愛馬仕高定自行車?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，今天小編就來聊一聊關于愛馬仕高定自行車?接下來我們就一起去研究一下吧!

愛馬仕高定自行車

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

滑闆、槳闆、飛盤、騎行等戶外運動正在成為城市生活的新寵。奢侈品牌往往能快速捕捉這些新的消費趨勢。适當地與時俱進才能鞏固升華品牌價值。

比如，近期愛馬仕 Hermes又推出一款新的自行車，”售價為2.36萬美元（約合人民币15.8萬元）。這款自行車采用淺色的白蠟木作為車架，靈感源自結構緊湊小巧的日本自行車車型。車座上印有愛馬仕的标簽，車輪也采用了愛馬仕标志性的橙色。

值得提到的是，這款車前後都可以安裝車籃，還有電動版可供選擇。此外，愛馬仕還配備了一款名為“Love Cabin”的迷你大篷車，可以連接在自行車後側，适用于野外露營。該篷車的框架同樣采用了白蠟木和鋁材，外用可循環回收的防水帆布。騎行途中可以将其折疊，展開并放在穩定裝置上後又可變身為長椅或雙人床。

目前，該款自行車在美國和歐洲部分地區的愛馬仕官網已有上架。在中國，消費者可以通過愛馬仕Horizon特别定制部門進行定制。

這其實并不是愛馬仕第一次跨界自行車。2013年，愛馬仕也曾推出過兩款名為“Le Flâneur”和“Le Flâneur sportif”的城市運動自行車，售價約合7萬元人民币。

不隻愛馬仕，Louis Vuitton路易威登、Gucci古馳、Dolce Gabbana杜嘉班納等品牌都曾推出過限量版自行車。

設計師Tom Ford在離開古馳前設計的“Guccissima”2005限量版自行車，在2017年曾登上拍賣桌，起拍價達11676美元（約合人民币7.8萬元）。“LV自行車售價20萬”則登上過微博熱搜。

跨界産品的意義往往不在于賣貨或拓寬産品線，其價值更多在于給予消費者新鮮感，增加品牌聲量。

愛馬仕和路易威登還進軍過滑闆領域。路易威登聯手潮牌Supreme推出的滑闆成為爆品，又在後續推出品牌單獨花紋的滑闆。愛馬仕還在2022春夏時裝周的秀場上亮相了一款“滑闆包”，将滑闆闆面融入了單肩包的設計當中。

此外，在今年初北京冬奧會舉行之前，多個奢侈品牌為自家滑雪系列在全球線上線下揮灑了相當多的營銷預算。比如，普拉達在上海、北京等地開設了以各種冰雪運動場景為靈感的PRADA ON ICE限時店；Fendi則在滑雪勝地吉林長白山開了一家限時咖啡館“FENDI CAFE”。

可以看到的是，在傳統的包袋服飾之外，奢侈品牌一直在向不同的生活方式領域拓展。

如界面時尚此前報道的，寵物用品已是熱門的延伸領域。近期，古馳和Celine思琳近期推出首個寵物用品系列。Burberry博柏利和奢侈包袋品牌Goyard則早已将寵物系列發售常态化。

對于奢侈品牌而言，向這些全新領域進軍意味着能在生活的方方面面給予忠誠消費者更多的選擇。另一方面，這些産品也是奢侈品牌向有着不同生活喜好的年輕消費群體靠攏的努力。

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