車 1939 vs 2018

大衆logo邊緣的放射裝圖案自二戰結束後就被省去了，原因是和納粹十字相似。

#15# 3-M 1942 vs 2018

不管怎麼變，3M标志的字體和顔色都十分醒目。

#16# 黃箭口香糖 1946 vs 2018

和以前的舊标比，新标志字體更活潑，體現出品牌年輕化的特點。

#17# 桂格燕麥片 1956 vs 2018

桂格大叔瘦了點、頭發短了點、皺紋也少了。

#18#佳潔士 1956 vs 2018

佳潔士變得好閃啊！

#19# 漢堡王 1957 vs 2018

漢堡王的舊标志花哨又複雜，看上去比較low，新的标志變成兩塊面包夾着漢堡王的字體，讓人一目了然，簡單好記。

#20# 麥當勞 1960 vs 2018

前段時間麥當勞被賣給了中國人，公司連名字都改了，叫“金拱門” （）。這個名字也是很傳神了。

#21# 世界野生動物基金會WWF 1961 VS 2018

WWF的标志演變反映了現代标志的特點，更加簡潔，對細節的關注更少等特點。

#22# 中國東方航空 1990 vs 2018

有網友吐槽，這隻燕子終于被放出來了！

#23# 蘋果 1976 vs 2018

不看右邊又誰能想到左邊的标志是蘋果公司的？小編我還以為使賣香水的呢。還是簡單點好。

#24# M&Ms 1987 vs 2018

乍一看M&Ms的廣告都是一群巧克力豆，但仔細看來每個豆子都是不一樣的形象，更具有個性化了。

#25# Google 1998 vs 2018

谷歌标志的改變反映出了許多的趨勢，例如扁平化、設計筆觸簡潔化以獲得較好的清晰度等。這些變化反映了谷歌與時俱進和不斷創新的步伐。

#26# Lego 1981 vs 2018

過去，樂高的标語是“it’s imagination that counts”（想象力最重要）。海報上的男生女生憑着各自的想象力而拼出了不同的東西。而今天，樂高的标語變成了“what you make of it”（拼什麼都可以），海報上沒了孩子的形象，取而代之的是産品本身，可以看出品牌關注的重點放在了産品的開發和宣傳上，而不再關注男女生性别的不同了。

#27# 美聯航 1960 vs 2018

旅遊業内的廣告必須實現在比喻義和實際意義上把客戶運送到另一個地點。上面這兩則廣告都做到了。不過表達方式不同。五六十年代的複古海報采用插畫的方式，而如今的廣告則靠攝影技術。

通過回顧過去這幾十年裡品牌标示的變化，我們能夠知道在過去的那個時間裡品牌圈流行什麼、消費者喜歡什麼、設計師喜歡什麼，從中獲得的靈感加以借鑒和修改就能為今所用。這裡面還有品牌借鑒的意義，了解為什麼這些品牌能存在幾十年甚至上百年之久。這對于如今這個瞬息萬變的快速消費的時代顯得尤為重要。

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