11月5日消息,網易嚴選昨日晚間發布在官方微博發布長文,宣稱将退出此次雙十一。
網易嚴選在微博中稱,雙十一充斥着營銷策略與商業信号,比起促銷,更提倡消費者“買對的,不買貴的”。并在文中宣布,将“退出這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一。”
此外,網易嚴選還表示,今年雙十一,平台不做複雜優惠的玩法,為消費者制定全年最大力度的補貼;不發戰報,為理性消費的生活理念發聲;不再為銷售額開慶功會,隻為用戶好評而慶祝。
《電商報》獲悉,網易嚴選于2016年4月由網易建立,主要銷售網易自有品牌産品,其産品主要從國内原始設計制造商采購。網易方面稱,網易嚴選平台模式能夠通過消除品牌溢價并剔除分銷商和零售商等渠道中間商,而以較低的成本提供優質的商品。
據媒體報道,網易并非首次在雙十一提倡反消費主義。2016年雙十一,網易嚴選推出“隻準選三件”的營銷活動;2019年,網易嚴選提出購物簡單化的要求;今年10月,網易嚴選也通過發布“反消費主義”的宣傳片,來鼓勵用戶進行更多理智購物。
據悉,目前,網易嚴選的APP封面仍有“11.11”的标識,首頁橫幅也仍顯示“11.11”預售廣告。其活動規則顯示,活動分為預付定金和支付尾款兩個部分,并有紅包、會員折扣等疊加優惠。
作者:電商報 田甯
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