​​題圖 / 凹凸世界

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光改改劇情和台詞，還是不夠的

在中國的原創動漫IP中，《凹凸世界》無疑是粉絲活躍度最高的作品之一。無論是在B站、微博、貼吧、LOFTER、半次元、抖音等平台，你隻要搜索“凹凸世界”這個關鍵詞，就必定能找到大量來自粉絲群的二次創作。

《凹凸世界》是由七創社（上海朱庇特）出品的原創3D動畫。該作品在2015年11月曾推出過兩集試播集，後在2016年6月、2017年10月分别推出了第一、二季動畫正片。

2018年3月23日，《凹凸世界》通過官方微博宣布，由于該動畫将正申請電視台播放權限，第一、二季動畫将陸續從視頻平台下架進入内容審核階段。三個月後，《凹凸世界》官方正式宣布，該動畫已經通過有關部門的審核，在恢複網絡播放的同時，也将在未來正式通過電視台播出。

這不由得讓人感到好奇，對于擁有龐大粉絲基礎的《凹凸世界》來說，這樣的舉動将能給它的未來發展帶來怎麼樣的變化呢？

國産網絡動畫登陸電視台這種操作其實并不新鮮，此前海岸線動畫推出的3D動畫《納米核心》第一、二季，就曾進入嘉佳卡通、優漫卡通等衛視播放。對于一部原創網絡動畫作品來說，登陸電視台無疑将能面對更為廣闊的觀衆群體，進而提升整個IP的商業價值。

《凹凸世界》想要登上電視台，也是基于同樣的道理。

變現難是目前很多國産網絡動畫所面臨的共同難題。通常來說，目前國産網絡動畫的收入來源主要有兩種，一是視頻平台的扶持和分成，二是面向遊戲、真人影視方面的授權。對于采用全網播出模式來聚集人氣的《凹凸世界》來說，想要拿到視頻平台的錢基本上是指望不上了，而又因作品誇張的角色設定，幾乎封死了真人影視劇授權這條路。唯一剩下靠譜且能帶來大量現金流的變現方式，可能隻剩遊戲了。

不過令人遺憾的是，雖然在TAPTAP上我們能看到《凹凸世界》的遊戲信息，但是這個頁面自從2017年7月正式上線以來幾乎沒怎麼變過。粉絲們的留言也從最初的滿心期待，逐漸變成了現如今清一色的“家祭無忘告乃翁”……到底什麼時候會正式推出，已經成了粉絲們心中的一個迷。​

從2016年作品正式面世以來，《凹凸世界》在商業層面遇到的困境，必然會帶來背後資方爸爸們的巨大壓力。

所以從2017年底開始，七創社負責人曲曉丹在接受媒體采訪時就反複強調，因為出于降低風險的考慮，《凹凸世界》對遊戲、電影等變現方式采取了相對謹慎的态度，在一兩年内都不會考慮，更傾向于通過衍生品開發來收回動畫制作成本，達成這一目标的時間預計将是2018年底或者2019年初。

根據七創社方面對媒體公布的數據，《凹凸世界》從2017年8月10日開始在摩點網發起的周邊衆籌，兩個月的時間籌得金額超過315萬，而2017年雙十二期間，其官方淘寶店12月的收入則達到了80多萬。

雖然這個銷售數據在很多人看來已經算是“形勢喜人”，但假如我們從衍生品開發銷售的角度算筆賬之後就會發現，這樣的狀況其實是有很大的問題。要知道，衍生品的銷售情況往往是跟動畫的播出周期是緊密聯系在一起的，當一部動畫正處于熱播期時，其衍生品銷售就會自然進入相應的“旺季”，而當動畫播放完結之後，其衍生品銷量走勢也會呈現出非常明顯的“斷崖式下跌”。

考慮到《凹凸世界》第二季的播出期間是2017年10月-2018年2月，在這個期間的電商銷售主要是集中在11月和12月，而且衍生品本身是有額外的産品開發及倉儲物流成本，再加上衍生品衆籌這種活動并不可能隔三岔五就搞一次，所以《凹凸世界》過去一段時間裡通過衍生品賺到的錢，可能都要比很多人想象的都低。

截止ACGx發稿前，《凹凸世界》在淘寶、天貓平台銷量最高的渠道，是七創社官方淘寶店。其店鋪目前的産品如銷量排序，如下圖所示：​

即便是《凹凸世界》動畫的制作成本再低，這樣的盈利方式對于一部原創動畫來說還是磕摻了點。

縱觀中國整個動畫産業，目前能夠依靠衍生品開發實現IP變現的，隻有通過電視台渠道播放的兒童動畫領域——這是與中國玩具行業強關聯，且不過度依賴資本力量的成熟市場。​

現在，七創社完全可以與各大玩具廠商展開合作，配合電視台的播放檔期，通過這些玩具廠商成熟的開發及銷售渠道，讓《凹凸世界》的玩具産品在各大商圈、各大中小學附近的玩具店内出現。此外，服裝、文具等快消品領域，也能成為這部動畫未來的衍生品開發方向。

這比現在隻能通過淘寶銷售衍生品，顯然要靠譜得多，公司在資本市場也會變得更有想象力。

目前中國電視台的主要動畫觀衆，絕大部分還是少年兒童。故此，想要能夠順利經過有關部門的審查，出身于網絡的《凹凸世界》必然要經過相應的内容修改。

播放渠道的改變，也就意味着觀衆群體的改變。尤其是當《凹凸世界》通過電視台播出後，其粉絲群體将會迎來一大批的少年兒童，與原有粉絲在年齡結構以及内容需求方面産生巨大的錯位。對此，《凹凸世界》在微博中表示：“我們申請電視播放，是希望能讓更多的人在電視上，看到的不隻是那些低幼向的作品，還有非常正面積極的少年向動畫，希望能夠成為一代人的回憶！”​

不過，這并沒有打消粉絲們心中的擔憂。在《凹凸世界》官方微博裡，就有大量的觀衆反映表示，經過有關部門審核的動畫，在台詞、劇情内容方面存在着大量的删改。​

為了上電視，内容方面的修改其實是情有可原，但ACGx注意到，《凹凸世界》目前引以為傲的同人創作生态，是否還能繼續鼓勵恐怕才是最大的問題。由于女性粉絲的活躍，這部動畫目前充斥着大量包含耽美在内的同人作品，作品的粉絲群中也充斥着大量的“同性CP”的讨論内容，這顯然并不符合一部針對少年兒童的動畫應有的價值觀。​

一邊是少年兒童市場帶來的巨大市場潛力，一邊是粉絲活躍但市場空間相對較小的大齡粉絲，七創社想要兩碗水都端平其實是很難的。最穩妥的做法，就是随着《凹凸世界》在電視台的播出，讓粉絲結構實現自然換血，保證新進粉絲的數量持續大于棄坑粉絲數量，控制甚至直接幹掉來自大齡粉絲的同人創作，才能實現IP的進一步發展。

雖然這會令許多“凹凸粉”們感到心痛，但是在目前的客觀市場環境下，這樣的道路可能也就是最符合想要靠衍生品實現盈利的《凹凸世界》了。​​​​

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