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品牌更新时间:2024-06-30 14:52:27

美國知名牛仔褲制造品牌True Religion周三開始申請破産保護，以重組數億美元的債務，并扭轉銷售下滑局面。這家牛仔褲的設計先驅終于滿足不了新一代的購物習慣和胃口，掉進了破産的漩渦。

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2002年，Jeff Lubell創立了True Religion，标榜“高端牛仔”，起價通常在300美元以上，以其漂白又似乎有些“别扭”的風格吸引了布蘭妮·斯皮爾、巴黎希爾頓等衆多名人代言，是上一代服裝消費者的流行文化記憶烙印。

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但是，随着H＆M和亞馬遜等電子商務平台等快時尚商店的興起，TR門店裡那些五顔六色的針織服裝已經迷失了自己的品牌定位，變得越來越沒有相關性。消費者更願意去光顧那些折扣品牌服裝店，如TJ Maxx。

在向美國破産法院提交的文件中顯示，True Religion目前的資産負債在1億-5億美元之間，共有5000多個債權人。破産申請通過後，True Religion與債券人達成了協議，将減免其3.54億美元的債務負擔。True Religion表示，破産計劃包括向集團的貿易債權人（包括廠商，供應商和業主）全額支付索賠。

公司将繼續經營業務。公司首席行政官John Ermatinger表示：“我們正在采取重要措施，減少債務，重振True Religion的标志性品牌，并為公司的未來發展和成功做出準備。”

TowerBrook于2013年将該集團私有化，價值約8.24億美元。EBITDA收益截至5月份為710萬美元，同比增長95%。

True Religion去年收入增長4％，達到135億美元。但是，迫于零售業沉重壓力，财務困境始終揮之不去。惠譽4月份曾發出警告，稱True Religion和其他七家零售商在未來12個月内都處于“重大的違約風險”。

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